نوشته‌ها

,

غرفه سازی موفق برای بازاریابی نمایشگاهی

طبق یافته‌های سایت تِرید شو اَدوایزر (Trade Show Advisor)، در غرفه سازی تنها ٣ ثانیه فرصت دارید تا توجه فردی که از جلوی غرفه‌تان رد می‌شود را جلب کنید. و آن توجه ضروری است. می‌تواند به معنای از دست دادن یک فروش یا شروع رابطه‌ی تجاری طولانی‌مدتی باشد. غرفه سازی باید به چشم بیاید و با تصویر برند، رنگ‌ها، نورپردازی و نمایش محصولات بازدیدکننده‌ها را جذب کند.

اهمیت اندازه در غرفه سازی

اولین ملاحظه در غرفه سازی اندازه است. اندازه‌ی معمول غرفه حدود ٣ متر در ٣ متر است، البته اندازه‌ها بستگی به فضای نمایشگاه دارد. سازمان‌هایی با بودجه‌های کلان‌تر می‌توانند دو غرفه یا بیشتر اجاره کنند و به شکل قابل توجهی نمایش و امکانات غرفه سازی را برجسته سازند. محل غرفه در نمایشگاه نیز کلیدی است. غرفه‌ها معمولا در یک راهرو هستند و با پرده از غرفه‌های دیگر جدا می‌شوند. غرفه‌ای در نبش راهرو قرار دارد بیشتر به چشم می‌آید چون به جای یک طرف، از دو طرف دید دارد. صرف نظر از محل غرفه در نمایشگاه، غرفه‌هایی با اندازه‌ی استاندارد باید با تکنیکی که آنها را از غرفه‌های دیگر متمایز می‌کند، بر جلب توجه سریع بازدیدکننده تمرکز کنند.

اهمیت اندازه در غرفه سازی

طراحی غرفه‌ی ستاره‌ی اول – نمایشگاه اکفا (برج میلاد)

برنامه‌ریزی برای غرفه سازی

سالن‌های نمایشگاه معمولا با یک شرکت غرفه سازی قرارداد می‌بندند که چینش و اجاره‌ی لوازم غرفه سازی مثل میز، صندلی، فرش و نورپردازی را به عهده می‌گیرد. غرفه‌داران قبل از نمایشگاه کاتالوگی دریافت می‌کنند که گزینه‌های رنگ، سبک، نوع پارچه و نورپردازی را در اختیارشان قرار می‌دهد. همچنین این شرکت‌های غرفه ساز می‌توانند نظرات کارشناسانه‌ای در زمینه‌ی بازاریابی ارائه دهند و راه‌هایی برای طراحی غرفه جهت جذب مشتری پیشنهاد کنند. حتی بعضی از این شرکت‌ها با غرفه‌داران ملاقات می‌کنند تا درباره‌ی اهداف شرکت، استراتژی‌های تبلیغاتی و خطوط تولید صحبت کنند و بعد براساس این اطلاعات غرفه سازی را انجام می‌دهند. برای سایر غرفه‌داران، متخصصان داخلی مثل دپارتمان خدمات خلاق می‌توانند در برنامه‌ریزی برای غرفه سازی کمک کنند تا غرفه‌ای ساخته شود که پیام شرکت را برساند.

برنامه‌ریزی برای غرفه سازی

غرفه‌ی صنایع غذایی شانا – نمایشگاه آگروفود ۹۶

نقش رنگ‌ها و لوگوها در غرفه سازی

رنگ‌ها و لوگوها در غرفه باید با مشخصات شرکت همخوانی داشته باشند. دپارتمان بازاریابی شرکت یا بخش تبلیغات می‌توانند جزئیاتی مثل کدهایی از سیستم تطابق پانتون (PMS) را فراهم کنند که به یک شرکت این امکان را می‌دهد هر بار رنگ‌هایش را به شکل دقیقی بازتولید کند. عدد سیستم تطابق پانتون یا پارچه‌ی نمونه می‌تواند به تعیین فرش و رنگ‌های پارچه‌ی مناسب برای غرفه سازی کمک کند. شعارها و پیام‌های شرکت که از فونت، استایل و رنگ مخصوصی استفاده می‌کند باید در این ویژگی ها با هم هماهنگ باشند تا برند به درستی به بازدیدکننده‌ها شناسانده شود. می‌توانید این جزئیات را به شرکت غرفه سازی بدهید تا علامت‌ها و تصاویری برای غرفه‌تان تولید کند.

نقش رنگ‌ها و لوگوها در غرفه سازی

غرفه‌ی آژانس تبلیغاتی پرمون طرح – نمایشگاه مطبوعات ۹۶

مطلب مرتبط: غرفه سازی موفق با ترفندهایی از باتجربه‌های این صنعت

لزوم استفاده از نمایشگر در غرفه سازی

نمایشگرهای ایستاده‌ی گرافیکی توجه زیادی به خود جلب می‌کنند. در غرفه‌ای با اندازه‌ی استاندارد، این نمایشگرها می‌توانند به سادگی یک بنر عمودی یا نمایشگری روی میز باشند. غرفه‌های بزرگ‌تر فضایی برای ساختن بخش‌هایی در وسط غرفه دارند تا مشتریان بتوانند در غرفه راه بروند و تصاویر را از همه طرف ببینند. اثاثیه هم می‌تواند تقویت‌کننده‌ی نمایش باشد؛ میزها و صندلی‌ها در غرفه‌های بزرگ‌تر فضایی راحت برای بحث‌های تجاری ارائه می‌دهند. نورافکن‌ها به بیشتر دیده شدن لوگوها و پیام‌های شرکت کمک می‌کنند. در نظر داشته باشید که با یک شرکت متخصص تماس بگیرید تا بهترین گزینه‌های موجود برای فضایی که در اختیار دارید و اهداف شرکت‌تان را بررسی کنید.

لزوم استفاده از نمایشگر در غرفه سازی

غرفه‌ی آژانس تبلیغاتی پرمون طرح – نمایشگاه مطبوعات ۹۶

استفاده از لوازم بصری در غرفه سازی

لوازم بصری و شنیداری می‌توانند مشتریان را به غرفه‌ای بکشانند و آنها را در آنجا نگه دارند. حتی غرفه‌هایی با اندازه‌ی استاندارد هم فضایی برای راه‌اندازی یک پخش‌کننده‌ی دائمی ویدیو دارند که محصولات و خدمات را تبلیغ می‌کند. برای این هدف با کمی تغییر از ویدیوهای آموزشی شرکت استفاده کنید یا چیز جدیدی برای این منظور خلق کنید. شرکت‌های متخصص غرفه سازی می‌توانند نمایشگرهایی در ارتفاع هم‌تراز با چشم برای بهتر دیده شدن فراهم کنند. غرفه‌هایی با اندازه‌ی دو یا سه برابر گزینه‌های بیشتری دارند: مثل ارائه‌ی زنده، نمایش محصول و سرگرمی. اگر فضا اجازه می‌دهد محصولات واقعی را نمایش دهید و به مهمانان اجازه دهید آنها را امتحان کنند. برای مثال، یک شرکت هواپیمایی می‌تواند به مشتریان اجازه دهد تا روی صندلی یکی از هواپیماهایش بنشینند. یک شرکت نوشیدنی می‌تواند نمونه‌های رایگان فراهم کند. افزودن هدایای تبلیغاتی به غرفه سازی کمک می‌کنند تا پیام شرکت در کل نمایشگاه پخش شود.

استفاده از لوازم بصری در غرفه سازی

غرفه‌ی صنایع غذایی شانا – نمایشگاه آگروفود ۹۶

برگرفته از: chron.com