کمپین تابستانه رایتل با شروع تابستان 99، آغاز شد. هدف اصلی این کمپین جذب مشترکین بیشتر در این فصل بود. به این منظور رایتل تمام مکالمات سراسری درون شبکه‌ای خود را رایگان کرد و بدین سبب شعار “اول تو قطع کن” که اشاره به تمایل برای ادامه مکالمه میان دو نفر است، انتخاب شد.
به منظور ترویج کمپین تابستانه رایتل، راه‌های مختلفی از جمله طراحی بیلبورد، آگهی تبلیغاتی و … انتخاب شد. در جلسات متعددی که میان تیم اجرایی شرکت تبلیغاتی پرمون طرح و شرکت رایتل برگزار شد، سناریو آگهی با تمرکز بر سه موضوع زیر برای یک مکالمه طولانی، طراحی شد:
- خودتو گرم کن
- تمرکز کن
- کاملا آماده باش
