- چالش اولیه‌ی / بریف ارائه شده توسط کارفرما:
کمپین پروموشن محصولات الجی به مناسبت عید نوروز
- هدف کمپین:
- افزایش فروش محصولات ال جی در فصل خرید سال نو
- ترغیب مخاطبین برای خرید کردن و نیز علاقه‌مند کردن ایشان به وعده‌های کمپین
- ایجاد شادی و لذت هیجان در مخاطبین کمپین برای هم‌فصلی آغاز سال نو و جام جهانی فوتبال
- الزامات پروژه:
- تأکید بر نمایش محصولات ال جی در تمامی مدیوم‌های تبلیغاتی
- عدم استفاده از لوگوی جام جهانی و نام فوتبالیست‌ها
- تأکید بر تخفیف عید و نیز بر تخفیف ویژه گل‌های ایران در جام جهانی
- اولویت دادن به مقوله فوتبال و جام جهانی و سپس نوروز
- ایجاد هیجان در مخاطبان
- راه‌حل / ایده‌ی ارائه شده توسط پرمون:
ایده‌ای که برای این کمپین ارائه شد، با در نظر داشتن دو رویداد مهم (عید نوروز و جام جهانی) تعریف شد. پیشنهاد شد به جای برگزاری یک کمپین سه‌ماهه، کمپینی شش‌ماهه برگزار شود و در طول این کمپین، مبلغ پروموشن در نظر گرفته شده، به دو شکل به مشتریان داده شود. بخش اول در قالب تخفیف هنگام خرید و بخش دوم در قالب یک برنامه‌ی بازپرداخت نقدی به ازای هر گل زده شده توسط تیم ملی در جام جهانی، درصد مشخصی از مبلغ کالای خریداری شده به مشتری بازگردانده شود.
ایده‌ی اصلی که در این کمپین استفاده شد، موضوع خوشحالی است. این خوشحالی در قالب شادی افراد پس از گل زدن تیم ملی به نمایش گذاشته شده است اما در عین حال این خوشحالی تنها به دلیل گل زدن تیم ملی نیست و دلیل دیگر آن، برنامه‌ی بازپرداخت نقدی شرکت الجی و دریافت پول به ازای هر گل زده شده است که خوشحالی مخاطبان را چند برابر می‌کند. در فضای گرافیکی که در این کمپین استفاده شده، فضای خانه به فضای استادیوم تبدیل شده و کودکی را می‌بینیم که یک فوتبالیست را در آغوش گرفته است و خوشحالی می‌کند.
شعاری که برای این کمپین انتخاب شده، شعاری بسیار آشناست که در میان طرفداران فوتبال بسیار معروف است و در هنگام برد یک تیم از آن استفاده می‌کنند، «بچه‌ها مچکریم» این شعار هم به گل زده شده و خوشحالی از آن اشاره دارد و هم به اینکه گل زده شده باعث دریافت وجه نقد برای مخاطب شده است.
این کمپین در قالب پوستر، بیلبورد، بروشور، فلش بنر و…اجرا شد.
