نامگذاری برند یکی از مراحل اولیه برای تاسیس و ثبت شرکت است. نام تجاری یا برند ثبت شده، شرکت یا محصول شما را از خطر دزدی و جعل هویت محفوظ کرده و تاثیر زیادی در اعتبار آن خواهد داشت. اما پیش از ثبت برند باید نکاتی را در انتخاب نام برند لحاظ کرد.

اهمیت و ضرورت نامگذاری برند

حتما پیش‌آمده که محصولاتی با نام‌های غیرمرتبط دیده و از آن تعجب کرده باشید. برای مثال فرض کنید یک کارخانه تولید محصولات بهداشتی آقایان را می‌بینید که از نام یک دختر استفاده کرده است. این نامگذاری برند نه‌تنها زیبا نیست، بلکه اصطلاحا مخاطب را فراری می‌دهد! اولین جنبه رویایی مشتری با محصول یا خدمت سازمان شما، نام برند است. انتخاب نام برند نه‌تنها باید مرتبط با محصول و خدمات سازمان بوده، بلکه باید زیبا و چشم‌نواز نیز باشد.

از طرفی باید اهداف بلندمدت و چشم‌انداز آینده سازمان را نیز در نامگذاری برند لحاظ کرد. به این فکر کنید که آمازون چگونه از فروشگاه آنلاین کتاب به رهبر خرده‌فروشی مارکت تبدیل شده است. نام آمازون پتانسیل کافی برای رشد را نیز در خود داشته و نیازی به تغییر نام پس از شروع فعالیت نداشته است. بدون شک تغییر نام پس از شروع فعالیت در بازار، تاثیرات مخرب و منفی برای کسب‌وکار خواهد داشت.

هدف از نام گذاری برند

هدف از نامگذاری برند فقط برای صدا کردن آن نیست. نام برند باید هدف و هویت برند را نیز به تصویر بکشد. با انتخاب صحیح نام برند می‌توانید تاثیر اولیه مناسبی روی مخاطب گذاشته و او را مشتاق به تحقیق در خصوص محصولات یا خدمات سازمان کنید. انتخاب نام برند بخشی از هویت کلامی برند بوده و از اهمیت بالایی برخوردار است.

اصول نام گذاری برند

جالب است بدانید که اکثر افراد هم‌زبان یک جامعه، به تمام کلمات آن زبان مسلط نیستند. انتخاب نام برند از میان کلمات آشنا، باعث می‌شود تا مخاطب به‌راحتی با برند ارتباط گرفته و نام آن را به‌خاطر بسپارد. پس اولین نکته‌ای که در نامگذاری برند باید لحاظ کنید شاخص بودن، آسانی و ساده بودن آن است.

ساده بودن نام برند لزوما به معنی تک‌کلمه‌ای بودن آن نیست. نام برند باید یک معنی مشخص و واحد دهد، گاهی برای معنادار کردن نام لازم است که از دو کلمه استفاده کرد؛ بنابراین اصل دیگری که در نامگذاری برند اهمیت پیدا می‌کند، معنادار بودن نام است. البته در تکنیک نامگذاری با استفاده از کلمات ساختگی، این اصل رعایت نمی‌شود. در ادامه به این تکنیک خواهیم پرداخت.

اصل بعدی که باید در نظر داشت آن است که نام برند باید همسو با استراتژی برند باشد. در انتخاب نام برند باید بیانیه ماموریت و هدف سازمان در نظر گرفته شده و چشم‌انداز آینده برند نیز لحاظ شود.

اصل دیگر ایجاد حس مثبت و مودبانه بودن آن است. مخاطب باید پس از شنیدن نام برند، حس مثبتی از آن دریافت کرده و با آن ارتباط خوبی برقرار کند. از طرفی نام برند باید از تمام جنبه‌ها مودبانه و محترمانه باشد. فرض کنید یک برند دارید که با مخفف کردن حروف آن به کلمه غیرمحترمانه‌ای خواهید رسید، یا ترجمه آن در زبان دیگری مودبانه نیست. هرچقدر هم که کلمه اصلی زیبا، شاخص و با معنا باشد، پیشنهاد می‌کنیم از انتخاب آن صرف‌نظر کنید.

اصول دیگری مثل تلفظ آسان، خوش‌آوایی و عدم تقلید نیز وجود دارد که در نامگذاری برند باید به آنها توجه کرد. کارشناسان شرکت پرمون طرح می‌توانند در پیشنهاد بهترین نام‌ها برای برندتان در کنار شما باشند.

استراتژی انتخاب نام برند

نام برند، یکی از بخش‌های اساسی استراتژی برندسازی شما است. این بخش اغلب سخت‌ترین قسمت شروع کار است، زیرا می‌خواهید چیزهای زیادی را تنها با یک یا دو کلمه بیان کنید. روش‌های استراتژی نامگذاری برند می‌تواند چند جنبه داشته باشد:

• انتخاب یک نام واحد برای چند محصول

در این صورت یک سازمان برای تمام محصولات همگن و ناهمگن خود از یک نام استفاده می‌کند. این روش مزایا و معایبی نیز دارد. مزیت عمده آن هزینه کمتر برای تبلیغات است. سازمان کافی است تا روی یک نام تبلیغ کند تا عملا تمام محصولات خود را تبلیغ کرده باشد. از طرفی اگر یکی از محصولات با مشکل مواجه شود، تاثیر منفی روی تمام محصولات هم‌نام برند خواهد داشت.

• انتخاب چند نام برای محصولات همگن و ناهمگن

شرکت‌هایی که خطوط تولید گوناگونی دارند، می‌توانند از چند نام مختلف برای محصولات همگن و ناهمگن خود استفاده کنند. در این صورت هزینه تبلیغات بالاتر بوده ولی ضعف یکی از محصولات روی دیگر محصولات اثری ندارد.