نوشته‌ها

ترندهای بازاریابی شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۱۸

ترندهای بازاریابی شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ پیشرفت تکنولوژی چه تاثیری بر استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی برندها دارد؟

برندها راه‌های بیشتری را امتحان می‌کنند تا در میان طیفی از شبکه‌های اجتماعی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. با افزایش رقابت و کاهش مدت توجه ما به ۸ ثانیه، جلب توجه ما برای برندها سخت‌تر شده است. کاربران هر روز محتوایی به اندازه‌ی ۹۰ متر را زیر و رو می‌کنند، بنابراین طبیعی است که برندها فرصت بسیار کمی برای جلب توجه کاربران داشته باشند. با این شرایط، برند شما چطور می‌تواند شروع به خلق ایده‌هایی کند که با سرعت فید (feed) هماهنگ باشد؟ در ادامه، ۵ ترند را معرفی می‌کنیم که بیشترین تأثیر را بر استراتژی‌ بازاریابی شبکه های اجتماعی شما در سال ۲۰۱۸ خواهند داشت. ادامه مطلب …

هر آنچه باید درباره‌ی ویژگی شراکت پولی اینستاگرام بدانید

هر آنچه باید درباره‌ی ویژگی شراکت پولی اینستاگرام بدانید

کمی قبل‌تر در امسال، کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC) تصمیم گرفت اینفلوئنسرهایی که بدون توافقات آشکار پولی محصولات تبلیغ می‌کردند را تحت فشار بگذارد. اگرچه کمیسیون تجارت فدرال قصد ندارد مردم را تحت پیگرد قانونی قرار دهد، می‌خواهد اینفلوئنسرها طریقه‌ی کار خود را عوض کنند. اینستاگرام با افشای مشارکت پولی خود راهکاری پیشنهاد کرد. اخیرا اینستاگرام نام آن را ابزار محتوای تبلیغاتی اینستاگرام گذاشته است.

ادامه مطلب …

رسانه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی تا سال ۲۰۱۸ و بعد از آن به کجا می رسند؟

در شرایط فعلی که حدود ۲.۸ میلیارد نفر از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند، کارآفرین ها باید دقیقا درک کنند این رسانه ها در آینده نزدیک دستخوش چه تغییراتی می شوند. برای تبلیغات محصولات و خدمات جدید، کمتر رسانه ای تاثیرگذاری شبکه های اجتماعی را دارد و تا این حد همه گیر است. بنابراین بد نیست عوامل موثر بر آینده رسانه های اجتماعی را باهم مرور کنیم:

 

 

  • شخصی سازی بیش از اندازه

در طول انتخابات سال ۲۰۱۶ همگی دیدیم مردم ایالات متحده به چه سرعتی تقسیم شدند؛ البته این قضیه فقط مختص این کشور نیست. سرتاسر دنیا، مردم بر سر موضوعات ساده ای مثل برند موردعلاقه شان یا مسائل پیچیده تری مثل ایدئولوژی و جبهه گیری های سیاسی تقسیم بندی می شوند. شرکت های رسانه های اجتماعی از قبیل فیسبوک، محصولاتی تولید کرده اند که به کاربران اطلاعات بیش از حد شخصی سازی شده ارائه می کنند. بیشتر افراد صبح که بیدار می شوند، اول از همه گوشی همراهشان را برمی دارند؛ نیوزفید فیسبوکشان را چک می کنند و افراد و شرکت هایی که اطلاعات بی ربط منتشر می کنند را آن فالو می کنند تا اخباری که می بینند شخصی تر باشد. تمام مردم اطلاعاتی را دوست دارند که با اعتقادات شخصی شان همخوانی داشته باشد و از اطلاعاتی که با پیش ذهنیت های فعلی شان مطابقتی ندارد خوششان نمی آید. درنتیجه ی این روال، ابزارهایی مثل تبلیغات فیسبوک به شکل هوشمندانه تر و قوی تری به کارآفرین ها کمک می کنند. بازاریاب ها هم می توانند فقط افرادی که محتوای شرکت را می خوانند را هدفگذاری کنند و به بخش های خاصی از جامعه محصولات تخصصی تر ارائه کنند.

رسانه های اجتماعی

 

  • تقاضا برای سانسور کمتر و آزادی بیشتر

رسانه های اجتماعی به افراد امکان می دهند افکار و اعتقاداتشان را خیلی راحت به اشتراک بگذارند؛ نیازی به ساخت وبلاگ، جذب مخاطب و پوشش کامل آخرین رویدادها نیست. مثلا اگر کاربر بخواهد تصویر باربیکوی آخر هفته اش را با دوستان و خانواده اش به اشتراک بگذارد، فقط کافی است دکمه اشتراک را بزند. متاسفانه بسیاری از دولت ها می خواهند جلوی این آزادی را بگیرند. دولت های بنگلادش، چین، مصر و بسیاری از کشورهای دیگر بیشتر پلتفرم های اجتماعی که به خواسته هایشان تن در ندهند را به شدت سانسور می کنند. درنتیجه بخش عظیمی از جمعیت جهان نمی توانند اطلاعاتشان را آزادانه در اختیار سایرین قرار بدهند و از طریق کانال های اجتماعی کسب اطلاعات کنند.

رسانه های اجتماعی

 

  • زنجیره بلوکی می تواند رسانه های اجتماعی را از قید و بندهای موجود رها کند و سانسورها را دور بزند

مدتی است برای ایجاد پلتفرم های اجتماعی که بتوانند از سانسورها عبور کنند و به کاربران کنترل بیشتری بدهند، حرکت های گسترده ای انجام شده است. البته مساله تنها دور زدن سانسورهای دولت ها نیست. حتی شبکه هایی مثل فیسبوک هم متهم شده اند که اخبار  محافظه کارانه را از ویجت اخبار داغ سانسور می کنند. مطلب دیگر اینکه غول های رسانه های اجتماعی از طریق فروش فضای تبلیغاتی که براساس محتوای منتشر شده ما انجام می دهند، میلیاردها دلار درآمدزایی دارند، اما به کاربرهایی که محتوا منتشر می کنند و اطلاعاتشان را رایگان در اختیار این شبکه ها قرار می دهند، سهمی نمی دهند. اخیرا بحث های جذابی مطرح شده که رسانه های اجتماعی هم به زنجیره بلوکی ملحق شوند؛ همان تکنولوژی که از بیتکوین و سایر ارزهای دیجیتال پشتیبانی می کند، قرار است وارد اپلیکیشن های اجتماعی شود.

رسانه های اجتماعی

 

  • onG.social، پلتفرم رسانه های اجتماعی با کارکرد زنجیره بلوکی

این روزها استارتاپ onG.social سروصدای زیادی به پا کرده است؛ این پلتفرم اجتماعی انقلابی قصد دارد با استفاده از تکنولوژی زنجیره بلوکی، دسترسی پذیری شبکه اش را بالاتر ببرد و به کاربرانی که محتوای جذاب تولید می کنند پاداش بدهد. کاربرانی که می خواهند حوزه دسترسی شان را گسترش بدهند، می توانند با استفاده از ویژگی میرر این پلتفرم، اطلاعات موردنظرشان را با یک کلیک در چند شبکه اجتماعی منتشر کنند. کاربرانی که محتوای تاثیرگذار تهیه می کنند، حق الزحمه دریافت می کنند. این موضوع برای کارآفرین ها هم جذاب است، چون می توانند با فرصت پیش آمده، برای مشتریانی که در کشورهای سانسورکننده زندگی می کنند بازاریابی کنند. به علاوه اینکه با مطرح شدن قضیه مالی، امکان درآمدزایی هم به وجود می آید.

رسانه های اجتماعی

  • ویدئوها بیش از پیش اهمیت پیدا می کنند

در عین حال که متخصصان حوزه زنجیره بلوکی سعی می کنند سانسورهای برخی از دولت ها را دور بزنند، نوع محتوایی که کاربران می بینند هم به تدریج تغییر می کند. پیشرفت های قابل توجهی که در زمینه پهنای باند و سرعت اینترنت صورت گرفته، درکنار امکان فشرده سازی بهینه داده ها، باعث شده پخش ویدئوها به یکی از جنبه های درحال رشد رسانه های اجتماعی بدل شود. در این شرایط مرزهای یوتیوب و فیسبوک همچنان نامشخص باقی می مانند؛ علت هم این است که کاربران ویدئوها را به راحتی پیدا می کنند و با آن ها تعامل خوبی دارند. رسانه های اجتماعی به کاربر امکان می دهند به راحتی پست ها را اسکرول کند و ویدئوهای موردعلاقه اش را تماشا کند؛ بازاریاب ها هم مدتی است متوجه این نکته شده اند و از محبوبیت ویدئوها استفاده می کنند.

رسانه های اجتماعی

 

مطمئنا در طول سال ۲۰۱۸ نیوزفید کاربران در شبکه های اجتماعی شخصی تری از قبل می شود و بازاریاب ها امکان پیدا می کنند مخاطب خاص خودشان را هدفگذاری کنند. ممکن است پلتفرم های مورداستفاده مان به مرور زمان دستخوش تغییراتی شوند و مثلا به کمک تکنولوژی زنجیره بلوکی، در کشورهای سانسورکننده به نحو دیگری نمایش داده شوند. ویدئوهای زنده و از پیش ضبط شده هم کماکان به عنوان واسط اجتماعی کاربران به کارشان ادامه می دهند.

رسانه های اجتماعی

 

 

نقش شبکه‌های اجتماعی در جذب متقاضیان استخدام

نقش شبکه‌های اجتماعی در جذب متقاضیان استخدام

شبکه‌های اجتماعی نحوه‌ی برقراری ارتباط افراد با یکدیگر را تغییر داده‌اند. هر روز میلیون‌ها نفر برای مسائل شخصی و کاری، از طریق شبکه‌های اجتماعی با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنند. براساس تحقیقات مجله‌ی Universum global سی و پنج درصد از مدیران منابع انسانی معتقدند که شبکه‌های اجتماعی مهم‌ترین ابزار اینترنتی موجود برای برقراری ارتباط با متقاضیان استخدام هستند و اهمیت‌شان از وب‌سایت خود مجموعه هم بیشتر است. این مجله در گزارش «چشم‌انداز ۲۰۲۰» خود نوشته است که ۳۸ درصد از مدیران اجرائی معتقدند برای معرفی فضای کار کمپانی و کارمندان آن از رسانه‌های اجتماعی استفاده کنند. برای اینکه بتوانیم در استراتژی‌هایمان از این شبکه‌ها به‌خوبی کمک بگیریم، باید بدانیم از چه تاکتیک‌هایی استفاده کنیم و مراقب چه لغزش‌هایی باشیم. در این مقاله قصد داریم سه اصل ساده و مهم در بکارگیری شبکه‌های اجتماعی برای جذب مخاطبان و متقاضیان استخدام را معرفی کنیم.

به کلیات بسنده نکنید

یکی از مهم‌ترین توصیه‌ها درخصوص کار با شبکه‌های اجتماعی این است که برای مخاطبان و متقاضیان استخدام محتوای سفارشی و اختصاصی آماده کنیم تا بتوانند با مهم‌ترین و جالب‌ترین بخش‌های کسب‌وکارمان آشنا شوند. شاید این توصیه چندان ملموس و قابل‌اجرا نباشد. برای معرفی فضای کار کمپانی و کارکنان آن از طریق شبکه‌های اجتماعی، باید با نمایش جزئیات منحصربفرد و جالب‌توجه نشان دهیم زندگی روزمره کارمندا‌ن‌مان در محل کار چگونه است. اصولا بهتر است دور کلیشه‌ها را خط بکشیم. یکی از راه‌ها این است که به سوالات متقاضیان استخدام در قالب یک ویدئوی کوتاه پرسش و پاسخ جواب بدهیم و آن را روی یکی از شبکه‌های اجتماعی آپلود کنیم.

از جنبه‌های بصری و گرافیکی غافل نشوید

عناصر بصری و گرافیکی در جذب متقاضیان استخدام

اگر از المان‌های بصری به شکل صحیح استفاده کنیم، بر میزان علاقه‌ی کاربران به میزان زیادی افزوده خواهد شد. در انتخاب عکس‌ها باید به نکات زیر توجه کنید:

  • عکس‌ها باید از کیفیت بالایی برخوردار باشند،
  • کلیپ آرت نباشند،
  • تگ کپی‌رایت هم نداشته باشند.

گزینه‌ی بهتر این است که خودمان از فضای کمپانی یا اتفاقات مهم آن عکس بگیریم. از ویدئوها هم باید به صورت منطقی و آگاهانه استفاده کنیم. می‌توانیم دقایق مختلفی از یک روز کاری کمپانی را در قالب یک فیلم کوتاه ارائه کنیم. دراین‌صورت، جزئیات نحوه‌ی کار در کمپانی برای مخاطب و به‌خصوص متقاضیان استخدام به خوبی روشن می‌شود.

مطلب مرتبط: آشنایی با انواع عکاسی صنعتی و کاربردهای آن

صادق باشید

شاید خیلی راحت بتوانیم در شبکه‌های اجتماعی از خودمان تصویری غیرواقعی را به نمایش بگذاریم، اما واقعیت این است که هیچ مجموعه‌ای ایده‌آل نیست و همه به نحوی مسائل و مشکلات خاص خودشان را دارند. درصورتی‌که چالش‌ها و موانع موجود را صادقانه به تصویر بکشیم، هم اعتبارمان در چشم مخاطب دو چندان می‌شود، هم اینکه آن دسته از متقاضیان استخدام که آمادگی رویارویی با مشکلات ما را ندارند، وقت خودشان را هدر نمی‌دهند و شانس‌شان را جای دیگری امتحان می‌کنند. مهم‌ترین نکته این است که برای محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی قرار می‌دهیم باید استراتژی مشخصی داشته باشیم و به همان استراتژی پایبند بمانیم.