در دنیای دیجیتال امروزی، رقابت بر سر جلب توجه کاربران در نتایج موتورهای جستجو بسیار شدید است. استفاده از اسکیما یا Schema Markup به‌عنوان یکی از ابزارهای کلیدی در بهینه‌سازی سایت، به کمک وب‌مسترها می‌آید تا محتوای خود را به‌طور دقیق‌تر و ساختاریافته‌تر به موتورهای جستجو معرفی کنند.
اگر تازه قدم به دنیای سئو گذاشته باشید، احتمالا برایتان سوال باشد که اسکیما چیست؟ Schema یک نوع داده ساختاریافته است که اطلاعات صفحات وب را به‌صورت قابل فهم برای گوگل و دیگر موتورهای جستجو ارائه می‌دهد.
این فناوری نه‌تنها باعث بهبود سئو می‌شود، بلکه نمایش نتایج را غنی‌تر کرده و جذابیت بیشتری برای کاربران به‌وجود می‌آورد. در این مقاله از پرمون طرح به بررسی این سوال می‌پردازیم که اسکیما در سئو چیست و با اهمیت و انواع Schema و نحوه استفاده از آن بیشتر آشنا خواهیم شد.
اسکیما چیست؟
یکی از اولین اصول توسعه و بهبود صفحات یک سایت آشنایی با این موضوع است که Schema چیست؟ اسکیما یا Schema یک نوع ساختار داده است که توسط موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو استفاده می‌شود تا اطلاعات موجود در صفحات وب را بهتر درک کنند.
این ساختار داده به کمک Schema.org تعریف می‌شود که یک استاندارد باز و مشترک برای برچسب‌گذاری داده‌های ساختاریافته در صفحات وب است. هدف اصلی اسکیما را می‌توان ارائه جزییات بیشتر و شفاف‌تر درباره محتوای وب‌سایت به موتورهای جستجو دانست.
به‌عنوان مثال Schema می‌تواند به گوگل نشان دهد که یک صفحه درباره یک مقاله، یک محصول، یک رویداد یا یک دستور پخت نوشته شده است. اگر صفحه‌ای درباره یک رستوران باشد، می‌توان اطلاعاتی مانند نام رستوران، موقعیت مکانی، ساعات کاری و رتبه‌بندی مشتریان را در قالب اسکیما مشخص کرد.
تفاوت اسکیما با استراکچر دیتا
برای درک تفاوت میان اسکیما و استراکچر دیتا، ابتدا باید بدانیم که این دو مفهوم به چه معنا هستند. استراکچر دیتا Structured data به هر نوع داده‌ای گفته می‌شود که به‌شکل سازمان‌یافته و ساختاریافته ارائه شده باشد.
این داده‌ها می‌توانند در قالب‌های مختلفی ذخیره شوند؛ معمولا هدف اصلی این داده‌ها را نظم‌دهی به اطلاعات برای استفاده راحت‌تر سیستم‌ها و کاربران تعریف می‌کنند. در دنیای وب، استراکچر دیتا به معنای داده‌های مشخصی است که موتورهای جستجو با استفاده از آن‌ها مفهوم محتوای صفحات را درک می‌کنند.
از سوی دیگر، اسکیما یک استاندارد خاص برای تعریف استراکچر دیتا است؛ استانداردی که شرکت‌های بزرگ مانند گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس با هم همکاری داشته و آن را به‌وجود آورده و تعریف کرده‌اند.
Schema شامل مجموعه‌ای از قالب‌ها و دستورالعمل‌ها می‌شود که به‌کار صاحبان سایت‌ها برای توسعه صفحاتشان می‌آید. کاربران سراغ ابزار اسکیما می‌روند تا اطلاعات صفحات وب خود را در قالب‌های قابل فهم برای موتورهای جستجو برچسب‌گذاری کنند.
به بیان ساده‌تر، استراکچر دیتا یک مفهوم کلی است که به نظم‌دهی داده‌ها اشاره دارد؛ درحالی‌که اسکیما یک ابزار یا زبان خاص برای اجرای این مفهوم در وب است. می‌توان استراکچر دیتا را بدون استفاده از اسکیما ایجاد کرد، اما استفاده از Schema به‌دلیل تطابق با استانداردهای موتورهای جستجو، نتایج بهتری در سئو همراه دارد.
اهمیت اسکیما در سئوی سایت
حالا که فهمیدیم کد اسکیما چیست ، نگاهی به اهمیت آن در سئوی سایت میندازیم. کد Schema یکی از ابزارهای قدرتمند در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو یا همان SEO است که تاثیر مستقیمی بر عملکرد وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو دارد.
موتورهای جستجو با تکیه بر این فناوری اطلاعات صفحات شما را بهتر تحلیل کرده و آن‌ها را به شیوه‌ای جذاب‌تر به کاربران نمایش می‌دهند. در این بخش، چهار دلیل اصلی اهمیت اسکیما در سئو را توضیح می‌دهیم:
افزایش نرخ کلیک (CTR)
هنگامی کار با قابلیت‌های مختلف Schema، نتایج جستجوی شما غنی‌تر (Rich Results) و جذاب‌تر از سایر رقبا به‌نظر می‌رسد.
اطلاعات اضافی مانند رتبه‌بندی ستاره‌ای، قیمت محصولات یا ساعات کاری کسب‌وکار در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. این اطلاعات می‌توانند کاربران را ترغیب کنند که روی لینک شما کلیک کنند، حتی اگر رتبه سایت شما در جایگاه‌های پایین‌تری باشد.
کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوا
موتورهای جستجو مانند گوگل دنبال درک عمیق‌تر و دقیق‌تر از محتوای صفحات وب هستند. اسکیما به آن‌ها اجازه می‌دهد اطلاعات موجود در صفحات شما را به‌صورت ساختاریافته دریافت کنند.
درنتیجه محتوای سایت شما به‌درستی در جستجوهای مرتبط نمایش داده شده و نرخ دیده‌شدن سایت بالا می‌رود.
برتری رقابتی نسبت به رقبا
در بسیاری از صنایع و حوزه‌ها، هنوز از اسکیما به‌صورت گسترده استفاده نمی‌شود. افزودن Schema به سایت، شما را در رقابت با سایر سایت‌ها متمایز می‌کند و تاثیری زودبازده و قابل توجه در بهبود تجربه کاربران دارد. کاربران به نتایجی که اطلاعات دقیق‌تر و شفاف‌تری دراختیارشان می‌گذارد، بیشتر اعتماد می‌کنند.
افزایش شانس نمایش در Featured Snippets
نمایش‌های ویژه گوگل یا Featured Snippets، نتایج برجسته‌ای هستند که در بالای صفحه جستجو نمایش داده می‌شوند. استفاده از اسکیما شانس نشان‌دادن سایت شما در این قسمت را افزایش می‌دهد؛ چراکه گوگل با استفاده از داده‌های ساختاریافته، محتوای مرتبط و دقیق‌تری را دریافت می‌کند.
انواع اسکیما و معرفی هر یک
اسکیما انواع مختلفی دارد که هریک برای نمایش دقیق‌تر و جذاب‌تر اطلاعات خاصی از وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو طراحی شده‌اند.
موتورهای جستجو از این اسکیماها کمک می‌گیرند تا نوع محتوای شما را بهتر شناسایی کرده و اطلاعات مرتبط‌تری به کاربران نمایش دهند. در این بخش، به معرفی و توضیح انواع Schema می‌پردازیم و هفت نوع اسکیما را زیر ذره‌بین می‌بریم.
اسکیما مقاله (Article Schema)
این اسکیما برای محتوای خبری، مقالات وبلاگ یا مقالات آموزشی طراحی شده است. اطلاعاتی نظیر عنوان مقاله، نویسنده، تاریخ انتشار و تصویر شاخص در این نوع Schema تعریف می‌شوند.
اگر سایتی در زمینه ارائه اطلاعات دارید، از اسکیما مقاله در آن استفاده کنید. استفاده از اسکیما مقاله باعث می‌شود که مقالات شما در نتایج جستجو به‌صورت غنی‌تر ظاهر شده و کاربران به سرعت بتوانند اطلاعات کلیدی را ببینند.
اسکیما محصول (Product Schema)
اسکیما محصول برای سایت‌های فروشگاهی و معرفی محصولات طراحی شده است. این اسکیما اطلاعاتی مانند نام محصول، قیمت، وضعیت موجودی و رتبه‌بندی کاربران را در بر می‌گیرد.
استفاده از Schema محصول می‌تواند به کاربران کمک کند تا اطلاعات مهمی را مستقیما در نتایج جستجو ببینند؛ این موضوع شانس کلیک و خرید را بالا می‌برد.
اسکیما رویداد (Event Schema)
معمولا از این Schema برای صفحات مرتبط با رویدادها مانند کنسرت‌ها، وبینارها یا همایش‌ها استفاده می‌کنند. اطلاعاتی نظیر زمان برگزاری، مکان و نحوه خرید بلیط در این نوع اسکیما گنجانده می‌شود. کاربران با اسکیما رویداد به اطلاعات دقیقی درباره رویدادهای موردنظر خود در نتایج جستجو می‌رسند.
اسکیما دستور پخت (Recipe Schema)
وب‌سایت‌های آشپزی و دستور پخت می‌توانند از این نوع Schema بهره‌مند شوند. این اسکیما شامل اطلاعاتی مانند مواد لازم، زمان آماده‌سازی، تعداد وعده‌ها و دستورالعمل‌های گام‌به‌گام است.
استفاده از اسکیما دستور پخت هم محتوای شما را در جستجوهای مرتبط برجسته می‌کند، هم باعث می‌شود کاربران محتوای شما را ارزشمند و معتبر تلقی کنند.
اسکیما کسب‌وکار محلی (Local Business Schema)
این اسکیما برای کسب‌وکارهای محلی مانند رستوران‌ها، فروشگاه‌ها و دفاتر خدماتی مناسب است. اطلاعاتی مانند نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری در این اسکیما تعریف می‌شوند.
اسکیما کسب‌وکار محلی به شما کمک می‌کند در جستجوهای محلی بیشتر دیده شوید و با جلب مخاطب به سود و اعتبار بیشتری برسید.
اسکیما سوالات متداول (FAQ Schema)
صاحبان سایت‌ها سراغ این اسکیما می‌روند تا صفحاتی را برای موتورهای جستجو برجسته کنند که سوالات متداول کاربران را پوشش می‌دهند. اطلاعات هر سوال و پاسخ به‌صورت ساختاریافته در این نوع Schema گنجانده می‌شود. در نتیجه این کار، سوال و جواب‌ها مستقیما در نتایج جستجو به نمایش در می‌آیند.
اسکیما بررسی‌ها (Review Schema)
در دنیای دیجیتال مارکتینگ، از اسکیما بررسی برای نمایش نظرات کاربران و رتبه‌بندی محصولات یا خدمات استفاده می‌شود. این اسکیما به کمک شما می‌آید تا نظرات مثبت مشتریان را برجسته و اعتماد کاربران جدید را جلب کنید.
چهار روش برای افزودن کد اسکیما به سایت
استفاده از اسکیما (Schema Markup) یکی از بهترین راه‌ها برای بهینه‌سازی سایت و بهبود نمایش نتایج در موتورهای جستجو است.
موتورهای جستجو با این فناوری محتوای سایت را بهتر درک کرده و اطلاعات را به شکلی جذاب‌تر برای کاربران نمایش می‌دهند. در ادامه، چهار روش رایج و موثر برای افزودن کد Schema به سایت را معرفی می‌کنیم:
استفاده از JSON-LD
روش JSON-LD یا همان JavaScript Object Notation for Linked Data محبوب‌ترین و ساده‌ترین روش برای افزودن اسکیما به سایت است. در این روش، داده‌های ساختاریافته در قالب یک اسکریپت مستقل در بخش head یا انتهای HTML صفحه قرار می‌گیرند.
مزیت اصلی این روش این است که کدهای Schema از ساختار HTML جدا هستند، بنابراین باعث مرتب‌تر شدن کدنویسی و ویرایش آسان‌تر می‌شود. این روش موردتایید گوگل بوده و مدیریت و اجرای آن ساده‌تر از چیزی است که فکر می‌کنید.
استفاده از Microdata
ابزار Microdata داده‌های ساختاریافته را مستقیما به کدهای HTML صفحه اضافه می‌کند. این روش شامل استفاده از تگ‌های اضافی Attributes در داخل کدهای HTML است.
اگرچه Microdata عملکرد مشابه JSON-LD دارد، اما به‌دلیل ادغام مستقیم با کد HTML، پیچیدگی بیشتری در مدیریت و تغییر آن به‌وجود می‌آید. اگر روی صفحاتی ساده کار می‌کنید یا قصد اجرای تغییرات اندکی را دارید، بهتر است از این ابزار استفاده کنید.
استفاده از پلاگین‌های وردپرس
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، پلاگین‌های مختلفی مانند Yoast SEO، Rank Math و Schema Pro به شما امکان افزودن Schema را بدون نیاز به کدنویسی می‌دهند.
این پلاگین‌ها با رابط کاربری ساده، گزینه‌های مختلفی برای تنظیم داده‌های ساختاریافته دارند و فرآیند افزودن اسکیما را بسیار ساده می‌کنند. این شیوه برای کاربران غیر فنی و مدیران وب‌سایت‌های وردپرسی مناسب به‌نظر می‌رسد.
استفاده از ابزارهای آنلاین تولید کد اسکیما
برای کسانی که تجربه کدنویسی ندارند یا دنبال راهی سریع هستند، ابزارهای آنلاین مانند Schema Markup Generator کدهای آماده اسکیما تولید می‌کنند.
شما اطلاعات موردنظر خود را به این ابزار آنلاین می‌دهید؛ سپس به‌صورت خودکار کد JSON-LD یا Microdata تولید می‌شود. حالا شما فقط باید کد را در سایت خود کپی کنید. این شیوه برای افراد مبتدی آسان، سریع و کاربردی خواهد بود.
نکات ضروری درباره استفاده از اسکیما
هنگام استفاده از کد Schema، توجه به برخی نکات ضروری است:
- دقت در انتخاب نوع اسکیما: همیشه از نوع اسکیمای مرتبط با محتوای خود استفاده کنید. استفاده نادرست از اسکیما می‌تواند منجر به خطا یا حتی جریمه توسط گوگل شود.
- بررسی اعتبار کد Schema: پس از اضافه‌کردن کد Schema، آن را با ابزارهای گوگل مانند Rich Results Test بررسی کنید تا از درستی آن مطمئن شوید.
- به‌روزرسانی مداوم: مطمئن شوید که اطلاعات اسکیما همواره به‌روز و مرتبط با محتوای صفحه شما هستند.
- اجتناب از نوشتن غیرواقعی اطلاعات: هرگز اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده در اسکیما وارد نکنید. این کار می‌تواند اعتماد کاربران و موتورهای جستجو را از بین ببرد.
- یکپارچگی با سایر بخش‌های SEO: اسکیما به‌تنهایی کافی نیست؛ باید با استراتژی کلی سئوی سایت شما هماهنگ باشد.
جمع‌بندی: اسکیما در بهبود سئو نقش مهمی دارد
استفاده از اسکیما یکی از مؤثرترین روش‌ها برای بهبود عملکرد سایت در موتورهای جستجو و افزایش تعامل کاربران است. این فناوری با ارائه داده‌های ساختاریافته، به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای سایت را بهتر درک کرده و اطلاعاتی غنی‌تر و جذاب‌تر در نتایج جستجو نمایش دهند.
با انتخاب روش مناسب برای افزودن Schema، می‌توانید سایت خود را متمایز کرده و نرخ کلیک و تجربه کاربری را بهبود ببخشید. به یاد داشته باشید که استفاده صحیح از اسکیما نه‌تنها بر رتبه‌بندی سایت تأثیر مثبت دارد، بلکه اعتماد کاربران را نیز افزایش می‌دهد و به رشد کسب‌وکار شما کمک می‌کند.
پرسش‌های متداول
اسکیما چیست؟
اسکیما، یک نوع داده ساختاریافته است که اطلاعات صفحات وب را به‌صورت قابل فهم برای گوگل و دیگر موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. Schema به بهبود SEO سایت کمک می‌کند.
مهم‌ترین انواع اسکیما کدام هستند؟
اسکیما محصول، کسب‌وکار محلی، سوالات متداول، بررسی‌ها، پخت‌وپز، اخبار و مقاله از کاربردی‌ترین انواع Schema هستند.
تاثیر استفاده از اسکیما در سئوی سایت چیست؟
باعث افزایش نرخ کلیک، برتری رقابتی نسبت به رقبا، کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوا و افزایش شانس نمایش در Featured Snippets می‌شود.
ابزارهای آنلاین تولید کد اسکیما چه هستند؟
برای کسانی که تجربه کدنویسی ندارند یا دنبال راهی سریع هستند، ابزارهای آنلاین مانند Schema Markup Generator کدهای آماده اسکیما تولید می‌کنند.
شما اطلاعات موردنظر خود را به این ابزار آنلاین می‌دهید؛ سپس به‌صورت خودکار کد JSON-LD یا Microdata تولید می‌شود. حالا شما فقط باید کد را در سایت خود کپی کنید. این شیوه برای افراد مبتدی آسان، سریع و کاربردی خواهد بود.
کدهای Schema چه تاثیری بر سئو دارند؟
افزایش نرخ کلیک، کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوا، برتری رقابتی نسبت به رقبا و همچنین افزایش شانس نمایش در Featured Snippets از مهم‌ترین تاثیرهای Schema هستند.
