ویدیو مارکتینگ در دنیای بازاریابی آنلاین روند رو به رشدی را نشان می‌دهد. نتایج پژوهش انجام شده توسط کمپانی Kissmetrics نشان می‌دهد افراد پس از دیدن ویدیویی در مورد یک محصول، ۶۴ تا ۸۵ درصد نسبت به خرید آن علاقه‌مندتر می‌شوند. همچنین ۷۱ درصد بازاریابان اظهار کرده‌اند ویدیومارکتینگ بیش از هر روش بازاریابی دیگری به تصمیم نهایی برای خرید محصول منجر می‌شود.

یک محتوای غنی می‌تواند بیشتر مورد توجه الگوریتم‌های موتورهای جستجو قرار گیرد. بنابراین وجود ویدیو می‌تواند باعث بهبود رتبه‌ی سئوی سایت شما شود.

میزان فعالیت و فروش کسب‌وکار شما هر اندازه که باشد و اگر قصد فروش هر محصول یا خدماتی را داشته باشید، به احتمال قریب به یقین مخاطبان بازار هدف شما روی اینترنت آماده و منتظر شما هستند و اگر از محصول یا خدمت شما راضی باشند، پیام شما را به اشتراک خواهند گذاشت.

ویدیو مارکتینگ نسبت به تبلیغات تصویری و متنی به‌مراتب پیچیده‌تر است و همین موضوع می‌تواند دردسرساز شود، به‌ویژه اگر بخواهید این کار را به‌تنهایی یا به‌عنوان بخشی از یک تیم کوچک غیرتخصصی انجام دهید.

سه ترند ویدیو مارکتینگ که در سال ۲۰۱۸ غوغا می‌کند

حالا که سال ۲۰۱۸ رسما آغاز شده است، زمان آن است تا استراتژی بازرایابی خود را نیز مثل سال جدید، نو کنید! ۲۰۱۷ سال ویدیو مارکتینگ بود و ۲۰۱۸ قرار است حتی بزرگ‌تر باشد
طبق گزارش‌های ریکُد (Recode) انتظار می‌رود هزینه برای تبلیغات ویدیویی موبایلی در سال ۲۰۱۸، ۴۹ درصد رشد داشه باشد و به مبلغ ۱۵ میلیارد دلار برسد. اگر می‌خواهید ۲۰۱۸ سالی باشد که محصول‌تان فروش بالایی را تجربه ‌می‌کند، شما و تیم‌تان باید با یک استراتژی ویدیو مارکتینگ جالب و جدید خودتان را را از انبوه محصولات رقابتی متمایز کنید. این استراتژی باید مشتریان‌تان را وادار به خرید کند و همواره توجه‌شان را جلب کند. در حالی که برای استراتژی بازاریابی امسال خود برای برنامه‌ریزی می‌کنید، استفاده از یک یا چند ترندی که در ادامه معرفی می‌شوند را در ساخت ویدیو هایتان در نظر داشته باشید تا موفقیت‌تان را در سال ۲۰۱۸ تضمین کنید.

۱. رشد ویدیو به شکل «استوری‌ها» همچنان ادامه دارد

اسنپ‌چت (Snapchat) مفهوم «استوری‌ها» را در سال ۲۰۱۳ معرفی کرد که سریع همه‌گیر شد. استوری‌ها به کاربر اجازه می‌دهند تا ویدیو های موقتی بسازد که دوستانش تا ۲۴ بعد قادر به تماشایشان هستند و بعد به صورت خودکار حذف می‌شوند. ذات موقتی استوری‌ها فورا کاربران را به هیجان آورد و شیفته کرد و قابلیت‌های مشابهی خیلی زود به رسانه‌های اجتماعی رقیب مثل فیسبوک، اینستاگرام و واتس‌اپ اضافه شد.

با این حال، همراه با آسانی ساخت استوری، آشفتگی ناگزیری هم وجود داشت؛ وقتی هر کسی (و هر برندی)‌ ناگهان استوری‌های خودش را تولید می‌کند و درصدد جلب توجه است، اگر انتظار دارید کسی بیشتر از چند ثانیه ویدیویتان را تماشا کند، باید کار بزرگی کنید. در سال ۲۰۱۸، انتظار می‌رود برندها در استوری‌های هوشمندانه‌تر، پر زرق و برق‌تر، و جذاب‌تر در رسانه‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنند.

۱. رشد ویدیو به شکل «استوری‌ها» همچنان ادامه دارد

۲. پخش زنده‌ی ویدیو از ویدیو های قبلا ضبط‌شده سبقت می‌گیرد

همچنانکه ویدیو در حال مسلط شدن به رسانه‌های اجتماعی است، تحقیقات نشان می‌دهد که پخش زنده باعث تشویق مشارکت بیشتر مخاطب می‌شود؛ گزارشی از سوشال مدیا تودِی (Social Media Today) دریافت که کاربران یک ویدیوی زنده را به طور متوسط به مدت سه برابر ویدیوی مشابهی که قبلا ضبط‌شده تماشا می‌کنند. متخصصان نظریه‌پردازی کرده‌اند که شوق تعامل همزمان با یک فرد مشهور، برند یا دوست محرک میزان افزایش‌یافته‌ی مشارکتی است که بازاریابان هنگام پخش‌های زنده شاهدش هستند.

در ۲۰۱۸، پیش‌بینی می‌شود رسانه‌های اجتماعی به بهبود وضعیت‌شان برای ارائه‌ی پخش باکیفیت‌تر ویدیو و نیز ویژگی‌های تعاملی‌تر برای جلب رضایت تبلیغ‌کنندگان ادامه دهند. همچنین انتظار داشته باشید که برندهای باهوش درصد بیشتری از بودجه‌ی رسانه‌های اجتماعی‌شان را برای پخش‌های زنده هزینه کنند، حتی اگر به معنای انتقال منابع بودجه‌ای از بخش ویدیو های قبلا ضبط‌شده باشد.

مطلب مرتبط: ویدیو های سازمانی و کارکردهای آنها برای سازمان شما

۲. پخش زنده‌ی ویدیو از ویدیو های قبلا ضبط‌شده سبقت می‌گیرد

۳. ویدیو های توضیحی به فراگیرتر خواهند شد

«ویدیوی توضیحی» ویدیویی کوتاه با اثری فوری است که به مخاطب نشان می‌دهد چطور چیزی را درست کند یا کاری را انجام دهد یا به وی تحلیلی سریع و ساده از یک مشکل یا مسئله‌ای ارائه می‌دهد که بر جهان اثرگذار است. یکی از موفق‌ترین مجموعه ویدیو های توضیحی که در سال ۲۰۱۷ غوغا به پا کرد، مجموعه‌ی «تِیستی» سایت بازفید (BuzzFeed) بود که با مشاکت برندهای غذا و آشپزی مجموعه‌ای از ویدیو های کوتاه (معمولا بین یک تا سه دقیقه) ساخت که دستور پخت‌های سریع و با ظاهری خوشمزه را در ویدویی با سرعت دوبرابر شده نشان می‌داد. ویدیو های توضیحی بی‌اندازه در بین کاربران رسانه‌های اجتماعی پرطرفدار هستند چون اثری فوری به جا می‌گذارند و مدت زمان کوتاه‌شان آنها را بیشتر از دستورپخت کامل یا ویدیویی طولانی در یوتیوب «قابل اشتراک» می‌کند.

۳. ویدیو های توضیحی به فراگیرتر خواهند شد

در سال ۲۰۱۸، منتظر باشید که مفهوم ویدیو های توضیحی وارد حیطه‌ی جدیدی شود و به کاربران دستورالعمل‌هایی درباره‌ی هر چیزی از عوض کردن لاستیک ماشین تا کار گذاشتن مژه‌ی مصنوعی تا دوختن یک دکمه ارائه دهد. امکانات برندسازی با این ویدیو ها بی‌نهایت است.

 

خلاصه‌ی کلام؟ ویدیو مارکتینگ هوشمندانه در سال ۲۰۱۸ می‌تواند در یک ایده‌ی منفرد خلاصه شود: مشارکت آنلاین. اگر بتوانید به شکل موفقی مخاطب‌تان را متقاعد کنید که محتوای انیمیشنی، زنده یا قبلا ضبط‌شده‌تان را لایک کند، به اشتراک بگذارد و دنبال کند، احتمال افزایش ناگهانی فروش‌تان بسیار زیاد می‌شود. و اگر اینطور نشود؟ تا جایی که به یک مصرف‌کننده‌ی عاشق تکنولوژی مربوط است، شرکت شما احتمالا به زودی از دیدرس محو خواهد شد.

برگرفته از: huffingtonpost.com

ویدیو های سازمانی و کارکردهای آنها برای سازمان شما

ساخت ویدیو برای یوتیوب دیگر فقط سرگرمی جوان‌ها نیست. حالا دیگر این کار بخش مهمی از جهان کاری شرکت‌هاست. دیگر یوتیوب نه فقط یکی از محبوب‌ترین سایت‌های وب‌ویدیو در ده سال اخیر است، بلکه یک شبکه‌ی اجتماعی قدرتمند و روشی موثر برای نمایش محصولات شرکت‌ها و ویترین آنها است.

بسیاری از کسب‌وکارها حالا دیگر در صفحه‌ی اصلی خود چند ویدیو را به نمایش می‌گذارند تا به مشتریان خود کمک کنند بتوانند به سرعت به اطلاعاتی درباره‌ی آنها دست پیدا کنند. در این یادداشت به انواع ویدیوهای تولیدی شرکت‌ها نگاه می‌اندازیم. ویدیوهایی که به تشریح کسب‌وکار شرکت‌ها می‌پردازند.

ویدیو حاوی توضیحات شرکت

ویدیو حاوی توضیحات شرکت

یکی از بهترین راه‌های معرفی شرکت به مصرف‌کنندگان از طریق ویدیویی حاوی توضیحات آن است. این نوع از ویدیو می‌تواند حاوی پیام‌هایی از هیئت‌مدیره‌ی شرکت، دیگر مقامات عالی و کارشناسان محصول باشد. همچنین از طریق آن می‌توان به زمینه‌ی مشترکی با بازار مقصد و فراتر از آن رسید.

با نشان دادن تصاویر درون شرکت و ارائه‌ی یک تاریخچه‌ی کوتاه از آن، همراه با بیانیه‌ی مربوط به اهداف شرکت و پیشنهاد یک بازاریابی منحصر به فرد، بینندگان می‌توانند دیدگاهی شفاف از اهداف مدنظر شرکت در بازار به دست بیاورند.

ویدیو حاوی آگهی تجاری

ویدیو حاوی آگهی تجاری

با وجود اینکه این نوع ویدیو گرانترین ویدیوی موجود است، اما اگر به مدت کافی در کانال‌های مشهور تلویزیونی پخش شود، بیشترین بازدهی سرمایه را دارد؛ اما زمانی این روش را امتحان کنید که بودجه‌ی کافی برای تولید یک ویدیوی باکیفیت داشته باشید و بتوانید این تبلیغ را زیاد تکرار کنید زیرا تکرار در یک کانال تلویزیونی مشهور، کلید موفقیت است.

ویدیو حاوی تبلیغات آنلاین

ویدیو حاوی تبلیغات آنلاین

تبلیغات آنلاین با تبلیغات تلویزیونی فرق دارد زیرا لازم نیست محدود به ۳۰ یا ۶۰ ثانیه باشد و به بودجه‌ی زیاد هم نیاز ندارد. بسیاری از تبلیغات آنلاین تجاری کم‌ بودجه هستند و فقط بر روایت‌گری خوب تکیه می‌کنند؛ عنصری که برای پخش گسترده و وایرال شدن در یوتیوب کلیدی است. این روش برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط اهمیت بسیار دارد.

مطلب مرتبط: رسانه های اجتماعی تا سال ۲۰۱۸ و بعد از آن به کجا می رسند؟

ویدیو های صنعتی

ویدیو های صنعتی

ویدیوهای صنعتی مخاطب خاص خود را دارند و برای دادن اطلاعاتی از یک محصول، خدمات و یا ترندهای صنعتی ساخته می‌شوند. همچنین می‌توان از آنها برای درآمدزایی و جلب سرمایه‌گذار بیشتر استفاده کرد و در بازاریابی بین دو کسب‌وکار (‌business to business marketing)، به ویژه در شوهای تجاری، کاربرد دارند.

ویدیو های تبلیغاتی (promotional)

ویدیو های تبلیغاتی (promotional)

ویدیوی تبلیغاتی هم مثل تبلیغات آنلاین ویترینی برای محصولات و خدمات یک برند است با این تفاوت که لزوما برای مصرف آنلاین ساخته نمی‌شود. این دسته از تبلیغات می‌توانند به شکل دی‌وی‌دی و یا در بسته‌بندی با سایر محصولات رسانه‌ای در شبکه‌های اجتماعی، توزیع شوند.

ویدیو حاوی شهادت مشتریان

ویدیو حاوی شهادت مشتریان

یکی از بهترین راه‌های تماس با مصرف‌کنندگان این است که بگذاریم آنها که محصول را واقعا امتحان کرده‌اند تجربه‌ی خود را در یک ویدیو مرور کنند. این موضوع بخش مهمی از بازاریابی است زیرا خریداران آنلاین دوست دارند برای پرسش‌های خود پاسخ‌های سریعی پیدا کنند و بدانند که آیا محصولی که دنبالش هستند ارزش خریدن دارد و با ادعاهای تبلیغاتی مطابقت می‌کند یا نه.

ویدیو حاوی ارتباطات داخل شرکت

ویدیو حاوی ارتباطات داخل شرکت

این ویدیوها که با عنوان ویدیوهای «خطاب به دوربین» شناخته می‌شوند، در واقع ویدیوهای داخلی شرکت هستند که می‌توانند خطاب به کارکنان، فروشندگان و مشتریان باشند. این کار روشی موثر برای توضیح سیاست‌های شرکت و اطلاعات داخلی دیگر است.

ویدیو آموزش کارکنان

ویدیو آموزش کارکنان

با استفاده از ویدیوهای نمایشی و آموزشی می‌توانید به آموزش کارکنان خود سرعت ببخشید. قدرت رسانه‌ی تصویری به اعضای گروه اجازه می‌دهد آن ویدیو را بارها و بارها ببینند واطلاعات مورد نیاز کار خود را به خوبی متوجه شوند. این ویدیوها، روش بسیار خوبی برای شفاف‌سازی مراحل چگونگی انجام یک کار هستند. ویدیوهای آموزشی باکیفیت که ارتباط شفافی با بیننده برقرار می‌کنند می‌توانند هزینه‌های آموزشی را کاهش دهند و لزوم ارائه‌ی دستورالعمل‌های تکراری را برای آماده کردن اعضای جدید گروه حذف کنند.

ویدیو حاوی نیازهای استخدامی

ویدیو حاوی نیازهای استخدامی

هدف از طراحی این ویدیوها، تبلیغ شرکت شما به عنوان یک کافرمای خوب است تا از این راه بتوانید کارمندان ماهر و باتجربه‌ای استخدام کنید. ویدیوهای حاوی نیازهای استخدامی می‌توانند به بخش منابع انسانی کمک کنند تا برای جذب مناسب‌ترین استعدادها بازار خاصی را هدف قرار دهند.

این ویدیوها را می‌توان همراه با تبلیغات طبقه‌بندی شده در وب‌سایت‌های استخدامی استفاده کرد.

ویدیو مستندسازی ایونت‌های شرکت

ویدیو مستندسازی ایونت‌های شرکت

اگر شرکتتان از ایونت‌هایی که در آن حاضر هستید ویدیو تهیه و بخش‌های مهمی از کار شما را مستند کند، یک امتیاز برای کارتان به حساب می‌آید. این ویدیوها مدارک مهمی از عملکرد شما هستند که می‌توانند به عنوان نمونه روی وبسایت شرکت قرار بگیرند و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شوند. این روش، با اتکار بر تصویر به گسترش آرشیو تاریخچه‌ی شرکت کمک می‌کند.  

ویدیو کنفرانس‌ها و سمینارها

ویدیو کنفرانس‌ها و سمینارها

ویدیو کنفرانس‌ها و سمینارها هم همانند ویدیو ایونت‌ها، به مشتریان فرصت می‌دهند بدون آنکه از منزل خود خارج شوند در اتفاقات مربوط به شرکت شما سهیم باشند. زیبایی‌های این ویدیوها هم مثل ویدیوهای دیگر که لزوما برای پخش تلویزیونی طراحی نمی‌شوند، آن است که محدودیت زمانی ندارد. موضوعات این ویدیوها می‌توانند عمیق‌تر از ویدیوهایی باشند که در فضاهای دیگر دیده می‌شوند.

ویدیو های خلاقانه‌ی دیگر

ویدیو های خلاقانه‌ی دیگر

روش‌های بسیاری برای تولید ویدیو شرکت‌ها وجود دارد؛ ویدیوهایی که می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند. استفاده از انیمیشن دیجیتالی می‌تواند راه جالبی باشد که به دلیل هزینه‌ی بالا، بسیاری از شرکت‌ها از آن استفاده نمی‌کنند. گاهی هم استفاده از یک مجموعه‌ی اینفوگرافیک می‌تواند به همان اندازه چشم‌نواز و هنرمندانه باشد. یک روش دیگر که هنوز خیلی استفاده نشده است، استخدام نویسنده‌ی یک آهنگ ساده یا آهنگساز است که آهنگی دارای موضوع برای کسب‌وکار شما بسازد و آن را روی اسلایدشویی بگذارد که حامل تبلیغ برند یا محصولات شما است.

 

برگرفته از: dmakproductions.com