در دنیای شلوغ و پررقابت دنیای دیجیتال، دیده‌شدن و جلب توجه مخاطبان برای کسب‌وکارها کار آسانی نیست. کسب‌وکارها برای معرفی خود و محصولاتشان باید دنبال راه‌های خلاقانه و کارآمد جایگزین تبلیغات سنتی باشند. رپورتاژ آگهی به عنوان یکی از روش‌های نوین بازاریابی دیجیتال، در این زمینه به کمک کسب‌وکارها آمده است. یک آگهی رپورتاژ با استفاده از محتوای ارزشمند و جذاب، برند و محصولاتتان را معرفی می‌کند و در عین حال به ارتقای سئو سایتتان هم کمک خواهد کرد.
در این مقاله از پرمون، ابتدا خواهیم گفت دقیقا رپورتاژ چیست و شما را با انواع رپورتاژ آشناخواهیم کرد. بعد به بررسی تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو سایت می‌پردازیم.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی نوعی محتوای تبلیغاتی است که در قالب یک مقاله، خبر یا مصاحبه در رسانه‌های مختلف مانند وب‌سایت‌ها، مجلات، روزنامه‌ها و شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود. این نوع تبلیغات با لحنی غیرمستقیم و ظریف به معرفی برند، محصول یا خدمات شما می‌پردازد و در عین حال، اطلاعات مفید و ارزشمندی را به مخاطب ارائه می‌دهد.
به عبارت دیگر، رپورتاژ آگهی به جای اینکه فریاد بزند «بخرید! بخرید!»، سعی می‌کند با ارائه اطلاعات مفید و مرتبط، توجه مخاطب را جلب کند و او را به سمت محصول یا خدمات شما هدایت‌کند.
انواع رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی‌ها به طور کلی به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند.
1. رپورتاژ آگهی متنی
- مقاله: این نوع رپورتاژ به شکل یک مقاله خبری یا تحلیلی نوشته می‌شود که در آن به طور غیرمستقیم به برند، محصول یا خدمات شما اشاره می‌شود. مقالات رپورتاژ معمولا در سایت‌های خبری و پربازدید منتشر می‌شوند و می‌توانند به افزایش ترافیک سایت شما و همچنین بهبود سئوی آن کمک کنند.
- پست مهمان: در این نوع رپورتاژ، شما مطلبی را در وبلاگ یا سایت دیگری که مرتبط با حوزه فعالیت شماست به طور رایگان منتشر می‌کنید. این کار می‌تواند به شما در معرفی برندتان به مخاطبان جدید و همچنین ایجاد بک‌لینک برای سایتتان کمک کند.
- مصاحبه: مصاحبه با شما یا یکی از اعضای تیمتان در یک رسانه معتبر، می‌تواند به افزایش اعتبار برندتان و جلب اعتماد مخاطبان کمک کند.
- بررسی محصول: در این نوع رپورتاژ محصول یا خدمت خاصی مورد نقدوبررسی قرار می‌گیرد و معایب و مزایای آن ذکر می‌شود. البته چون هدف این بررسی تبلیغاتی است، باید جنبه‌های مثبت و مزایای آن برای خواننده برجسته‌تر شود.
2. رپورتاژ آگهی تصویری و ویدئویی
طبق مطالعات و تجربه‌های اخیر توجه اغلب کاربران به عکس و فیلم نسبت به متن بیشتر شده و رپورتاژهای تصویری و ویدئویی هم جایگاه خود را پیدا کرده‌اند. این نوع رپورتاژها در قالب‌های مختلفی مثل اینفوگرافیک، موشن گرافیک، ویدئوهای آموزشی، تبلیغاتی و… ارائه می‌شوند و می‌توانند به طور خلاقانه‌ای برند، محصول یا خدمات شما را به مخاطبان معرفی کنند.
بنابراین شما می‌توانید از تصاویر و اینفوگرافیک برای معرفی برند، خدمات و محصول و از ویدئوها برای معرفی محصول، بررسی و تحلیل، مصاحبه یا تبلیغ مستقیم استفاده‌کنید.
تفاوت رپورتاژ با سایر تبلیغات
رپورتاژ آگهی با سایر شکل‌های تبلیغات مثل تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی و تبلیغات پاپ‌آپ در چند مورد کلیدی متفاوت است.
- در رپورتاژ آگهی، برخلاف سایر تبلیغات که به طور مستقیم به معرفی محصول یا خدمات می‌پردازند، با لحنی غیرمستقیم برند، محصول یا خدمت شما را معرفی می‌کند.
- رپورتاژ آگهی کنار تبلیغات، اطلاعات مفید و ارزشمندی را هم به مخاطب ارائه می‌دهد. این موضوع باعث می‌شود محتوای رپورتاژ برای مخاطب جذاب‌تر باشد و به آن بیشتر اعتماد کند.
- از آن‌جایی که رپورتاژ آگهی در قالب یک مقاله یا خبر منتشر می‌شود، از نظر مخاطب، اعتبار بیشتری نسبت به سایر حالت‌های تبلیغات دارد و قابل‌اعتمادتر است.
- رپورتاژ آگهی برخلاف سایر شکل‌های تبلیغات مثل تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و…، ماندگاری بیشتری دارد. این نوع تبلیغات تا زمانی که در وب‌سایت یا رسانه موردنظر فعال باشد، قابل مشاهده و دسترسی برای مخاطبان خواهد بود. این موضوع در مقایسه با سایر تبلیغات که در بازه‌های زمانی مشخصی به نمایش در می‌آیند، یک مزیت بزرگ محسوب می‌شود.
مزایای رپورتاژ آگهی سایت چیست و چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
تا اینجا فهمیدید رپورتاژ چیست، اما این نوع تبلیغات چه مزایایی دارد و چگونه می‌تواند به سئو سایت شما کمک کند؟
– افزایش آگاهی از برند
با انتشار رپورتاژ در سایت‌های پرمخاطب، نام و برند شما در معرض دید طیف وسیعی از مخاطبان قرار می‌گیرد. این کار به افزایش آگاهی از برند شما و جلب توجه مشتریان بالقوه کمک می‌کند.
– افزایش ترافیک سایت
با انتشار رپورتاژ در سایت‌های مرتبط با حوزه کاریتان، می‌توانید طیف وسیعی از مخاطبان هدف را که دنبال اطلاعات و محصولات مرتبط با شما هستند، به سمت سایت خود جذب کنید.
– معرفی محصول یا خدمات
رپورتاژ فرصتی عالی برای معرفی محصول یا خدمات شما به مخاطبان است. شما می‌توانید در متن رپورتاژ، به طور غیرمستقیم به مزایای محصول یا خدمات خود اشاره کرده و مخاطبان را به بازدید از سایت خود تشویق کنید.
– بهبود سئو
رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های موثر برای لینک‌سازی خارجی است. دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی نتایج گوگل به حساب می‌آید. زمانی که شما از طریق رپورتاژ آگهی، بک‌لینک دریافت می‌کنید، گوگل این موضوع را به عنوان سیگنالی مثبت تلقی کرده و رتبه سایت شما را در نتایج جستجو ارتقا خواهد داد.
علاوه‌بر بک لینک، گوگل به محتوای باکیفیت و خلاقانه اهمیت زیادی می‌دهد؛ پس رپورتاژ شما باید حاوی محتوای مفید و مرتبط با موضوع سایت شما باشد.
رسانه مناسب برای رپورتاژ آگهی کدام است؟
انتخاب رسانه مناسب برای رپورتاژ آگهی به عوامل مختلفی بستگی دارد:
هدف
اولین و مهم‌ترین سوالی که باید قبل از نوشتن یک رپورتاژ از خود بپرسید هدف از انجام این کار است. باید بدانید با چه هدفی می‌خواهید رپورتاژ بدهید و چه چیزی به دست آورید. آیا می‌خواهید ترافیک بیشتری کسب‌کنید، هدف شما آگاهی از برند است؟ آیا دنبال تبدیل شدن به یک متخصص در حوزه کاری هستید؟
مخاطب هدف
در قدم بعد باید مشخص کنید مخاطب هدف شما چه افرادی هستند؟ از کدام نوع رپورتاژ بیشتر استقبال می‌کنند؟ در کدام رسانه‌ها بیشتر فعالیت دارند؟
بودجه
باید بدانید هزینه انتشار رپورتاژ در هر رسانه متفاوت است. پس مهم است مشخص کنید دقیقا می‌خواهید چه مقدار پول برای رپورتاژ آگهی هزینه کنید.
نوع محتوا
نوع و محتوای رپورتاژ عامل مهم دیگری در انتخاب رسانه برای انتشار آن است.
پس از جواب به سوالات بالا و جدول زیر می‌توانید رسانه مناسب برای کسب‌وکارتان را پیدا کنید:
| رسانه | مزایا | معایب |
| سایت‌های خبری و تحلیلی | مخاطبان گسترده، اعتبار بالا، قابلیت انتشار در قالب خبر، مصاحبه، گزارش و…، تاثیر چشمگیر روی سئو سایت | هزینه زیاد، رقابت بالا، نتیجه‌گیری کمی سخت و پیچیده، ممکن است برای همه کسب‌وکارها مناسب نباشد |
| وبلاگ‌ها | هزینه نسبتا کم، مخاطبان هدفمند، قابلیت تعامل بالا با مخاطبان، تاثیر در سئو سایت | مخاطبان محدودتر، اعتبار کمتر نسبت به سایت‌های خبری |
| مجلات و نشریات | مخاطبان خاص و باکیفیت، قابلیت ماندگاری بالا، ایجاد تصویر مثبت از برند | هزینه بسیار بالا، فرایند انتشار طولانی، ممکن است برای همه کسب‌وکارها مناسب نباشد |
| شبکه‌های اجتماعی | مخاطبان گسترده و فعال، هزینه نسبتا کم، قابلیت انتشار محتوای متنوع | رقابت بالا، ماندگاری کم محتوا، ممکن است برای همه کسب‌وکارها مناسب نباشد |
| کانال‌های تصویری | جذابیت بالا برای مخاطبان، قابلیت انتقال پیام به صورت بصری، مخاطبان هدفمند | هزینه تولید محتوا بالا، محدودیت در انتشار متن، ممکن است برای همه کسب‌وکارها مناسب نباشد |
معیارهای انتخاب بهترین سایت برای درج رپورتاژ آگهی چیست؟
انتخاب رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی از اهمیت بالایی برخوردار است، چون می‌تواند تاثیر مستقیمی بر بازدهی آن داشته باشد. در اینجا به بعضی از معیارهای مهمی که باید در انتخاب سایت درج رپورتاژ درنظر بگیرید، اشاره می‌کنیم.
اعتبار و رتبه سایت
اولین قدم، انتخاب سایتی است که از نظر سئو و اعتبار قوی باشد و بین مخاطبان هدف شما شناخته شده باشد. رتبه سایت در موتورهای جستجو، تعداد بازدیدکنندگان و کیفیت محتوای آن از جمله شاخص‌هایی هستند که می‌توانید برای ارزیابی اعتبار یک سایت از آن‌ها استفاده کنید.
موضوع سایت
موضوع سایت باید مرتبط با حوزه فعالیت شما باشد. درج رپورتاژ آگهی در سایتی که موضوع نامرتبطی دارد، نه تنها فایده‌ای ندارد، بلکه ممکن است به ضرر شما هم باشد.
کیفیت محتوا
محتوای رپوتاژ آگهی باید از نظر سئویی قوی و کلمات کلیدی به شکل بهینه در متن استفاده‌شده باشد. همچنین متن رپورتاژ باید یکتا و جذاب باشد تا مخاطب تا انتها با محتوا همراه و درگیر شود. از کپی مطالب سایر سایت‌ها خودداری کنید.
تعرفه
قیمت رپورتاژ آگهی در سایت‌های مختلف متفاوت است. قبل انتخاب سایت، حتما تعرفه‌های مختلف را مقایسه و با توجه به بودجه خود، بهترین گزینه را انتخاب کنید.
نمونه کار
برای اطمینان از کیفیت محتوا، نوع نگارش و نحوه نمایش و… نمونه رپورتاژهای منتشر شده در سایت موردنظر را چک کنید. همچنین خواندن نظرات و تجربیات سایر کاربران در مورد یک سایت می‌تواند به شما در تصمیم‌گیری نهایی کمک کند.
علاوه‌بر موارد بالا مواردی مثل ارائه خدمات جانبی مانند سئو سایت، تولید محتوا، شرایط و ضوابط مانند محدودیت در تعداد کلمات یا امکان استفاده از لینک فالو یا پشتیبانی هم معیارهایی هستند که پیشنهادمی‌کنیم به آن‌ها توجه‌کنید.
نکات مهم در نوشتن رپورتاژ آگهی
- اولین قدم برای نوشتن هر نوع محتوا، شناخت مخاطب هدف است. در رپورتاژ آگهی هم این نکته باید رعایت‌شود. این موضوع باید برای خودتان مشخص باشد که می‌خواهید چه کسانی را با رپورتاژ جذب کنید و چه پیامی را به آن‌ها برسانید. پس اول پرسونای مخاطبتان را تعیین کنید.
- رپورتاژ آگهی مثل هر محتوای تبلیغاتی دیگر باید تیتر جذاب داشته باشد. تیتر شما باید به طور خلاصه موضوع رپورتاژ را بیان کرده و خواننده را به مطالعه ادامه مطلب تشویق‌کند.
- محتوای رپورتاژ آگهی باید ارزشمند و آموزنده باشد. به جای اینکه فقط به تبلیغ مستقیم محصول یا خدمات خود بپردازید، سعی کنید اطلاعات مفید و جالبی به مخاطبان ارائه دهید. به جای اینکه فقط در مورد ویژگی‌های محصول یا خدمات خود صحبت کنید، مزایای آن را بیان کنید که به طور مستقیم با مخاطب در ارتباط است. توضیح دهید چطور محصول یا خدمات شما می‌تواند مشکل آن‌ها را حل یا زندگی آن‌ها را بهتر کند.
- اگر در نوشتن محتوای متنی مهارت کافی ندارید، می‌توانید از یک نویسنده حرفه‌ای کمک بگیرید.
- استفاده از کلمات کلیدی در رپورتاژ آگهی مهم است، اما مراقب باشید زیاده‌روی نکنید. کلمات کلیدی را به طور طبیعی در متن خود بگنجانید و از پر کردن متن با آن‌ها خودداری کنید.
- لحن و سبک رپورتاژ آگهی شما باید با مخاطب و موضوع آن مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال، اگر برای مخاطبان متخصص می‌نویسید، باید از لحنی رسمی و تخصصی استفاده کنید.
- از تصاویر برای جذابیت بیشتر محتوای رپورتاژ اگهی سایت استفاده کنید.
- در پایان رپورتاژ آگهی، حتما از مخاطبان بخواهید کاری مثل بازدید از سایت، عضویت در خبرنامه یا خرید محصول انجام دهند.
- قبل از انتشار رپورتاژ، حتما آن را بازخوانی و ویرایش کنید تا غلط املایی و نگارشی نداشته باشد.
- پس از انتشار رپورتاژ، نتایج آن را چک‌کنید و ببینید خروجی کار چقدر به اهداف پیش‌بینی‌شده شما نزدیک است. این اطلاعات می‌توانند به شما در بهبود رپورتاژهای بعدی کمک کنند.
جمع‌بندی: رپورتاژ راهکاری سریع برای رشد سئو
در این مقاله گفتیم رپورتاژ آگهی چیست و به طور مفصل به بررسی این روش، مزایا، معایب، نکات مهم در نوشتن و انتشار آن و همچنین معیارهای انتخاب بهترین سایت برای درج رپورتاژ آگهی پرداختیم.
همان‌طور که گفتیم رپورتاژ به عنوان یکی از ابزارهای سئو خارجی مزایای متعددی برای کسب‌وکارها دارد. رپورتاژ با ارائه محتوای ارزشمند و غیرمستقیم به معرفی برند و محصول شما می‌پردازد و در عین حال، به ارتقا و بهبود سئو سایتتان کمک می‌کند.
این نوع تبلیغات به دلیل ماندگاری بالا، اعتبار بیشتری نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی دارد. علاوه‌بر این رپورتاژ تاثیر مثبتی روی موتورهای جستجو مخصوصا گوگل می‌گذارند و به بهبود رتبه، افزایش مخاطب و در نهایت افزایش فروش کسب‌وکارتان کمک می‌کند.
البته فراموش نکنید این روش به تنهایی کارساز نیست و باید کنار سایر روش و تکنیک‌های سئو استفاده شود.
پرسش‌های متداول
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی نوعی محتوای تبلیغاتی است که در قالب مقاله، خبر یا مصاحبه در رسانه‌های مختلف منتشر می‌شود.
رپورتاژ چه تفاوتی با تبلیغات مستقیم دارد؟
برخلاف تبلیغات که به طور مستقیم محصول یا خدمات را معرفی می‌کنند، در رپورتاژ آگهی این کار به شکل غیرمستقیم و با ارائه محتوای جذاب و کاربردی به مخاطب انجام می‌شود.
تفاوت بک‌لینک و رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی و بک‌لینک، هر دو از تکنیک‌های سئو خارجی هستند که برای ارتقای رتبه سایت در موتورهای جستجو به کار می‌روند؛ با این‌حال تفاوت‌هایی دارند. رپورتاژ معمولا یک مقاله بلند است که غیرمستقیم به برند، محصول یا خدمات اشاره می‌کند. در طول محتوا شما می‌توانید با عبارت‌های مختلف به بخش‌های مهم سایت لینک دهید. درحالی که بک‌لینک صرفا یک لینک است که از یک سایت دیگر به صفحه‌ای از سایت شما داده می‌شود. این لینک می‌تواند در متن یک مقاله، در بخش نظرات یا حتی در بنر تبلیغاتی قرار داده شود.
هرچند وقت یک بار باید برای سایت رپورتاژ آگهی تهیه کنید؟
میزان انتشار رپورتاژ آگهی برای سایت به عوامل مختلفی مثل اهداف، میزان رقابت در صنعت و بودجه سازمانتان بستگی دارد. شما می‌توانید با توجه به استراتژی سئو سایتتان حداقل ماهی یک رپورتاژ تهیه کنید.
معیارهای انتخاب بهترین سایت برای درج رپورتاژ آگهی چیست؟
اعتبار و رتبه سایت، موضوع سایت، کیفیت محتوای سایت، تعرفه‌های رپورتاژ آگهی در سایت مدنظر و… بعضی از معیارهای اصلی در انتخاب سایت برای درج رپورتاژ هستند.
