سئو چیست؛ آشنایی با مفاهیم سئو و 3 روش آن

حالا که اینترنت به بخش جدایی‌ناپذیر زندگی تبدیل شده است، حضور در فضای آنلاین با هدف فروش و ارائه خدمات برای کسب‌وکارها یک ضرورت انکارنشدنی است؛ اما فکر می‌کنید فقط داشتن یک وب‌سایت برای کسب‌وکارتان کافی است؟ قطعا خیر! شما برای دیده‌شدن به سئو نیاز دارید.

واقعیت این است که برای دیده‌شدن میان انبوه سایت‌های کوچک و بزرگی که در فضای وب حضور دارند و دسترسی به مخاطبان هدفت کسب‌وکارتان به بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو یا SEO نیازمند هستید. سوال این است که اصلا سئو چیست؟

در این مقاله از پرمون قصد داریم به طور جامع و ساده به بررسی معنا و بخش‌های مختلف SEO بپردازیم. در این‌جا شما با مفهوم سئو، انواع، تکنیک‌ها و مزایای سئو برای سایت خود آشنا خواهید شد.

همچنین در آخر دیدی کلی نسبت به SEO پیدا خواهید کرد و می‌توانید اقدامات اولیه برای بهینه‌سازی سایت خود را انجام دهید.

سئو چیست به زبان ساده

سئو مخفف عبارت “Search Engine Optimization” به معنی بهینه‌سازی موتور جستجو است. به عبارت ساده‌تر سئو به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که کارشناسان سئو برای افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو و جذب بازدیدکننده بیشتر از طریق موتورهای جستجو مثل گوگل انجام می‌دهند.

طبیعتا هرچه رتبه سایت شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو یا همان SERP بالاتر باشد، احتمال اینکه کاربران آن را پیدا و از آن بازدید کنند، بیشتر خواهد شد. خوب است بدانید طبق آماری که سایت‌ها و موسسه‌های مختلف منتشر کرده‌اند، رتبه‌های اول تا سوم گوگل مجموعا بیش از 70% از سهم توجه و کلیک کاربر را به خود اختصاص داده‌اند.

سئو به شما کمک می‌کند با بهبود رتبه سایتتان در صفحه نتایج جستجوی گوگل، مخاطبان هدف خود را در فضای آنلاین پیدا و آن‌ها را به مشتری تبدیل کنید.

مزایای SEO برای سایت شما

اگر بخواهیم به طور مختصر به مزایای سئو و فرصت‌های رشد برای کسب‌وکارها اشاره کنیم، این چهار مورد از مهم‌ترین آورده‌های سئو برای سایت‌ها هستند.

• افزایش ترافیک ارگانیک: با کمک این شیوه می‌توانید رتبه سایت خود را در صفحه نتایج جستجو ارتقا دهید و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید. درنتیجه به لطف به دست آوردن رتبه‌های برتر ورودی سایتتان افزایش پیدا کرده و شانس بیشتری برای فروش محصول و خدماتتان خواهید داشت.
• بهبود برندینگ: SEO به شما کمک می‌کند برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی و اعتماد آن‌ها را جلب کنید؛ چراکه دیده‌شدن در رتبه‌های برتر صفحه نتایج جستجوی گوگل باعث می‌شود مخاطبان و کاربران کسب‌وکار شما خدمات و محصولاتتان را بیشتر بشناسند.
• کاهش هزینه‌ها: SEO روشی مقرون‌به‌صرفه برای جذب ترافیک به سایت شماست. در مقایسه با تبلیغات پولی، تبلیغات بنری، تبلیغات در رسانه‌های مختلف و… SEO در بلندمدت هزینه کم‌تر و البته موفقیت و دستاورد ماندگارتری برای کسب‌وکارها دارد.
• افزایش نرخ تبدیل: با این روش می‌توانید کاربران بیشتری را به صفحات هدف کسب‌وکارتان، یعنی صفحه خرید محصولات و خدمات یا صفحات دانلود، ثبت‌نام، ثبت‌ شماره همراه، گرفتن تماس، دریافت مشاوره و… هدایت کنید.

انواع سئو کدامند؟

تا این‌جا فهمیدید SEO چیست و چه کاربردی دارد، اما برای این که بتوانید سایت خود را بهینه‌سازی کنید، باید با انواع SEO آشنا شوید.

سئو سایت به طور کلی به سه دسته اصلی تقسیم می‌شود: سئو داخلی (On-Page SEO)، سئو خارجی (Off-Page SEO) و سئو فنی (Technical SEO).

هرکدام از این دسته‌ها شامل زیرمجموعه‌ها و تکنیک‌های خاص خود هستند که برای بهبود یا ارتقای رتبه سایت در موتورهای جستجو به کار گرفته می‌شوند. در ادامه به معرفی هریک از این دسته‌ها خواهیم پرداخت:

– سئو داخلی (On-Page SEO)

سئو داخلی (On-Page) به مجموعه‌ای از اقدامات و بهینه‌سازی‌ها اشاره دارد که می‌توانید برای رشد ترافیک داخل وب‌سایت انجام دهید. این کارها به افزایش و بهبود رتبه‌های سایت در موتورهای جستجو به‌ویژه گوگل کمک خواهد کرد.

این فرآیند شامل بهینه‌سازی محتوا، ساختار فنی سایت و تجربه کاربری (UX) می‌شود و به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای شما را به درستی درک و رتبه‌بندی کنند. به این ترتیب کاربران حین گشت‌وگذار در موتورهای جستجو با احتمال بیشتری به ‌سایت شما هدایت می‌شوند.

به عبارت ساده‌تر سئو داخلی فرآیند بهینه‌سازی محتوا و ساختار صفحات وب به گونه‌ای است که هم برای موتورهای جستجو جذاب و قابل‌فهم و هم برای کاربران کاربردی باشد.

مراحل کلیدی سئو داخلی سایت

6 گام ساده برای سئو داخلی و بهینه سازی سایت برای موتور جستجو وجود دارد که در ادامه به آن می‌پردازیم.

گام یک) تحقیق کلمات کلیدی

اولین قدم در انجام SEO داخلی انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. کلمات کلیدی به کلماتی گفته می‌شود که کاربران برای جستجوی اطلاعات مرتبط با زمینه فعالیت شما در موتورهای جستجو از آن‌ها استفاده می‌کنند.

با تحقیق دقیق و انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و پرسرچ می‌توانید محتوای سایت خود را به شکلی هدفمند بنویسید که نیاز کاربران بیشتری را شناسایی و رفع کند.

این کار کمک خواهد کرد تا با تصمیم‌ها وانتخاب‌های هوشمندانه هزینه اضافه نکنید و در مقابل محتوای بهتری فراهم کرده و مخاطبان بیشتری به سایتتان جذب کنید.

گام دو) بهینه‌سازی عنوان صفحه

از آن‌جا که عنوان صفحه اولین چیزی است که کاربران در نتایج جستجو می‌بینند، مقالات شما باید عناوین مناسب و جذابی داشته ‌باشند. عناوین صفحات باید منحصربه‌فرد، گویا، جذاب و شامل کلمات کلیدی هدف باشند.

یادتان باشد با همین عنوان جامع و دقیق می‌توانید کاربران را متقاعد کنید محتوای مدنظر آن‌ها در سایت شما وجود دارد.

گام سه) بهینه‌سازی متا دیسکریپشن

متادیسکریپسن (Meta Description) همان توضیحات کوتاهی ‌است که در صفحه نتایج جستجو گوگل یا SERP دقیقا زیر عنوان مقاله نمایش داده می‌شود. توضیحات Meta یا همان متا دیسکریپشن خلاصه‌ای از آن‌چه است که کاربر در آن صفحه خواهد خواند.

توضیحات متا باید کوتاه، جذاب و شامل کلمه کلیدی باشد تا هم توجه گوگل را به خود جلب کرده و هم بتواند کاربران بیشتری را به سمت سایت شما هدایت کند.

گام چهار) بهینه‌سازی محتوای صفحه

مهم‌ترین بخش SEO داخلی سایت تولید محتوای باارزش، مفید و باکیفیت است که به نیازها و سوالات کاربران پاسخ می‌دهد. استفاده مناسب از کلمات کلیدی اصلی و فرعی در طول محتوا به جذب مخاطب هدف شما کمک خواهد کرد.

علاوه‌بر نوشتن یک محتوای کاربرپسند، محتوای شما باید ساختار مناسبی داشته باشد. برای این کار لازم است تا محتوای طولانی سایت را با استفاده از عناوین فرعی (H1، H2، H3 و …) به بخش‌های کوچک‌تر تبدیل کنید.

همین کار ساده خوانایی متن را برای کاربران افزایش می‌دهد و به موتورهای جستجو هم در درک ساختار و محتوای صفحه کمک می‌کند.

گام پنج) بهینه‌سازی تصاویر

باید بدانید تصاویر هم نقش مهمی در جذب کاربران و افزایش جذابیت محتوای ‌سایت دارند. برای بهینه‌سازی تصاویر نیاز است هر تصویر عنوان مناسبی داشته باشد. شما باید برای هر تصویر یک متن جایگزین (تگ alt) بنویسید که با محتوای تصویر هم هم‌خوانی داشته باشد.

گام شش) لینک‌سازی داخلی

از دیگر موارد سئو داخلی که باید به آن توجه داشت، ساخت ارتباط منطقی بین صفحات داخلی سایت از طریق لینک‌سازی است.

ایجاد لینک بین صفحات مختلف‌سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند ساختار سایت و اهمیت هر صفحه را بهتر درک کند. لینکسازی داخلی همچنین باعث می‌شود کاربران به راحتی به بخش‌های مشابه و مرتبط سایت دسترسی داشته باشند.

– سئو خارجی (Off-Page SEO)

سئو خارجی مجموعه اقداماتی است که خارج از سایت برای بهبود رتبه در نتایج جستجو انجام می‌شود. مهم‌ترین اقدام در SEO خارجی به دست آوردن بک‌لینک است. بک‌لینک‌ها، لینک‌هایی هستند که از سایر ‌سایت‌ها به صفحات سایت شما داده می‌شوند.

طبیعی است که هر چه تعداد و کیفیت بک لینک‌های شما بیشتر باشد، موتور جستجو گوگل محتوای سایت شما را باارزش‌تر شناسایی کرده و به کاربران بیشتری نشان می‌دهد.

به عبارت ساده‌تر بک‌لینک‌ها درست مثل توصیه‌نامه‌هایی هستند سایت شما از سایت‌های معتبر دریافت‌ می‌‌کند و این پیام را به گوگل می‌دهد که محتوای شما ارزشمند و قابل‌اعتماد است.

روش‌های مختلفی برای کسب بک‌لینک (لینک‌سازی خارجی) وجود دارد.

نوشتن محتوای با کیفیت

اگر محتوای سایت شما به اندازه کافی خوب باشد، احتمال دارد سایر ‌سایت‌ها به طور طبیعی به آن لینک داده و سایت شما را معرفی کنند.

نوشتن رپورتاژ

یکی از روش‌های متداول سئو خارجی برای لینک‌سازی، رپورتاژنویسی است. رپورتاژ آگهی به معنای نوشتن و انتشار محتوای تبلیغاتی در ‌سایت‌های معتبر و مرتبط با زمینه فعالیت شماست. در این روش لینک صفحات موردنظر در متن آگهی ثبت شده و به کاربران سایت میزبان نمایش داده ‌می‌شود

استفاده از شبکه‌های اجتماعی

یکی دیگر از روش‌های SEO خارجی، فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی، معرفی صفحات سایت و لینک‌سازی خارجی است.

علاوه بر بک‌لینک‌ها، سئو خارجی شامل اقدامات دیگری مثل SEO محلی هم می‌شود. SEO محلی یعنی بهینه‌سازی ‌سایت برای جستجوی محلی.

به عبارت ساده‌تر سئو محلی یعنی کارهایی که انجام می‌دهید تا سایتتان به کاربران ساکن در همان منطقه نمایش داده شود. به این ترتیب مخاطبان حوزه فعالیت‌ شما، سایتتان را در صفحه نتایج جستجوی گوگل در رتبه‌های بالاتری خواهند دید.

– سئو فنی (Technical SEO)

حتی اگر سئو داخلی و خارجی قوی داشته باشید، تا زمانی که سایت شما از نظر فنی برای موتورهای جستجو بهینه نشده باشد، به نتایج دلخواهتان در رتبه‌بندی نخواهید رسید.

SEO فنی که به آن تکنیکال سئو هم گفته می‌شود، به همه اقداماتی اشاره دارد که به بهبود زیرساخت فنی ‌سایت شما کمک می‌کند تا سایتتان به خزنده‌های گوگل (Crawler) نمایش داده شوند، به درستی ایندکس (Index) شوند و رتبه‌بندی بهتری به خصوص در گوگل به دست آورند.

مهم‌ترین اقدامات در SEO فنی عبارت هستند از:

سرعت بارگذاری (Load) صفحه

کند بودن سرعت بارگذاری سایت و نمایش‌ندادن محتوای آن یکی از عوامل اصلی خروج و بستن سایت توسط کاربران است. پس سرعت بارگذاری صفحات از آن مواردی است که در SEO فنی باید به آن توجه ویژه‌ای داشته ‌باشید.

طراحی ریسپانسیو (Responsive) ‌سایت

طراحی وب‌سایت شما باید به گونه‌ای باشد که در همه دستگاه‌ها (کامپیوتر، موبایل، تبلت و…) با صفحه نمایش‌های کوچک و بزرگ مختلف به درستی نمایش داده شود.

ایجاد ساختار سایت مناسب

سایت شما باید ساختاری منطقی و منظم داشته ‌باشد تا موتورهای جستجو به راحتی بتوانند محتوای آن را درک کنند. استفاده از نقشه سایت (Sitemap) و لینک‌سازی داخلی مناسب به بهبود ساختار سئو سایت شما کمک می‌کند.

ساخت فایل robots.txt

این فایل به موتورهای جستجو اعلام می‌کند کدام صفحات وب‌سایت شما را بررسی و ایندکس کنند و به کدام صفحات دسترسی نداشته باشند.

انواع تکنیک‌های سئو سایت

بعد از این که متوجه شدید سئو چیست و با روش‌های مختلف بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو آشنا شدید، باید بدانید این همه ماجرا نیست.

برای اجرای این روش‌ها، تکنیک‌هایی تحت عنوان «SEO کلاه سفید و SEO کلاه سیاه» وجود دارد که هرکدام با ترفندهای متفاوت سعی در بهینه‌سازی سایت شما دارند.

– سئو کلاه سفید؛ روش اخلاقی و پایدار

سئو کلاه سفید به روش‌هایی گفته می‌شود که با قوانین و دستورالعمل‌های موتور جستجو گوگل مطابق هستند. این روش‌ها بر ایجاد محتوای باکیفیت، تجربه کاربری (UX) عالی و ساختار فنی قوی برای وب‌سایت تمرکز دارند.

هدف اصلی SEO کلاه سفید ارائه ارزش واقعی به کاربران و جلب اعتماد موتورهای جستجو به صورت طبیعی و بلندمدت است. البته باید بدانید این روش مانند هر روشی مزایا و معایب خودش را دارد:

مزایای SEO کلاه سفید

• افزایش رتبه در نتایج جستجو به صورت پایدار و ماندگار
• جذب ترافیک ارگانیک و باکیفیت
• بهبود اعتبار و برندینگ وب‌سایت
• کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) و افزایش زمان حضور کاربران در سایت
• کاهش احتمال جریمه شدن توسط موتورهای جستجو

معایب سئو کلاه سفید

• نیاز به صرف زمان و تلاش بیشتر
• مشاهده نتایج در بلندمدت
• رقابت بیشتر با سایر ‌سایت‌ها

– سئو کلاه سیاه؛ استفاده از ترفندهای پرخطر

برخلاف SEO کلاه سفید که بر اساس دستورهای موتور جستجو عمل می‌کند، SEO کلاه سیاه با استفاده از روش‌های غیراخلاقی برای رسیدن به نتایج سریع، الگوریتم‌های گوگل را دور زده و موتور جستجو را فریب می‌دهد. این روش‌ها شامل استفاده از کلمات کلیدی نامربوط، محتوای اسپم، لینک‌های غیرطبیعی و تقلب در رتبه‌بندی می‌شوند.

استفاده از روش‌های SEO کلاه سیاه ممکن است در کوتاه‌مدت به نتایج فوری منجر شود، اما خطرات زیادی همراه دارد.

• جریمه‌شدن توسط موتور جستجو گوگل
• کاهش رتبه یا حذف از نتایج جستجو
• از دست دادن اعتماد کاربران

سئو کلاه خاکستری؛ مسیر میانبر امن

سئو کلاه خاکستری در محدوده‌ای بین SEO کلاه سفید و SEO کلاه سیاه قرار می‌گیرد. در این روش از ترفندهایی استفاده می‌شود که ممکن است توسط گوگل غیراخلاقی باشند، اما هنوز به طور کامل جریمه نمی‌شوند.

هدف سئو کلاه خاکستری، پیداکردن مسیر میانبر برای بهبود رتبه در نتایج جستجو با خطر کمتری نسبت به SEO کلاه سیاه و کم‌کردن زمان رسیدن به نتایج دلخواه است.

جمع‌بندی: در نهایت سئو خوب است یا خبر؟

در این مقاله گفتیم سئو چیست و به معرفی انواع و تکنیک‌های مختلف SEO سایت پرداختیم. هدف سئو ارتقای رتبه و جذب کاربران بیشتر به سایت است. احتمالا حالا می‌دانید که رسیدن به نتایج برتر در SERP بدون در نظر گرفتن سئو ممکن نیست.

بنابراین برنامه‌ریزی، بودجه‌بندی و پیاده‌سازی SEO نه یک انتخاب، بلکه یک اجبار برای رشد سایت‌هاست. البته اجرای این فرآیند پیچیده و زمان‌بر، بدون همکاری کارشناسان باتجربه SEO پیش نخواهد رفت.

فراموش نکنید استفاده از روش‌های سئو کلاه سفید کاملا امن است و در بلندمدت نتایج بهتری برای سایت شما همراه خواهد داشت. با این‌حال این‌که شما از کدام روش سئو (کلاه سفید، کلاه سیاه یا کلاه خاکستری) استفاده کنید به اهداف و استراتژی شما بستگی دارد.

پرسش‌های متداول