در دنیای امروز که تکنولوژی در حال پیشرفت است دیگر نمی‌توان فقط به بازاریابی سنتی بسنده کرد. پرمون طرح این موضوع را می‌داند و با به کارگیری متخصصان دیجیتال مارکتینگ و شناخت تمامی فضاهای موجود در دنیای آنلاین، تولید محتوا و اندازه‌گیری میزان دیده شدن و تحلیل کارشناسانه‌ی آن حضور فعالی در دنیای آنلاین دارد.

از خدمات ارائه شده در این بخش می‌توان این موارد را نام برد:

  • طراحی سایت

واحد دیجیتال مارکتینگ پرمون طرح با بهره‌گیری از هنر طراحان گرافیک در بخش UI سایت و استفاده از دانش به روز و تجربه‌ی تخصصی تیم فنی در بخش UX، تجربه‌ای خوب را برای حضور کسب‌وکارها و مشتریان آنها در فضای آنلاین می‌آفریند.

  • سئو

بزرگترین مسئله برای صاحبان کسب‌وکارها، جایگاه وب سایت در صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو است. دست‌یابی به جایگاهی دلخواه بین هزاران سایت، که ممکن است رقبای کسب‌وکار شما باشند، بدون اطلاع از جزییات الگوریتم موتورهای جستجو از جمله گوگل بی‌نتیجه است. کارشناسان ما با بهره‌گیری از جدیدترین روش‌ها و شناخت کامل الگوریتم‌ها، وب سایت شما را در بهترین موقعیت ممکن قرار می‌دهند.

  • بازاریابی محتوا

اهمیت فضای مجازی در چند سال اخیر به قدری چشمگیر بوده است که صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ را به چالش کشیده است و در حال حاضر برای هر سازمان و شرکتی تولید محتوای سایت یا صفحات شبکه‌های اجتماعی به نوعی دغدغه محسوب می‌شود. با تیم تخصصی این بخش که شامل مترجم، ویراستار، کپی‌رایتر، خبرنگار، عکاس، گرافیک دیزاینر و موشن دیزاینر است، بهترین خوراک را برای رسانه‌های شما تولید می‌کنیم.

  • تبلیغات نمایشی و کلیکی

از مرسوم ترین روش‌های تبلیغات، که در بخش آنلاین استفاده‌ی گسترده‌ای دارد، تبلیغات نمایشی و کلیکی است. تبلیغات کلیکی (PPC) روشی موثر برای افزایش ترافیک وب سایت شما است. با توجه به امکان نمایش این نوع از تبلیغات به صورت گسترده، این روش موجب افزایش آگاهی از برند نیز می‌شود.

  • شبکه‌های اجتماعی

محصول، برند و کسب‌وکار شما را به سبکی نوین به مخاطبان‌تان معرفی می‌کنیم. استفاده از فضای موجود در شبکه‌های اجتماعی، که این روزها زمان زیادی از زندگی ما را دربرمی‌گیرد، فرصت بسیارخوبی برای تبلیغات شما است.

  • بازاریابی ویدیویی

بازاریابان B2C و B2B معتقدند بازاریابی ویدیویی یکی از سه کانال مهم موثر در شبکه‌های اجتماعی برای توسعه کسب‌وکارها است. از این رو بازاریابی ویدیویی، که یکی از جدیدترین روش‌های بازاریابی مدرن است، بسیار اثر بخش بوده و به سادگی می‌تواند مخاطبان شما را تحت تاثیر قرار دهد.

چرا باید وب سایت شخصی داشته باشیم؟ چهار کارکرد مهم وب سایت شخصی

آیا شما دانشجو هستید و می‌خواهید سوابق تحصیلی یا تحقیقاتی‌تان را جایی ثبت کنید؟ یا شاید هنرمند هستید یا به صورت فریلنس کار می‌کنید و به ابزاری برای ارائه‌ی نمونه‌کارهایتان نیاز دارید. اگر تا به حال به طراحی یک وب سایت شخصی برای خودتان فکر نکرده‌اید، این مقاله به شما کمک می‌کند با دانش بیشتری در این مورد تصمیم‌گیری کنید. ادامه مطلب …

آینده بازاریابی محتوا چگونه خواهد بود؟

آینده بازاریابی محتوا چگونه خواهد بود؟ ۹ ترند بازاریابی محتوا در سال ۲۰۱۸

طبق آخرین داده‌های به‌دست‌آمده از CMI (مؤسسه‌ی بازاریابی محتوا )، سازمان‌هایی که در سال‌های اخیر در حوزه‌ی بازاریابی محتوا سرمایه‌گذاری‌های دقیق و اصولی کرده‌اند، از سود آن سرمایه‌گذاری‌ها گزارش می‌دهند. طبق گزارش CMI‌ و MarketingProfs از معیارها و ترندهای سال ۲۰۱۷، بیش از ۶۰ درصد بازاریاب‌های ‌‌‌B2B گزارش کرده‌اند که استراتژی‌های بازاریابی محتوا یشان نسبت به یک سال پیش تأثیرگذارتر هستند.
ادامه مطلب …

چرا محتوا همچنان پادشاه است؟

چرا محتوا همچنان پادشاه است؟ سه دلیل برای برتری محتوا در عصر اینفلوئنسر مارکتینگ

آیا برای بازاریابی برند و تولید محتوا با بیشترین اثرگذاری، راهی بهتر از اینکه کیم کارداشیان وست (Kim Kardashian West) یا اعضای خانواده‌اش محصولات شما را در شبکه‌های اجتماعی خود تبلیغ کنند، وجود دارد؟ از دیدگاه اینفلوئنسر مارکتینگ احتمالا پاسخ این سوال منفی است. همان‌طور که امروز می‌دانیم خانواده‌ی کارداشیان اولین خانواده‌ای است که عصر اینفلوئنسر مارکتینگ را با یک برنامه‌ی تلویزیونی واقع‌نمایانه (Reality Show) شروع کرده است. مخاطبان به افراد مشهور مورد علاقه‌ی خود و چهره‌های برجسته‌ی شبکه‌های اجتماعی اعتماد می‌کنند و برندها یاد گرفته‌اند برای تقویت پیام‌های خود به اینفلوئنسرها پول بدهند و از این اعتماد استفاده کنند. ادامه مطلب …

ترندهای بازاریابی شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۱۸

ترندهای بازاریابی شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ پیشرفت تکنولوژی چه تاثیری بر استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی برندها دارد؟

برندها راه‌های بیشتری را امتحان می‌کنند تا در میان طیفی از شبکه‌های اجتماعی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. با افزایش رقابت و کاهش مدت توجه ما به ۸ ثانیه، جلب توجه ما برای برندها سخت‌تر شده است. کاربران هر روز محتوایی به اندازه‌ی ۹۰ متر را زیر و رو می‌کنند، بنابراین طبیعی است که برندها فرصت بسیار کمی برای جلب توجه کاربران داشته باشند. با این شرایط، برند شما چطور می‌تواند شروع به خلق ایده‌هایی کند که با سرعت فید (feed) هماهنگ باشد؟ در ادامه، ۵ ترند را معرفی می‌کنیم که بیشترین تأثیر را بر استراتژی‌ بازاریابی شبکه های اجتماعی شما در سال ۲۰۱۸ خواهند داشت. ادامه مطلب …

چه زمانی باید طراحی وب سایت خود را مجددا انجام دهید؟

چه زمانی باید طراحی وب سایت خود را مجددا انجام دهید؟

کسب‌وکارهای موفق معمولا به طور منظم سایت خود را برای ارائه‌ی متفاوت محصولات، تغییر چند عکس‌، گرافیک یا لوگو به‌روزرسانی می‌کنند، اما در برخی موارد، تغییر کلی طراحی وب سایت و به‌روز رسانی آن یک امر ضروری است. حالا این پرسش مطرح می‌شود که آیا واقعا زمان به‌روزرسانی طراحی وب سایت رسیده است یا طراح سایت می‌خواهد با تحمیل هزینه‌ی این کار به ما، پولی به جیب بزند؟ در این مقاله فهرستی از اشکالات را به شما معرفی می‌کنیم تا با کمک آن به ضرورت به‌روزرسانی طراحی وب سایت خود پی ببرید. ادامه مطلب …

سه ترند ویدیو مارکتینگ که در سال ۲۰۱۸ غوغا می‌کند

حالا که سال ۲۰۱۸ رسما آغاز شده است، زمان آن است تا استراتژی بازرایابی خود را نیز مثل سال جدید، نو کنید! ۲۰۱۷ سال ویدیو مارکتینگ بود و ۲۰۱۸ قرار است حتی بزرگ‌تر باشد
طبق گزارش‌های ریکُد (Recode) انتظار می‌رود هزینه برای تبلیغات ویدیویی موبایلی در سال ۲۰۱۸، ۴۹ درصد رشد داشه باشد و به مبلغ ۱۵ میلیارد دلار برسد. اگر می‌خواهید ۲۰۱۸ سالی باشد که محصول‌تان فروش بالایی را تجربه ‌می‌کند، شما و تیم‌تان باید با یک استراتژی ویدیو مارکتینگ جالب و جدید خودتان را را از انبوه محصولات رقابتی متمایز کنید. این استراتژی باید مشتریان‌تان را وادار به خرید کند و همواره توجه‌شان را جلب کند. در حالی که برای استراتژی بازاریابی امسال خود برای برنامه‌ریزی می‌کنید، استفاده از یک یا چند ترندی که در ادامه معرفی می‌شوند را در ساخت ویدیو هایتان در نظر داشته باشید تا موفقیت‌تان را در سال ۲۰۱۸ تضمین کنید.

۱. رشد ویدیو به شکل «استوری‌ها» همچنان ادامه دارد

اسنپ‌چت (Snapchat) مفهوم «استوری‌ها» را در سال ۲۰۱۳ معرفی کرد که سریع همه‌گیر شد. استوری‌ها به کاربر اجازه می‌دهند تا ویدیو های موقتی بسازد که دوستانش تا ۲۴ بعد قادر به تماشایشان هستند و بعد به صورت خودکار حذف می‌شوند. ذات موقتی استوری‌ها فورا کاربران را به هیجان آورد و شیفته کرد و قابلیت‌های مشابهی خیلی زود به رسانه‌های اجتماعی رقیب مثل فیسبوک، اینستاگرام و واتس‌اپ اضافه شد.

با این حال، همراه با آسانی ساخت استوری، آشفتگی ناگزیری هم وجود داشت؛ وقتی هر کسی (و هر برندی)‌ ناگهان استوری‌های خودش را تولید می‌کند و درصدد جلب توجه است، اگر انتظار دارید کسی بیشتر از چند ثانیه ویدیویتان را تماشا کند، باید کار بزرگی کنید. در سال ۲۰۱۸، انتظار می‌رود برندها در استوری‌های هوشمندانه‌تر، پر زرق و برق‌تر، و جذاب‌تر در رسانه‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنند.

۱. رشد ویدیو به شکل «استوری‌ها» همچنان ادامه دارد

۲. پخش زنده‌ی ویدیو از ویدیو های قبلا ضبط‌شده سبقت می‌گیرد

همچنانکه ویدیو در حال مسلط شدن به رسانه‌های اجتماعی است، تحقیقات نشان می‌دهد که پخش زنده باعث تشویق مشارکت بیشتر مخاطب می‌شود؛ گزارشی از سوشال مدیا تودِی (Social Media Today) دریافت که کاربران یک ویدیوی زنده را به طور متوسط به مدت سه برابر ویدیوی مشابهی که قبلا ضبط‌شده تماشا می‌کنند. متخصصان نظریه‌پردازی کرده‌اند که شوق تعامل همزمان با یک فرد مشهور، برند یا دوست محرک میزان افزایش‌یافته‌ی مشارکتی است که بازاریابان هنگام پخش‌های زنده شاهدش هستند.

در ۲۰۱۸، پیش‌بینی می‌شود رسانه‌های اجتماعی به بهبود وضعیت‌شان برای ارائه‌ی پخش باکیفیت‌تر ویدیو و نیز ویژگی‌های تعاملی‌تر برای جلب رضایت تبلیغ‌کنندگان ادامه دهند. همچنین انتظار داشته باشید که برندهای باهوش درصد بیشتری از بودجه‌ی رسانه‌های اجتماعی‌شان را برای پخش‌های زنده هزینه کنند، حتی اگر به معنای انتقال منابع بودجه‌ای از بخش ویدیو های قبلا ضبط‌شده باشد.

مطلب مرتبط: ویدیو های سازمانی و کارکردهای آنها برای سازمان شما

۲. پخش زنده‌ی ویدیو از ویدیو های قبلا ضبط‌شده سبقت می‌گیرد

۳. ویدیو های توضیحی به فراگیرتر خواهند شد

«ویدیوی توضیحی» ویدیویی کوتاه با اثری فوری است که به مخاطب نشان می‌دهد چطور چیزی را درست کند یا کاری را انجام دهد یا به وی تحلیلی سریع و ساده از یک مشکل یا مسئله‌ای ارائه می‌دهد که بر جهان اثرگذار است. یکی از موفق‌ترین مجموعه ویدیو های توضیحی که در سال ۲۰۱۷ غوغا به پا کرد، مجموعه‌ی «تِیستی» سایت بازفید (BuzzFeed) بود که با مشاکت برندهای غذا و آشپزی مجموعه‌ای از ویدیو های کوتاه (معمولا بین یک تا سه دقیقه) ساخت که دستور پخت‌های سریع و با ظاهری خوشمزه را در ویدویی با سرعت دوبرابر شده نشان می‌داد. ویدیو های توضیحی بی‌اندازه در بین کاربران رسانه‌های اجتماعی پرطرفدار هستند چون اثری فوری به جا می‌گذارند و مدت زمان کوتاه‌شان آنها را بیشتر از دستورپخت کامل یا ویدیویی طولانی در یوتیوب «قابل اشتراک» می‌کند.

۳. ویدیو های توضیحی به فراگیرتر خواهند شد

در سال ۲۰۱۸، منتظر باشید که مفهوم ویدیو های توضیحی وارد حیطه‌ی جدیدی شود و به کاربران دستورالعمل‌هایی درباره‌ی هر چیزی از عوض کردن لاستیک ماشین تا کار گذاشتن مژه‌ی مصنوعی تا دوختن یک دکمه ارائه دهد. امکانات برندسازی با این ویدیو ها بی‌نهایت است.

 

خلاصه‌ی کلام؟ ویدیو مارکتینگ هوشمندانه در سال ۲۰۱۸ می‌تواند در یک ایده‌ی منفرد خلاصه شود: مشارکت آنلاین. اگر بتوانید به شکل موفقی مخاطب‌تان را متقاعد کنید که محتوای انیمیشنی، زنده یا قبلا ضبط‌شده‌تان را لایک کند، به اشتراک بگذارد و دنبال کند، احتمال افزایش ناگهانی فروش‌تان بسیار زیاد می‌شود. و اگر اینطور نشود؟ تا جایی که به یک مصرف‌کننده‌ی عاشق تکنولوژی مربوط است، شرکت شما احتمالا به زودی از دیدرس محو خواهد شد.

برگرفته از: huffingtonpost.com

هر آنچه باید درباره‌ی ویژگی شراکت پولی اینستاگرام بدانید

هر آنچه باید درباره‌ی ویژگی شراکت پولی اینستاگرام بدانید

کمی قبل‌تر در امسال، کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC) تصمیم گرفت اینفلوئنسرهایی که بدون توافقات آشکار پولی محصولات تبلیغ می‌کردند را تحت فشار بگذارد. اگرچه کمیسیون تجارت فدرال قصد ندارد مردم را تحت پیگرد قانونی قرار دهد، می‌خواهد اینفلوئنسرها طریقه‌ی کار خود را عوض کنند. اینستاگرام با افشای مشارکت پولی خود راهکاری پیشنهاد کرد. اخیرا اینستاگرام نام آن را ابزار محتوای تبلیغاتی اینستاگرام گذاشته است.

ادامه مطلب …

طراحی سایت بدون نیاز به داشتن مهارت‌های یک طراح حرفه‌ای

طراحی سایت بدون نیاز به داشتن مهارت‌های یک طراح حرفه‌ای

امروزه در عصر اطلاعات، ضرورت داشتن وبسایت برای اداره‌ی یک تجارت موفق، امری بدیهی است. ولی برای داشتن یک وبسایت زیبا و حرفه‌ای، الزاماً به پرداخت هزینه‌ی سنگینی نیاز نیست. با ابزار درست و قدری دانش پایه‌ای، هر کسی می‌تواند این‌ کار را به نحو عالی انجام دهد. اگر شما هم قصد طراحی سایت دارید بدون آن‌که تجربه‌‌ای در این زمینه داشته باشید، ایده‌های مطرح شده در این مقاله می‌تواند در پرهیز از اشتباه‌های رایج به شما کمک کند.

طراحی سایت بدون نیاز به داشتن مهارت‌های یک طراح حرفه‌ای
چگونه سایت طراحی کنیم: اطلاعات پایه‌

طراحی سایت به سه بخش پایه‌ای تقسیم می‌شود:

۱- میزبان قوی داشته‌ باشید.

۲- ابزار طراحی سایت خود را انتخاب کنید.

۳- محتوا را اضافه کنید.

حال به جزئیات هر بخش می‌پردازیم:

۱- برای طراحی سایت باید میزبانی قوی داشته باشید

برای طراحی سایت، ابتدا باید فضایی برایش در نظر گرفت، که به آن میزبانی (host) وبسایت می‌گویند. همچنین برای اینکه افراد بتوانند از سایت شما دیدن کنند، به آدرس سایت (URL) نیاز است. گزینه‌های فراوانی برای میزبانی سایت وجود دارد، ولی بهتر است مطمئن شوید که سازمان ارائه‌ دهنده‌ی سرویس میزبانی منتخب شما اصول پایه‌ای زیر را پوشش می‌دهد:

  • قابل اعتماد بودن: سازمان ارائه دهنده‌ی سرویس میزبانی، درمورد کارش چه ضمانتی می‌کند؟
  • فضای خالی مورد نیاز: برای فایل‌های وبسایت خود به چه مقدار فضای خالی نیاز دارید؟ به عنوان مثال وبسایت‌های خرید و فروش آنلاین که محتوای تصویری زیادی دارند، به فضای خالی بیشتری نیاز دارند.
  • پهنای باند: اگر قرار است وبسایت پر‌بازدیدی داشته باشید، بهتر است از کافی بودن پهنای باند خود اطمینان کسب کنید.
  • قابلیت تغییر در مقیاس: آیا با افزایش ترافیک وبسایت شما، میزبان وبسایت‌تان خدماتش را به همان نسبت افزایش می‌دهد؟ در صورت منفی بودن پاسخ، وبسایت شما با مشکل جدی مواجه می‌شود.
  • امنیت: به امکانات امنیتی سرویس میزبانی از جمله زیر نظر داشتن همیشگی و محافظت در برابر حمله‌ی DDoS (عدم سرویس دهی)، توجه کنید.
  • پشتیبانی: توقع چه میزان پشتیبانی فنی دارید؟

ممکن است یک سازمان ارائه‌ی خدمات میزبانی که شناخته شده نیست و هزینه‌ی پایین‌تری دریافت می‌کند، با سرویس‌دهی ضعیفِ خود شما را دچار مشکل کند. به دنبال شرکت‌های شناخته شده و با سابقه بروید.

۲- ابزار طراحی سایت خود را انتخاب کنید

بعد از مشخص شدن میزبان و آدرس سایت، نوبت می‌رسد به چگونگی طراحی سایت. سایتی که نه تنها ظاهر زیبایی داشته باشد، بلکه مدیرت آن نیز ساده باشد. مقداری برنامه‌ریزی در ابتدای کار باعث می‌شود بدون صرف زمان زیاد، بتوان سایتی کاربردی و با اطلاعات به روز داشت.

استفاده از وردپرس (WordPress) برای طراحی سایت

اگر می‌توانید زمان بیشتری را به مرحله‌ی طراحی و شخصی‌سازی سایت خود مطابق علاقه‌تان اختصاص دهید، از یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس استفاده کنید. سیستم مدیریت محتوا به شما این امکان را می‌دهد که بدون احتیاج به آموختن کدنویسی و قواعد پیشرفته‌ی طراحی سایت،  ظاهر سایت خود را تغییر داده و محتوای آن را به روزرسانی کنید. تنها لازم است محتوایی را که قصد دارید روی سایت بارگذاری کنید وارد کنید، و بقیه‌ی مراحل را به سیستم مدیریت محتوا بسپرید. نکته‌ی مثبت دیگر این‌که هزاران کاربر وردپرس، خودآموزها و شبکه‌های پشتیبانی برای پاسخگویی به سوالات شما، وجود دارد.

۳- بعد از طراحی سایت باید محتوا را اضافه کنید

بعد از این‌که پلتفرم سایت خود را انتخاب کردید، نوبت به افزودن محتوا به آن می‌رسد. هدف سایت شما تعیین کننده‌ی محتوای مورد نیازتان است، ولی به طور کلی پنج صفحه‌ی مرکزی وجود دارد:

صفحه‌ی اصلی (Home Page):

در این قسمت باید مهم‌ترین مطالب قرار بگیرند. بازدیدکنندگان پس از مطالعه‌ی این صفحه باید بتوانند درمورد کار کردن با شما تصمیم‌گیری کنند. برای این قسمت محتوایی در نظر بگیرید که به صورت خلاصه ولی قدرتمند شما و کسب و کارتان را شرح داده و از نظر بصری مخاطب را مجذوب کند.

  • شعار تبلیغاتی: کار خود را در یک جمله‌ی کوتاه توصیف کنید.
  • از حرف تا عمل: مهم‌ترین کاری که انتظار دارید مخاطب سایت شما هنگام بازدید انجام دهد چیست؟
  • اطلاعات اولیه‌ی تماس: راه‌های پاسخ‌گویی به تماس مشتریان را توضیح دهید.
  • محصولات و یا خدمات: یک یا چند مورد از خدمات یا محصولات خود را به همراه لینکی متصل به صفحه‌ی توضیحات‌شان، در این بخش قرار دهید.
  • فرم ثبت‌نام: روند پر کردن فرم اطلاعات مشتریان را ساده کنید.
  • توصیه‌نامه یا نشان اعتماد: با قرار دادن توصیه‌نامه های مشتری‌های پیشین و یا نشان اعتماد خود، اطمینان مشتری را جلب کنید.

صفحه‌ی محصولات یا خدمات:

در این قسمت توضیحات کامل درمورد محصولات و یا خدمات خود را به همراه تصاویر و توصیفات متقاعدکننده و جذاب، ارائه دهید. در صورت امکان از ویدیو هم استفاده کنید. بر اساس نوع کسب و کارتان، اطلاعات قیمت‌ها، روش‌های پرداخت، اطلاعات ارسال محصول و قوانین مربوط به مرجوع کردن محصول را نیز توضیح دهید.

صفحه‌ی «درباره‌ی ما»:

این صفحه مخصوص شرح حال و کار شما است. می‌توانید در این بخش تصاویر یا ویدیوهایی از خود و یا تیم‌تان در حال انجام کار، یک شرح حال کوتاه، جوایز و افتخارات خود یا شرکت‌تان و توصیه‌نامه‌هایی از مشتریان برجسته‌تان را قرار دهید.

صفحه‌ی توصیه‌نامه:

هیچ چیز مثل توصیه‌نامه‌های مشتریان قبلی به جذب مشتریان جدید کمک نمی‌کند.

صفحه‌ی تماس:

این صفحه شامل روش‌های تماس با شما (مثل شماره‌ی تلفن، آدرس ایمیل و آدرس پستی) است. می‌توانید موقعیت مکانی خود را نیز در نقشه مشخص کنید.

بهترین تمرین‌ها برای طراحی سایت

طراحی سایت روش واحدی ندارد. با این حال بهترین سایت‌ها از چند قاعده‌ی مشترک استفاده می‌کنند. در طراحی سایت‌تان از اشتباهات رایج سایت‌های ضعیف دوری کنید. اگر شما از یک پکیج کامل طراحی سایت استفاده می‌کنید و یا قصد دارید سایت خود را با یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) بسازید، راهنمایی‌های زیر را همیشه به خاطر داشته باشید:

تمیز و ساده کار کنید

حتما با عبارت «زیبایی در سادگی‌ است» آشنایی دارید. این اصطلاح درمورد سایت‌های حرفه‌ای نیز صادق است. در طراحی سایت‌تان اطلاعات مهم برای کاربران را انتخاب کنید و آن‌ها را در صفحه‌ی اصلی وبسایت خود قرار دهید. اطلاعات تکمیلی را در صفحه‌های دیگر قرار داده و با لینک به صفحه‌ی اصلی سایت خود ارتباط دهید.

در طراحی سایت از شلوغ و پرازدحام جلوه کردن سایت در نگاه اول، پرهیز کنید. پیام مورد نظر شما باید در همان ۱۰ ثانیه‌ی ابتدایی توسط بازدیدکننده دریافت شود. از فضای خالی نترسید و حتماً خود را به استفاده از یک یا دو فونت واضح و زیبا محدود کنید.

پالت رنگی مورد نظرتان برای طراحی سایت را انتخاب کنید و کل فضای سایت را به همان رنگ‌ها محدود کنید، چرا که ازدیاد رنگ‌های به کار رفته در سایت باعث بد جلوه کردن آن می‌شود.

بهترین تمرین‌ها برای طراحی سایت

در طراحی صفحه‌ی اصلی سایت Walmart.com تنها از سه رنگ اصلی-آبی، طلایی و سفید- استفاده شده. این صفحه همچنین از فضاهای سفید برای استراحت چشم مخاطب بهره می‌برد.

مسیریابی را درطراحی سایت‌تان ساده و مشخص کنید

اگر مایلید بازدیدکننگان کاملاً سایت شما را مطالعه کنند، باید مسیریابی را برای آن‌ها ساده کنید. برای مسیریابی راحت‌تر، منوهای سایت را برجسته و مشخص کنید. از واضح بودن گزینه‌ها اطمینان حاصل کنید. برای کنار هم قرار دادن صفحه‌های مشابه از منوهای فرعی استفاده کنید.

بهترین تمرین‌ها برای طراحی سایت

در سایت John Deere تنها از چند گزینه‌ی مشخص در منوی اصلی استفاده شده و موارد مشابه به صورت لینک شده در منوهای فرعی قرار دارند.

دوباره تأکید می‌کنم، در طراحی سایت محتوا اهمیت زیادی دارد

آن‌چه شما در سایت‌تان قصد بیانش را دارید به اندازه‌ی روشی که برای بیانش پیش می‌گیرید، اهمیت دارد.

یک سایت طراحی شده با ظاهر حرفه‌ای و ایده‌آل بدون برخورداری از محتوای مرتبط و غنی، به تجارت شما کمکی نمی‌کند.

از این‌که سایت شما اطلاعات لازم و درستی درمورد تجارت‌تان را در اختیار مخاطبین قرار می‌دهد، اطمینان حاصل  کنید. وبسایت شما باید اطلاعاتی مثل  فعالیت‌های کاری‌تان، قوانین کاری و قیمت‌ها را در اختیار بازدیدکنندگان قرار دهد. برای نوشتن متن سایت بجای کلمات سخت و مصنوعی، از زبان روان و ساده استفاده کنید. اطلاعات را به روز رسانی کنید. اطلاعات را به صورت مداوم بررسی کرده و در موارد لازم درمورد آن‌ها تجدید نظر کنید.

برای زیبایی بیشتر در طراحی سایت از تصاویر استفاده کنید، ولی در این مورد زیاده‌روی نکنید چرا که مسبب بی‌نظمی و شلوغی سایت شما می‌شود. همچنین وجود تصاویر زیاد در سایت سبب دیرتر باز شدن صفحه‌ی سایت‌تان و در نتیجه کاهش تعداد بازدیدکنندگان می‌شود.

از تصاویر به نحوی در طراحی سایت استفاده کنید که جذابیت بصری سایت‌تان را افزایش دهد، بی آن‌که مخاطب را در دریافت پیام مورد نظر شما با مشکل روبرو کند.

بهترین تمرین‌ها برای طراحی سایت

در سایت eMeals.com محصولات و نحوه‌ی کارکرد آنها به طور کامل به زبان ساده توضیح داده شده است. تصاویر نیز مرتبط با متن و برای ایجاد جذابیت بصری انتخاب شده‌اند.

مطلب مرتبط: «محتوای همیشه سبز» راز بازدید بیشتر از وب سایت ها

در طراحی سایت اطلاعات تماس را واضح و در دسترس قرار دهید

هدف اصلی از همه‌ی اطلاعاتی که در سایت درج می‌شوند، مجاب کردن مخاطب برای برقراری تماس با شما است. این کار را با ذکر اطلاعات تماس دقیق، برای بازدیدکنندگان راحت‌تر کنید.

محتوای اطلاعات تماس با توجه به تجارت شما انتخاب می‌شود. بعضی شرکت‌ها با توجه به کارشان تنها به نوشتن آدرس ایمیل و یا شماره تلفن اکتفا می‌کنند. برخی دیگر آدرس خود را نیز درج می‌کنند. چنانچه ساختمانی اداری در شهر دارید، بهتر است لوکیشن آن را روی نقشه در قسمت اطلاعات تماس قرار دهید.

بهترین تمرین‌ها برای طراحی سایت

کمپانی مایکروسافت با قرار دادن برگه‌ی پشتیبانی در منوی اصلی وبسایت خود، کار برقراری ارتباط را بسیار آسان کرده‌ است.

راهکار کارآمد دیگری در طراحی سایت برای تهیه‌ی اطلاعات تماس، استفاده از شِما مارک‌آپ (Schema Markup) است. موتورهای جستجو از این اطلاعات برای یافتن سایت شما در جستجوهای محلی استفاده می‌کنند. حتی اگر با کدنویسی اصلا آشنایی ندارید، مشکلی نیست؛ چرا که ژنراتورهای شِما (Schema Generators) این کار را برایتان انجام می‌دهند. تنها لازم است کد دریافت شده را در پاورقی وبسایت‌تان قرار دهید و فرایند دسترسی مشتری‌های بالقوه به سایت‌تان را آسان‌تر کنید.
طراحی سایت با توجه به امتیاز بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)

سایت‌هایی که دارای امتیاز SEO بیشتری هستند، در جستجوهای گوگل و یاهو در رتبه‌ی بالاتر قرار می‌گیرند.

شاید فکر کنید امتیاز SEO برای تجارت‌های کوچک چندان اهمیت ندارد، با این وجود می‌تواند راه بسیار خوبی برای افزایش تعداد بازدیدکنندگات از وبسایت‌تان باشد.

اگر از ابتدای کار طراحی سایت رتبه‌بندی SEO را در نظر بگیرید، می‌توانید بدون نیاز به صرف منابع و هزینه‌های اضافی از مزایای این رتبه‌بندی استفاده کنید.

واکنش‌گرا بودن سایت

از دوره‌ای که کاربران تنها با کامپیوترهای خانگی خود قادر به بازدید از وبسایت‌ها بودند، زمان زیادی می‌گذرد. امروزه کاربران قادرند با انواع دستگاه‌ها از جمله تلفن همراه، تبلت، لپ‌تاپ و نمایشگرها برای بازدید از سایت شما استفاده کنند. بنابراین وقتی درمورد طراحی سایت‌تان برنامه‌ریزی می‌کنید، قابلیت واکنش‌گرا بودن آن را نیز در نظر بگیرید.

باید تاثیر لازم را روی همه‌ی مشتریان بالقوه‌ی خود بگذارید، فارغ از این‌که آنها برای بازدید از سایت شما از چه وسیله‌ای استفاده می‌کنند.

بهترین تمرین‌ها برای طراحی سایت

وبسایت کمپانی اپل با هر دستگاهی قابل تطبیق است.

سازگاری سایت با انواع مرورگرها

همان‌طور که کاربرها دستگاه‌های مختلفی را برای بازدید از سایت‌ شما به کار می‌گیرند، احتمالاً از مرورگرهای متفاوتی نیز برای این کار استفاده می‌کنند. حتماً از مرورگرهای متفاوت برای بررسی یکسان بودن ظاهر وبسایت‌تان استفاده کنید. پنج مرورگر اصلی که برای انجام این بررسی به آنها نیاز دارید عبارت‌اند از: Firefox ،Safari ،Chrome ،Edge و Opera.

بهترین تمرین‌ها برای طراحی سایت

وبسایت New York Times در همه‌ی مرورگرها با یک شکل ثابت نمایش داده می‌شود.

با آینده‌نگری و برنامه‌ریزی از قبل، حتی بدون داشتن مهارت‌های یک طراح سایت حرفه‌ای می‌توانید سایتی طراحی کنید که تجارت شما را ارتقا دهد.

 

برگرفته از: godaddy.com

بنر تبلیغاتی ایستا بهتر است یا متحرک؟

بنر تبلیغاتی ایستا بهتر است یا متحرک؟

یک بنر تبلیغاتی باید تجربه‌ی کاربر را مدنظر قرار دهد. این چکیده‌ی بیانیه‌ای بود که IAB آن را منتشر کرد. در اکتبر ۲۰۱۶ُ، IAB آماری منتشر کرد که نشان می‌داد دچار اشتباهاتی در تحلیل انواع بنر تبلیغاتی شده است. اما این اشتباه تحلیلی ناشی از چه بود؟ بی‌توجهی به طرح‌های مبتنی بر تجربه کاربر (UX).

به بنرهای قرمز نورانی فکر کنید. همان‌ها که دکمه‌ی «اینجا کلیک کنید» دارند. وقتی که مشغول چرخیدن در سایت خبری مورد علاقه‌ی خود هستید، شاید این بنرها توجه شما را جلب کنند و روی آنها کلیک کنید. این بنرها تمرکز مخاطب را به هم می‌زنند و قطعا آخرین کاری که خواهید کرد کلیک کردن روی آنهاست. می‌شود درک کرد که چرا IAB برای اینکه اجازه داد این اتفاق بیافتد، عذرخواهی کرده است.

چه نوع بنر تبلیغاتی برای شما مناسب‌تر است؟

با عذرخواهی IAB و راهنماهای بیشمار تبلیغات آنلاین جدید و افزایش هرروزه‌ی نرم‌افزارهای مسدودسازی تبلیغات (AdBlockers)، شاید از خودتان بپرسید چرا اصلا باید برای تبلیغات آنلاین سرمایه‌گذاری کرد. با اینکه این سوال چندان بی‌معنا هم نیست، اما همه‌ی انواع تبلیغات آنلاین هم اینطور نیستند. تبلیغات آنلاین می‌تواند واقعا موثر، اطلاع‌رسان و از همه مهم‌تر مبتنی بر تجربه کاربر (UX) باشد.

مثلا فکر کنید می‌خواهید در سایت WebMD، دلیل زانودردتان را پیدا کنید. بنر تبلیغات یک پزشک متخصص درد مفاصل را در این سایت می‌بینید. پزشکی که هم در منطقه‌ی زندگی شماست و هم بیمار جدید قبول می‌کند. این تبلیغ همانی است که مبتنی بر تجربه‌ی کاربر است و آن را ارتقا می‌دهد.

اما این بنر تبلیغاتی باید چه فرمی داشته باشد؟ ایستا باشد یا متحرک؟

قبل از اینکه بخواهید انتخاب کنید، باید اهداف، پیام و بودجه‌ی کمپین تبلیغاتی خود را در نظر داشته باشید. تنها اینکه توسعه‌دهنده‌ی وبسایت شما بنر تبلیغاتی HTML5 را پشتیبانی می‌کند، به این معنا نیست که بهترین انتخاب شما همین است.

بر اساس شاخص‌های نمایشی گوگل، در ماه ژوئن ۲۰۱۵، بنر تبلیغاتی متحرک HTML5 نسبت به بنر تبلیغاتی استاتیک، ۷۱ درصد کمتر کلیک خورده است.

دلیل نرخ بالای کلیک روی بنرهای استاتیک، نسبت به بنرهای تبلیغاتی HTML5 این است که در برخی از بنرهای تبلیغاتی HTML5 دکمه‌ی Call-to-Action به سرعت روی تبلیغ نمی‌آید. سی ثانیه صبرکردن برای روآمدن دکمه‌ی Call-to-Action برای میانگین کاربران اینترنتی بالاست. طبق گزارش منتشر شده در تایم، ۶۶ درصد توجه مخاطب در یک صفحه‌ی رسانه‌ای معمولی، به نیمه‌ی پایین صفحه است. کاربران از تبلیغ شما بلافاصله رد می‌شوند، بنابراین اگر کاربر متوجه نشود که به چه دلیل باید روی Call-to-Action کلیک کند، این کار را نخواهد کرد.

اما اگر پیامی ساده داشته باشید و یک تصویر چشم‌نواز، در این صورت بنرهای استاتیک اقدامی موثر و ابزاری مناسب برای انتقال پیام هستند.

تولید تبلیغات HTML5 نسبت به تبلیغات استاتیک، هزینه‌ی بیشتری دارد و همینطور به دانش طراحی بالا، زمان بیشتر و فرایند طولانی‌تر تست QA نیاز دارد. با این حال، اگر پلتفرم طراحی درستی داشته باشیم، تبلیغات HTML5، می‌توانند بسیار عالی باشند. بسیاری از بنرهای تبلیغاتی جذاب، متحرک هستند و اطلاعات مخاطب را نسبت به برند بالا می‌برند و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند و گفتگو ایجاد می‌کنند.

مطلب مرتبط: راهنمای انتخاب بهترین نوع تبلیغات برای اهداف مختلف

خلاصه اینکه، هر دو نوع تبلیغات نمایشی متحرک و استاتیک اگر اجرای درستی داشته باشند، کارشان را خوب انجام می‌دهند. با ارزیابی تمام شرایط، از جمله اهداف، پیام و بودجه‌ی کمپین و انتخاب جای مناسب، می‌توانید قدرت عملکرد تبلیغات نمایشی دیجیتال را در کمپین تبلیغات خود بالا ببرید.

 

برگرفته از: linkedin.com

چرا تبلیغات آنلاین به کار برندها می‌آید؟

چرا تبلیغات آنلاین به کار برندها می‌آید؟

با تمام صحبت‌ها و اظهار نظرهایی که تا کنون در مورد تبلیغات آنلاین شده است، همچنان کسانی هستند که اعتقادی به فعالیت‌های دیجیتال ندارند و تبلیغات آنلاین را اثربخش نمی‌دانند. اگر شما هم از همین دسته هستید، مطمئن هستم با خواندن حقایق و آمارهای موجود در این مقاله (به قلم Peter Minnium)، تمام شک و شبهه‌هایتان رفع خواهد شد.

چند روز پیش پیامی از طرف مدیر عامل یکی از موفق‌ترین آژانس‌های تبلیغاتی امریکا به دستم رسید. پیامی که حاوی سوالی بسیار ساده بود:

آیا می‌توانی با اطمینان به من ثابت کنی که تبلیغات آنلاین برای برندها تاثیرگذار است؟

به نظر می‌رسید این پیام را از جلسه‌ی نقد و بررسی سالانه – که با اعضای ارشد گروه صنایع مصرفی بسته بندی شده – برایم فرستاده بود. گویا در این جلسه، یکی از عزیزان تیم مالی از او پرسیده بود:

«آیا تبلیغات آنلاین برای برندها واقعا موثر است؟»

پاسخ این سوال آنقدر برایم بدیهی به نظر می‌آمد که از شنیدنش حسابی غافلگیر شدم. معلوم است که برندها در دنیای دیجیتال ساخته می‌شوند! اگر این طور نیست، پس چرا باید شرکت‌های پیشروی تولیدکننده‌ی صنایع مصرفی بسته بندی شده (CPG) اینقدر جدی در این زمینه سرمایه گذاری کنند؟

شرکت Unilever در سال گذشته بودجه‌ی تبلیغات آنلاین خود را ۴۰٪ افزایش داد و ۳۵٪ از بودجه‌ی شعب امریکا را به تبلیغات آنلاین اختصاص داد. همچنین شرکت Procter & Gamble یک سوم بودجه‌ی تبلیغاتش در امریکا را صرف تبلیغات آنلاین می‌کند.

با فروکش کردن حس غافلگیری، تصمیم گرفتم لیستی از دلایل قطعی و اثبات شده برای تاثیرگذاری تبلیغات آنلاین در شکل‌گیری برندها تدوین کنم که بتوانم به دوستم (و دیگرانی که با سوالات مشابهی درگیر هستند) کمکی کرده باشم.

۱. تبلیغات آنلاین باعث افزایش فروش و بازگشت سرمایه می‌شود

Nielsen در بیش از ۸۰۰ مطالعه طی ۷ سال اخیر و همکاری با ۳۰۰ برند تولیدکننده‌ی صنایع مصرفی بسته بندی شده و ۸۰ شرکت دیگر توانست رابطه‌ی متقابل تبلیغات آنلاین و خرید آفلاین را تصویر کند.

Nielsen به این نتیجه رسید که برندها می‌توانند در ازای هر یک دلارِ هزینه شده در تبلیغات آنلاین تا مرز سه دلار در فروش محصولات سود کنند و این نتیجه‌گیری به طور مشخص بر اساس اطلاعات خرید انجام شده است.

تبلیغات آنلاین باعث افزایش فروش و بازگشت سرمایه می‌شود
۲. تبلیغات آنلاین باعث اثرگذاری بیشتر رسانه‌ها و کانال‌های غیردیجیتال می‌شود

بررسی شاخص‌های اقتصادی در مطالعه‌ی مشترک Microsoft و BrandScience نشان می‌دهد نه تنها تبلیغات آنلاین سبب نرخ بالای بازگشت سرمایه می‌شود، بلکه باعث افزایش کارکرد تبلیغات در سایر رسانه‌ها نیز می‌شود.

نتیجه‌ی مقایسه‌ی نرخ بازگشت سرمایه در مطالعات مختلفی که بعضی از آنها شامل قسمت‌های آنلاین و برخی فاقد آن هستند، شوکه کننده است. طبق این نتایج، در نظر گرفتن رسانه‌های دیجیتال در یک کمپین تبلیغاتی باعث افزایش ۴٪ تاثیر بخشی در تبلیغات رادیویی، ۵۱٪ در تبلیغات محیطی و ۷۰٪ در تبلیغات تلویزیونی می‌شود.

تبلیغات آنلاین باعث اثرگذاری بیشتر رسانه‌ها و کانال‌های غیردیجیتال می‌شود
۳. تبلیغات آنلاین در تمام مراحل روند خرید موثر است

تولیدکنندگان خودرو از مشتریان پروپاقرص رسانه‌های دیجیتال هستند. شرکت مشاوره‌ی مدیریت «مک کینزی» روی ۹۰۰۰ خریدار اتومبیل در ۲۴ نقطه‌ی تماس مستقیم در روند خرید بررسی‌هایی انجام داد. نتایج این بررسی‌ها باعث شد درک درستی از مقاطعی که خریدار گزینه‌های هزینه‌بر تر را در نظر می‌گیرد در مرحله‌ی تصمیم گیری شکل بگیرد.

این بررسی‌ها نشان می‌دهد افرادی که تمایل به خرید خودروهای Premium دارند، در بیشتر موارد از کانال‌های دیجیتال اقدام به خرید می‌کنند (بعد از خرید حضوری). همچنین در روند خرید، مسیرهایی که به خرید منتهی می‌شوند عموما تحت تاثیر تبلیغات آنلاین هستند.

در روش‌های سنتی تبلیغات، دست برندها در تأثیرگذاری در همه‌ی مراحل روند خرید بسته بود ولی این محدودیت در رسانه‌های آنلاین وجود ندارد.

۴. تبلیغات آنلاین باعث افزایش تبلیغات دهان به دهان می‌شود

طبق آمار منتشر شده توسط شرکت Nielsen حدود ۹۲٪ از مشتریان پیشنهادهای افراد خانواده و یا دوستان خود (تبلیغات دهان به دهان) را بر انواع روش‌های تبلیغاتی ارجح می‌دانند و در این که تبلیغات آنلاین توانایی سرعت بخشی به این روش متقاعدسازی را داشته باشد تردید دارند.

سایت ShareThis رویکرد منحصربه فردی در مورد قدرت پدیده‌ی ارتباط کلامی دارد؛ چون ابزار اشتراک گذاری در این نوع ارتباط همیشه وجود دارد، قابلیت آن را داشته است که در زندگی ۹۵٪ از کاربران اینترنت در آمریکا از طریق بیش از ۲ میلیون سایت نشر دهنده و ۱۲۰ کانال شبکه‌های اجتماعی تاثیر خود را بگذارد.

مطالعه‌ی آماری انجام شده توسط ShareThis با عنوان “Return on a Share, Quantifying the Monetary Value of Social Sharing” ، بیان می‌کند:

  • پیشنهادات تأثیر تعیین کننده‌ی بیشتری نسبت به برند محصول و قیمت آن در انتخاب خریدار در هنگام خرید دارند. به طوری که ۵۷٪ از تصمیمات خریدار بنا بر پیشنهادهای دریافت شده از اطرافیان گرفته می‌شود.
  • نظرات به اشتراک گذاشته شده به صورت آنلاین تقریباً به همان مقدار پیشنهادهای کلامی ارزشمند هستند – در ۵/۹٪ موارد احتمال خرید یک محصول با توصیه‌های به اشتراک گذاشته شده توسط خریداران قبلی آن در مقایسه با ۶/۱۰٪ احتمال خرید محصول به دلیل پیشنهادهای اطرافیان وجود دارد. به همین صورت نظرات منفی به اشتراک گذاشته شده در مورد یک محصول ۱۱٪ و نظرات منفی ارائه شده به صورت کلامی از اطرافیان تا ۲/۱۱٪ قادرند احتمال خریداری شدن یک محصول را کاهش دهند.
  • ارزش دقیق به اشتراک گذاری هنگامی مشخص می‌شود که ببینیم یک خریدار حاضر است برای یک محصول در صورت داشتن توصیه‌نامه‌های به اشتراک گذاری شده چه مقدار هزینه ی بیشتر بپردازد. برای مثال بر اساس محاسبه‌ی ShareThis  بازه‌ی ۷۰۹/۳+ دلار برای یک اتومبیل خانوادگی، ۹۱/۲۴+ دلار برای تبلت ، ۹۲/۰+ دلار برای وسایل منزل.

۵. خلاقیت در تبلیغات آنلاین باعث افزایش تعامل کاربر و ارتقای برند می‌شود

خلاقیت در تبلیغات آنلاین باعث افزایش تعامل کاربر و ارتقای برند می‌شود

بدیهی است که کیفیت و خلاقیت یک آگهی تبلیغاتی مهم‌ترین بخش تعیین کننده‌ی میزان تأثیرگذاری آن آگهی است. بر اساس یک تحقیق پایه‌ای توسط کمپانی ComScore به نام ComScore ARS study، کیفیت خلاقه‌ی یک برند قادر به پیشبرد بیش از نیمی از تغییر قیمت‌ها است که معادل با چهار برابر بیشتر از تأثیر برنامه ریزی‌های رسانه‌ای است.

خلاقیت دیجیتال ابعاد تعاملی را به تصویر، صدا و حرکت می‌افزاید و تعامل هر چه بیشتر، تأثیرگذاری برند را پیش می‌برد.

برای مثال برای محاسبه‌ی تأثیر تبلیغات از طریق تلفن‌های همراه در فروش سیستم عامل Oreo سه ارگان IAB, ComScore  و Vibrant Media با هم همکاری کردند. بنرهای تبلیغاتی استاندارد با IAB Rising Stars مقایسه شدند که تبلیغاتی تعاملی هستند.

نتایج هر سه کمپین تبلیغاتی نشان می‌دهد که شانس برقراری تعامل بین مشتری با آگهی Mobile Rising Star به عنوان آگهی استاندارد تلفن همراه تا دو برابر بیشتر بوده و ارتقای برند بعد از برقراری ارتباط با Mobile Rising Star بیش‌تر صورت می گیرد. (۸۳٪ مشتریان تعریف مشخص‌تری از آن برند به خصوص داشته، ۷۴٪ آن را به خاطر می‌سپرند و ۱۲٪ آن را به دیگران پیشنهاد می‌دهند.)

مطلب مرتبط: راهنمای انتخاب بهترین نوع تبلیغات برای اهداف مختلف

۶. تبلیغات آنلاین کارآمدتر از تبلیغات سنتی است

درحالی که همواره کلی گویی در مورد هزینه‌های مدیا با توجه به گسترده بودن انتخاب‌ها در هر رسانه کاری خطرناک است، تبلیغات آنلاین می‌تواند در میان کارآمدترین روش‌های برقراری ارتباط با مخاطبین قرار بگیرد.

بر اساس تخمین IAB ، در قیاس هزینه‌ی پرداخت شده برای هر تبلیغ با سودی که آن تبلیغ به دنبال می‌آورد، تبلیغات آنلاین بین پنج تا شش برابر موفق‌تر از سایر روش‌های سنتی تبلیغات عمل می‌کند.

تبلیغات آنلاین کارآمدتر از تبلیغات سنتی است

۷. تبلیغات آنلاین لازمه‌ی برقراری ارتباط با مخاطبین است

در سال ۲۰۱۳، مجموع زمان استفاده از رسانه‌های آنلاین توسط شهروندان بالغ آمریکایی بیشتر از زمان صرف شده برای تماشای تلویزیون شد و این روند رو به افزایش است.

هر شهروند بالغ آمریکایی روزانه به طور میانگین زمانی برابر با ۴ ساعت و ۲۸ دقیقه را صرف تماشای تلویزیون می‌کند.این در حالی است که انتظار می‌رود در سال جاری هر شهروند روزانه زمانی معادل با ۵ ساغت و ۴۶ دقیقه را به استفاده از رسانه‌های آنلاین – شامل تلفن‌های همراه و دستگاه‌های آنلاین – بگذراند؛ این آمار نشان دهنده‌ی افزایش روند پیشی گرفتن استفاده از رسانه‌های دیجیتال تا اندازه‌ی یک ساعت در هر روز است.

تبلیغات آنلاین لازمه‌ی برقراری ارتباط با مخاطبین است

مطلب مرتبط: رسانه‌های اجتماعی تا سال ۲۰۱۸ و بعد از آن به کجا می‌رسند؟

۸.تبلیغات آنلاین حتی از آنچه فکر می‌کنیم هم موثرتر است

این طور به نظر می‌رسد  که امروزه ابزاری که برای سنجش بازگشت سرمایه‌ی رسانه استفاده می‌شود، رسانه‌های دیجیتال را کم ارزش می‌پندارد. انجمنی متشکل از شرکت‌های CPG (کالاهای بسته بندی شده‌ی مصرفی) به همراه کمپانی Nielsen مطالعه‌ای در زمینه‌ی درک بهتر تخصیص رسانه (Media Attribution) انجام دادند.

اعضای این انجمن که شامل شرکت‌های Procter & Gamble , Nestlé , Kraft Foods Mondelez , Kimberly-Clark   وKellog می‌شود  به این نتیجه رسیدند که آمیخته‌ی روش‌های بازاریابی، تبلیغات آنلاین را کم‌ارزش می‌داند.

برای مثال ROI (نرخ بازگشت سرمایه) برای تبلیغات درون فیسبوک تا ۴۸٪ و در مورد تبلیغات جستجوی گوگل تا ۳۹٪ نادیده گرفته شده است.

تبلیغات آنلاین حتی از آنچه فکر می‌کنیم هم موثرتر است

جمع بندی

امروزه تبلیغات آنلاین با ایجاد تقاضای جدید، افزایش اشتغال و وظیفه‌شناسی و همچنین سودآوری، خود را به بازاریابان برندها ثابت کرده است. با این وجود افراد شکاکی مثل اعضای تیم مالی دوست من همواره باقی خواهند ماند.

بر اساس مدارک و مطالعات ، تبلیغات آنلاین بهترین روش تبلیغات برای بازاریابان برندها است. با این وجود صنعت تبلیغات به دستاوردهای خود قناعت نکرده و همچنان بازاریابان، آژانس‌های تبلیغاتی و سایت‌های منتشرکننده‌ی تبلیغات در حین ارتقای کار خود در حال خلق و مطالعه‌ی میزان تأثیر روش‌های مطمئن و جدید هستند.

 

برگرفته از: marketingland.com