همانطور که در مقاله سئو چیست اشاره کردیم، فاکتورها و روش‌های مختلفی برای رتبه‌بندی وبسایت‌ها در موتورهای جستجو وجود دارد. یکی از این فاکتورهای موثر در جذب بازدیدکننده و افزایش ترافیک سایت بک لینک است. بک لینک‌ها شبیه یک رای اعتماد برای محتوای سایت شما هستند و به موتورهای جستجو نشان می‌دهند محتوای شما ارزشمند و مورد تایید سایر وب‌سایت‌های معتبر است.
در ادامه این مقاله از پرمون، به بررسی جزییات بیشتری درباره بک لینک‌ها، اهمیت آن‌ها در سئو و روش‌های به دست آوردن بک لینک‌های باکیفیت خواهیم پرداخت.
بک لینک چیست؟
بک لینک (Backlink) به لینکی گفته می‌شود که از صفحه یک سایت به صفحه‌ای در سایت دیگر داده می‌شود. به عبارت دیگر زمانی که یک سایت معتبر به محتوایی از سایت شما لینک دهد، یک Backlink برای شما ایجاد کرده است.
برای درک بهتر این مفهوم به مثال زیر توجه کنید.
فرض کنید یک سایت فروشگاه پوشاک زنانه دارید و در یک مقاله درباره بهترین نوع پارچه برای لباس تابستانه توضیح داده‌اید. حالا اگر یک سایت معتبر به ویژه در حوزه‌های مرتبط مثل مد و فشن در یکی از صفحات خود به مقاله سایت شما لینک دهد و سایت شما را به عنوان بهترین فروشگاه خرید لباس تابستانه معرفی کند، در این حالت شما یک Backlink از آن سایت دریافت کرده‌اید.
همچنین اگر شما در یک مقاله از سایت خودتان به صفحه سایت دیگری لینک دهید، یک بک لینک برای آن سایت ایجاد کرده‌اید. در تکمیل این بخش بهتر است با دو عبارت لینک ورودی (Inbound link) و لینک خارجی (External link) هم آشنا شوید.
لینک ورودی (Inbound Link) یا همان بک‌لینک، لینکی است که از یک سایت دیگر به وب‌سایت شما داده می‌شود. این لینک باعث ورود کاربران به سایت شما می‌شود. در مقابل لینک خارجی (External Link)، لینکی است که از سایت شما به یک وب‌سایت دیگر داده می‌شود. زمانی که شما از صفحه‌ای در وب‌سایت خودتان به صفحه‌ای در سایت دیگری لینک می‌دهید، یک لینک خارجی ایجاد می‌کنید. طبیعتا لینک‌های خارجی کاربران سایت شما را به خارج از سایتتان هدایت می‌کنند.
باید بدانید لینک ورودی و لینک خارجی هردو نام‌های دیگر بک لینک هستند. شاید این جمله شما را کمی گیج کرده باشد، اما با توجه به اینکه سایت مبدا یا مقصد هستید، می‌توانید به جای Backlink از یکی از این عبارات استفاده کنید.
به زبان خیلی ساده‌تر اگر شما در سایتتان به سایت دیگری لینک دهید در واقع یک لینک‌سازی خارجی انجام داده‌اید و سایت دوم از شما یک لینک ورودی گرفته است.
آشنایی با انواع بک لینک
به طور کلی بک لینک‌ها به دو دسته کلی زیر تقسیم می‌شوند:
- بک لینک‌های فالو (Follow)
- بک لینک‌های نوفالو (Nofollow)
تفاوت اصلی این دو نوع Backlink به نحوه عملکرد آن‌ها در سئو سایت ربط دارد.
بک لینک‌ها به طور کلی از نوع فالو هستند و به موتورهای جستجو این علامت را می‌دهند که محتوای لینک داده‌شده ارزشمند است و موتورهای جستجو می‌توانند به آن اعتماد کنند.
به این ترتیب بخش کوچکی از اعتبار سایت لینک‌دهنده به سایت مقصد منتقل می‌شود. این کار باعث می‌شود رتبه آن سایت در نتایج جستجو بهبود پیدا کند. به همین دلیل دریافت بک لینک‌های فالو از سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه فعالیتتان، تاثیر مثبتی در افزایش رتبه و سئو سایتتان خواهد داشت.
در مقابل بک لینک‌های فالو، بک لینک‌های نوفالو قرار می‌گیرند. در لینک‌های نوفالو، هرچند سایت لینک‌دهنده به سایت قصد لینک داده است، اما به موتورهای جستجو علامت می‌دهد از طریق آن‌ها دنبال محتوای سایت شما نروند و آن را ایندکس نکنند. این نوع Backlinkها ارزش و اعتبار سایت مبدا را به سایت شما منتقل نمی‌کنند.
به همین دلیل Backlinkهای نوفالو تاثیر مستقیمی بر سئو و رتبه‌بندی سایت شما ندارند. با این‌حا، وجود این نوع لینک‌ها برای سایت بد نیست و می‌تواند به طور غیرمستقیم باعث افزایش ترافیک و بهبود سئو شود.
علاوه بر دسته‌بندی کلی فالو و نوفالو، لینک‌های خارجی را می‌توان بر اساس معیارهای دیگری هم دسته‌بندی کرد:
جایگاه بک لینک‌ها
بک لینک‌ها می‌توانند در متن، عکس و ویدئو، امضای ایمیل و انجمن‌های آنلاین قرار بگیرند. قاعدتا بک Backlink که در متن یک مقاله قرار می‌گیرد، ارزشمندتر از لینکی است که در فوتر یا بخش نظرات قرار دارد.
بنابراین جایگاه Backlinkها یکی از مواردی است که نوع و تاثیرگذاری آن‌ها را متمایز می‌کند.
روش دریافت Backlink
بک لینک‌ها می‌توانند طبیعی یا ساخته‌شده باشند. در حالت اول سایت مبدا به خاطر ارزش و کیفیت محتوای سایت مقصد و به عنوان یک منبع معتبر به آن لینک می‌دهد. این‌جاست که نوشتن محتوای باکیفیت اهمیت پیدا می‌کند.
حالت دوم زمانی رخ می‌دهد که دو سایت برای تبادل لینک با یکدیگر همکاری می‌کنند و هر کدام یک پست مهمان برای سایت دیگر می‌نویسند. البته روش‌های دیگری هم برای کسب بک لینک وجود دارد که در ادامه به آن می‌پردازیم.
عوامل موثر در کیفیت بک لینک
کیفیت Backlink یکی از مهم‌ترین فاکتورها در رشد سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجوست. همانطور که بک لینک‌های باکیفیت می‌توانند به افزایش ترافیک، اعتبار و رتبه‌بندی وب‌سایت شما کمک کنند، بک لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم می‌توانند باعث ضرر و حتی جریمه سایت توسط گوگل شوند.
در ادامه چند مورد از مهم‌ترین عوامل موثر در کیفیت Backlink را توضیح خواهیم داد که توجه به آن‌ها می‌تواند روی سئو سایت شما اثرگذار باشد.
1. اعتبار دامنه (Domain Authority)
اعتبار دامنه (DA) معیاری است که توسط ابزار Moz برای سنجش قدرت و اعتبار یک وب‌سایت ایجاد شد. طبق گفته Moz اعتبار دامنه عددی بین 0 تا 100 است.
هرچه DA یک سایت بالاتر و نزدیک به 100 باشد، به این معناست که آن سایت از نظر گوگل معتبرتر و مورداعتمادتر است. بک لینک‌هایی که از سایت‌های با DA بالا دریافت می‌شوند، ارزش و اعتبار بیشتری دارند.
کنار اعتبار دامنه می‌توانیم به اعتبار صفحه (Page Authority) هم اشاره کنیم که به جای درنظر گرفتن اعتبار کل سایت، تنها ارزش و اعتبار یک صفحه را بررسی می‌کند.
پس علاوه‌بر اینکه سایت مدنظرتان برای دریافت Backlink باید از نظر اعتبار دامنه شرایط مطلوبی داشته باشد، صفحه‌ای هم که قرار است به سایت شما لینک دهد، باید به تنهایی اعتبار بالایی داشته باشد.
2. مرتبط بودن محتوا
خیلی مهم است که سایت لینک‌دهنده با سایت دریافت‌کننده لینک از نظر محتوای صفحه مشابه و مرتبط باشند. موتورهای جستجو دنبال این هستند بفهمند چرا یک وب‌سایت به سایت دیگری لینک می‌دهد. طبیعتا اگر محتوای دو صفحه مرتبط نباشد، موتورهای جستجو هم متوجه این موضوع خواهند شد.
وقتی محتوای دو سایت ارتباط معنایی منطقی نداشته باشند، طبیعتا ارزش Backlink تبادل‌شده کمتر خواهد شد و این موضوع اثرگذاری بک لینک را هم کم خواهد کرد.
3. انکرتکست (Anchor Text)
انکر تکست متنی است که به عنوان لینک نمایش داده می‌شود. احتمالا در خیلی از سایت‌ها انکر تکست‌ها را دیده‌اید. برای مثال گاهی در بخشی از متن یک مقاله نوشته شده «برای اطلاعات بیشتر این‌جا کلیک کنید.» و روی کلمه «این‌جا» لینکی درست شده است.
در این حالت عبارت «این‌جا» یک انکرتکست است، اما انکر تکست خوب و مفیدی برای سایت نیست. انکر تکست‌ها باید حاوی کلمات کلیدی، مهم و مرتبط با محتوای سایت مقصد باشند.
اگر انکر تکست به محتوای سایت مرتبط باشد، موتورهای جستجو می‌توانند موضوع صفحه‌ای که به آن لینک داده شده را بهتر درک کنند.
همچنین استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در انکر تکست می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو برای آن کلمات کلیدی هم کمک کند.
4. موقعیت لینک در صفحه
لینک‌هایی که بالای صفحه یا در محتوای اصلی هستند، نسبت به لینک‌هایی که در فوتر یا بخش‌های دیگر صفحه قرار گرفته‌اند، ارزش بالاتری دارند؛ چراکه موتورهای جستجو به اولین بخش‌های یک صفحه توجه بیشتری می‌کنند.
همچنین لینک‌ها باید به گونه‌ای باشند که در معرض دید کاربران هم قرار بگیرند تا احتمال کلیک روی آن‌ها بالاتر برود. علاوه‌بر این مواردی مثل تعداد لینک خروجی از مبدا، سن دامنه، تنوع و نوع لینک در کیفیت Backlinkها تاثیر می‌گذارد.
روش‌های دریافت بک لینک
تا این‌جا فهمیدید Backlink چیست و هر چه بک لینک‌های باکیفیت‌تر و مرتبط‌تری داشته باشید، رتبه سایت شما در نتایج جستجو بالاتر خواهد رفت. در ادامه به معرفی روش‌های موثر برای گرفتن بک لینک‌های باکیفیت می‌پردازیم.
1. ایجاد محتوای باکیفیت و جذاب
اولین، بهترین و طبیعی‌ترین روش برای دریافت بک لینک، تولید محتوای باکیفیت و مفید است که مورد توجه مخاطبان قرار بگیرد.
اگر محتوای سایت شما منحصربه‌فرد، آموزنده و کاربردی باشد، به طور طبیعی از سوی دیگر سایت‌ها به آن لینک داده خواهد شد. در مقاله «آشنایی با تولید محتوا» به طور کامل درباره نحوه نوشتن یک محتوای ارزشمند صحبت‌کرده‌ایم.
2. رپورتاژ آگهی
روش دیگر استفاده از رپوتاژ آگهی است. رپورتاژ آگهی، نوعی تبلیغات به حساب می‌آید که در قالب یک مقاله در وب‌سایت‌های دیگر منتشر می‌شود. این مقالات معمولا حاوی اطلاعات مفید و مرتبط با موضوع مورد نظر هستند و در انتهای آن‌ها یا بخشی از متن مقاله، لینکی به وب‌سایت شما داده می‌شود.
3. تبادل لینک
یکی از راه‌های ساده برای گرفتن Backlink، تبادل لینک با سایت‌های دیگر است. برای این کار کافی است وب‌سایت‌های مرتبط با حوزه کاری خودتان را پیدا و با آن‌ها توافق کنید تا لینکی به وب‌سایت هم در صفحات خود قرار دهید.
البته باید مراقب باشید فقط با وب‌سایت‌های معتبر و باکیفیت تبادل لینک انجام دهید تا از نظر سئویی افت نکنید.
4. شبکه‌های اجتماعی
استفاده از شبکه‌های اجتماعی هم می‌تواند برای دریافت بک لینک مفید باشند. برای گرفتن لینک از رسانه‌های اجتماعی باید محتوای وب‌سایت خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و با دنبال‌کنندگان خود تعامل داشته باشید.
همچنین می‌توانید از گروه‌ها و صفحات مرتبط با حوزه کاری خود در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ وب‌سایت خود کمک بگیرید. در نظر داشته باشید این کار برایتان هزینه خواهد داشت.
5. دایرکتوری‌ها و فروم‌ها
روش دیگر ثبت سایت در در دایرکتوری‌های مرتبط با موضوع فعالیتتان است. همچنین می‌توانید در انجمن‌ها و فروم‌های مرتبط با حوزه کاری خودتان شرکت کنید و به سوالات کاربران پاسخ دهید. در پاسخ‌های خود می‌توانید به صفحه‌ای از سایتتان لینک دهید.
علاوه‌بر موارد بالا از راه‌های زیر هم می‌توانید برای دریافت بک لینک استفاده کنید:
- نوشتن پست مهمان
- جایگزینی لینک سایت شما به جای لینک‌های شکسته در سایت‌های دیگر
- مسابقات و نظرسنجی
- اسپانسری
- تبلیغات بنری
- و راه‌های پرخطر مثل خرید بک لینک
حالا که با روش‌های دریافت Backlink آشنا شدید، به خاطر داشته باشید کیفیت بک لینک‌ها از تعداد آن‌ها مهم‌تر است. سعی کنید از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری خودتان لینک دریافت کنید.
همچنین خیلی مهم است که از خرید Backlinkهای غیرطبیعی و در تعداد بالا یا استفاده از روش‌های اسپم برای دریافت بک لینک خودداری کنید. این کار می‌تواند به جریمه سایت شما توسط گوگل منجر شود.
تاثیر بک لینک بر سئو سایت
همانطور که در ابتدا گفتیم Backlink نوعی لینک خارجی است که از سایتی به سایت دیگر داده می‌شود و در سئو سایت مقصد تاثیر دارد.
در این بخش به چگونگی تاثیر این لینک‌های خارجی در سئو و بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها خواهیم پرداخت.
1. افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو
یکی از مهم‌ترین مزایای بک لینک‌ها این است که می‌توانند به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک‌کنند. موتورهای جستجو از این لینک‌ها برای ارزیابی کیفیت و اعتبار سایت‌ها استفاده می‌کنند.
هرچه سایت شما لینک‌های ورودی بیشتری از سایت‌های معتبر داشته باشد، احتمال اینکه موتورهای جستجو سایت شما را در رتبه های بهتر نتایج جستجو قرار دهند، بیشتر خواهد بود.
2. افزایش ترافیک ورودی
بک لینک‌ها همچنین می‌توانند به افزایش ترافیک ورودی سایت شما کمک کنند. وقتی افراد در سایت های دیگر روی بک‌لینک‌های شما کلیک می‌کنند، به طور مستقیم به سایت شما هدایت می‌شوند.
این کار باعث افزایش بازدید صفحه، تعامل بیشتر کاربر و درنهایت بهبود جایگاه صفحه شما در نتایج جستجو خواهد شد.
3. افزایش اعتبار و برندینگ
احتمالا برای خودتان هم پیش آمده که وقتی یک سایت معتبر، صفحه و سایت دیگری را معرفی می‌کند، به راحتی به آن صفحه اعتماد می‌کنید. بک‌لینک هم دقیقا به همین شکل عمل می‌کند.
وقتی وب‌سایت‌های معتبر به سایت شما لینک خارجی می‌دهند، یعنی محتوای شما را تایید کرده و به مخاطبان خوشان و گوگل اعلام می‌کنند این صفحه ارزش بازدید دارد. این کار می‌تواند به افزایش اعتماد کاربران به سایت شما و تمایل بیشتر آن‌ها به خرید محصولات یا خدمات شما منجر شود.
تفاوت لینک‌سازی داخلی و خارجی
در پایان و برای تکمیل این مقاله بهتر است به طور خلاصه با مفهوم دیگری به اسم لینک داخلی هم آشنا شوید.
لینک داخلی همانطور که از نامش پیداست، در یک وب سایت قرار می‌گیرد و کاربران را از یک صفحه به صفحه دیگر در همان سایت هدایت می‌کند. این نوع لینک‌ها در بهبود تجربه کاربری و سئو سایت نقش موثری دارند.
با این تعریف احتمالا متوجه تفاوت کلی لینک داخلی و لینک خارجی شده باشید. در ادامه خلاصه‌ای از تفاوت‌های کلیدی بین لینک‌سازی داخلی و خارجی را برایتان آورده‌ایم.
- لینک‌های داخلی در صفحات سایت شما هستند، در حالی که بک لینک‌ها در سایت‌های دیگر قرار می‌گیرند و به سایت شما لینک می‌دهند.
- هدف لینک‌سازی داخلی بهبود تجربه کاربری و سئوی سایت است. در مقابل هدف لینک‌سازی خارجی افزایش اعتبار و رتبه سایت در موتورهای جستجو از طریق دریافت Backlink از سایت‌های دیگر است.
- لینک‌های داخلی قابل کنترل هستند و در صورت بروز مشکل می‌توان آن‌ها را تغییر دارد، اما در خیلی از موارد پیش می‌آید که شما کنترلی روی بک لینک‌ها و کیفیت آن‌ها نداشته باشید.
با توجه به همه این صحبت‌ها اگر برایتان سوال است که از کدام نوع لینک‌سازی باید استفاده کنید، درجواب باید بگوییم بهترین استراتژی سئو استفاده ترکیبی از لینک‌سازی داخلی و خارجی است.
جمع‌بندی: بک لینک یعنی رشد اعتبار و بهبود سئو
در این مقاله به طور کامل با Backlink، انواع آن، روش‌های دریافت بک لینک باکیفیت و تاثیر آن بر سئو و رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو آشنا شدید.
همانطور که بالاتر گفتیم Backlink فالو نقش مهمی در سئو دارد، با این حال فقط دریافت و تعداد لینک ورودی کافی نیست و موتورهای جستجو به ویژه گوگل، به کیفیت و اعتبار بک لینک‌ها هم اهمیت زیادی می‌دهند.
همچنین Backlink نافالو یک استراتژی امن برای داشتن طیف متنوعی از بک‌لینک‌هاست. این کار به طبیعی‌تر شدن فرآیند گرفتن بک لینک و کاهش احتمال جریمه توسط موتورهای جستجو کمک می‌کند.
فراموش نکنید بک لینک‌ها تنها بخشی از استراتژی سئو سایت شما هستند و نباید از اهمیت محتوای باکیفیت غافل شوید. موتورهای جستجو مانند گوگل روی محتوای ارزشمند و مرتبط با نیاز کاربران تمرکز دارند. کنار بک لینک‌سازی، باید به تولید محتوای ناب، به‌روز و مفید برای مخاطبان خود هم توجه ویژه‌ای داشته باشید.
به یاد داشته باشید سئو یک فرایند بلندمدت است. انتظار نداشته باشید با دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت زیاد، رتبه سایتتان یک شبه به طور چشمگیری ارتقا پیدا کند. برای دیدن نتایج باید صبور باشید و استراتژی لینک‌سازی اصولی و محتوانویسی خود را دنبال کنید.
پرسش‌های متداول
بک لینک چیست؟
Backlink لینکی است که از یک صفحه وب به صفحه‌ای در سایت دیگر داده می‌شود. به عبارتی اگر سایتی به سایت شما لینک داده باشد، شما یک بک لینک یا لینک ورودی دارید.
چرا بک لینک‌ها برای سئو مهم هستند؟
بک لینک‌های سایت‌های معتبر این سیگنال و پیام را به موتورهای جستجو می‌دهند که محتوای سایت مقصد ارزشمند است و آن‌ها این صفحه را تایید می‌کنند. این کار به بهبود رتبه و جایگاه سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند.
آیا گرفتن لینک از نوع سئو کلاه سفید است؟
گرفتن بک لینک می‌تواند یک روش سئو کلاه سفید باشد، به شرطی که به طور طبیعی و اصولی انجام شود. از آن‌جا که سئو کلاه سفید روی محتوای باکیفیت، کاربردی و ارزشمند برای کاربران تمرکز دارد، می‌توانید با نوشتن محتوای جذاب و مفید، مهمان‌نویسی و رپورتاژ به طور طبیعی از سایت‌های دیگر Backlink بگیرید.
آیا Backlink نافالو در سئو تاثیرگذار است؟
بله؛ هرچند این لینک‌ها به طور مستقیم روی سئو تاثیر نمی‌گذارند و اعتبار سایت مبدا را به سایت شما منتقل نمی‌کنند، اما می‌توانند در افزایش ترافیک ورودی و آگاهی از برند موثر باشند و غیر مستقیم سئو سایت شما را بهبود دهند.
چطور لینک‌های ورودی سایت را چک کنید؟
برای شناسایی بک لینک‌های سایتتان می‌توانید از ابزارهای رایگان و پولی مثل گوگل سرچ کنسول، Ahrefs، SEMrush و ابزار MOZ استفاده کنید.
