در دنیای امروز که تکنولوژی در حال پیشرفت است دیگر نمی‌توان فقط به بازاریابی سنتی بسنده کرد. پرمون طرح این موضوع را می‌داند و با به کارگیری متخصصان دیجیتال مارکتینگ و شناخت تمامی فضاهای موجود در دنیای آنلاین، تولید محتوا و اندازه‌گیری میزان دیده شدن و تحلیل کارشناسانه‌ی آن حضور فعالی در دنیای آنلاین دارد.

از خدمات ارائه شده در این بخش می‌توان این موارد را نام برد:

  • طراحی سایت

واحد دیجیتال مارکتینگ پرمون طرح با بهره‌گیری از هنر طراحان گرافیک در بخش UI سایت و استفاده از دانش به روز و تجربه‌ی تخصصی تیم فنی در بخش UX، تجربه‌ای خوب را برای حضور کسب‌وکارها و مشتریان آنها در فضای آنلاین می‌آفریند.

  • سئو

بزرگترین مسئله برای صاحبان کسب‌وکارها، جایگاه وب سایت در صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو است. دست‌یابی به جایگاهی دلخواه بین هزاران سایت، که ممکن است رقبای کسب‌وکار شما باشند، بدون اطلاع از جزییات الگوریتم موتورهای جستجو از جمله گوگل بی‌نتیجه است. کارشناسان ما با بهره‌گیری از جدیدترین روش‌ها و شناخت کامل الگوریتم‌ها، وب سایت شما را در بهترین موقعیت ممکن قرار می‌دهند.

  • بازاریابی محتوا

اهمیت فضای مجازی در چند سال اخیر به قدری چشمگیر بوده است که صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ را به چالش کشیده است و در حال حاضر برای هر سازمان و شرکتی تولید محتوای سایت یا صفحات شبکه‌های اجتماعی به نوعی دغدغه محسوب می‌شود. با تیم تخصصی این بخش که شامل مترجم، ویراستار، کپی‌رایتر، خبرنگار، عکاس، گرافیک دیزاینر و موشن دیزاینر است، بهترین خوراک را برای رسانه‌های شما تولید می‌کنیم.

  • تبلیغات نمایشی و کلیکی

از مرسوم ترین روش‌های تبلیغات، که در بخش آنلاین استفاده‌ی گسترده‌ای دارد، تبلیغات نمایشی و کلیکی است. تبلیغات کلیکی (PPC) روشی موثر برای افزایش ترافیک وب سایت شما است. با توجه به امکان نمایش این نوع از تبلیغات به صورت گسترده، این روش موجب افزایش آگاهی از برند نیز می‌شود.

  • شبکه‌های اجتماعی

محصول، برند و کسب‌وکار شما را به سبکی نوین به مخاطبان‌تان معرفی می‌کنیم. استفاده از فضای موجود در شبکه‌های اجتماعی، که این روزها زمان زیادی از زندگی ما را دربرمی‌گیرد، فرصت بسیارخوبی برای تبلیغات شما است.

  • بازاریابی ویدیویی

بازاریابان B2C و B2B معتقدند بازاریابی ویدیویی یکی از سه کانال مهم موثر در شبکه‌های اجتماعی برای توسعه کسب‌وکارها است. از این رو بازاریابی ویدیویی، که یکی از جدیدترین روش‌های بازاریابی مدرن است، بسیار اثر بخش بوده و به سادگی می‌تواند مخاطبان شما را تحت تاثیر قرار دهد.

هزینه طراحی وب سایت

هزینه طراحی وب سایت برای کار شما چقدر می شود؟ میانگین هزینه طراحی وب سایت برای کسب و کارهای کوچک

هزینه طراحی وب سایت در دنیای امروز از ۴۵ دلار برای تمِ وردپرسِ DIY (خویش‌ساخت) تا بیش از ۱۰۰۰۰۰ دلار برای یک سایت سفارشی لوکس متغیر است. به همین دلیل سؤال کردن درباره‌ی هزینه طراحی وب سایت از کسانی که این هزینه را برای طراحی وب‌سایت‌شان پرداخته‌اند کار بیهوده‌ای است. شاید آنها در جواب سؤال شما رقمی را به زبان بیاورند اما برای سؤالات مهم‌تر، مثلا اینکه «طراحی وب‌سایت شما ارزش این هزینه را داشت» پاسخی ندارند.

حقیقت این است که هزینه طراحی وب سایت برای کسب‌وکارهای کوچک قطعی نیست.

در این مقاله معیارهای مهمی را معرفی می‌کنیم که هنگام ارزیابی قیمت طراحی وب‌سایت‌ها باید آنها را درنظر بگیرید. در طراحی بعدی وب‌سایت خود این چهار معیار مهم را به‌یاد داشته باشید تا تضمین کنید روی چیزی سرمایه‌گذاری می‌کنید که نتایج دلخواه شما را در پی خواهد داشت و این همان چیزی است که شما به دنبال آن هستید.

مطلب مرتبط: طراحی سایت بدون نیاز به داشتن مهارت‌های یک طراح حرفه‌ای

۱. سفر خریدار در مقایسه با بروشور

شما می‌توانید یک وب‌سایت بروشور (‌‌Brochure Website: نسخه‌ی آنلاین یک کارت ویزیت) ارزان بسازید، اما باوجود پایین بودن هزینه طراحی وب‌سایت بروشور، نتیجه‌ی کار تضمین‌شده نیست، چون ممکن است این سایت‌ها از جانب رقبا به‌راحتی تخریب شوند.

وب‌سایت جدیدتان را با داشتن ذهنیت «سفر خریدار» بسازید، سفری که به سه مرحله تقسیم می‌شود: آگاهی یافتن، توجه و انتخاب.

مرحله‌ی ۱: آگاهی یافتن

مشتری احتمالی از مشکل یا نیازی که می‌خواهد آن را برآورده کند، آگاه شده است. او حالا درباره‌ی هر چیز مرتبط با آن مشکل یا نیازِ محسوس یا نامحسوس، اطلاعات جمع‌آوری می‌کند.

مرحله‌ی ۲: توجه

در این مرحله، مشتری احتمالی می‌داند که قصد خرید چه محصول یا خدماتی را دارد، اما سؤال اینجاست که او محصول یا خدمات موردنظرش را از کجا می‌خواهد دریافت کند؟

مرحله‌ی ۳: انتخاب

درنهایت، مشتری احتمالی نتیجه می‌گیرد فلان فروشنده می‌تواند نیازهای او را به بهترین شکل برآورده کند، بنابراین او را انتخاب می‌کند.

اشتباهی که بیشترِ کسب‌وکارها مرتکب می‌شوند ارائه‌ی انبوهی از اطلاعاتِ مرتبط با محصول در سایت بروشور و بی‌اعتنایی به این سه مرحله است. وب‌سایت بروشوری که معرف شرکت شماست، رقبای شما را نمی‌ترساند.

برعکس، وب‌سایتی که با داشتن ذهنیت «سفر خریدار» ساخته شده باشد وسیله‌ای برای برقراری رابطه با تک‌تک مشتریان راغب است و صرفا یک وب‌سایت شانسی با یک تبلیغ موقتی نیست.

بیایید با یک مثال موضوع را روشن‌تر کنیم:

کروس کَپیتال مَنیجمِنت (Kraus Capital Management) یک شرکت مشاوره‌ی مالی است که برای کارمندان صنایع مخابرات، ارتش و خدمات دولتی، صاحبان مشاغل، اهل فن و خانواده‌ها خدمات برنامه‌ریزی مالی ارائه می‌کند. این شرکت از وب‌سایتی با طرح بروشور استفاده می‌کند که ممکن است توسط خود شرکت طراحی نشده باشد. ظاهر این وب‌سایت شبیه تِم استاندارد وردپرس است.

طرح کلی سایت زیباست و شرکت در زمینه‌ی معرفی کسانی‌ که به آنها خدمات‌رسانی می‌کند کارش را به‌خوبی انجام داده است و مشتریان احتمالی را با اطلاعات بیش‌ازحد فراری نمی‌دهد. باوجوداین اشتباه بزرگی مرتکب شده است: نخستین فراخوان سایت، دعوت به «ازسرگیری گفت‌و‌گو» است. با توجه به اینکه ۹۹ درصد از بازدیدکنندگان در نخستین بازدیدشان از یک سایت آماده‌ی خرید نیستند، کروس اندکی جسورانه عمل کرده است. شاید پژوهش‌گران خودشان هم ندانند که در این مرحله باید چه سؤالاتی از مشتریان بپرسند. شرکت با نداشتن نقشه‌ی راه برای بازدیدکنندگان در مراحل آگاهی یافتن یا توجه، فرصت‌های جذب مشتریان باارزش احتمالی را از دست می‌دهد.

هزینه طراحی وب سایت

حالا بیایید مثال کروس را با رابینسون اسمیت وِلس اَدوایزِر (Robinson Smith Wealth Advisors)، مشتری سایت لین لَب (Lean Lab) مقایسه کنیم که با داشتن ایده‌ی «سفر خریدار» سایت خود را طراحی کرده است.

هزینه طراحی وب سایت

هزینه طراحی وب سایت

RSWA فورا مهم‌ترین معضلی را که بیشتر مشتریان راغب هنگام نخستین تماس با آنها مطرح می‌کنند، برطرف می‌کند. می‌پرسید چه معضلی؟ آنها مطمئن نیستند که آیا برای دوران بازنشستگی‌شان بهترین تصمیم سرمایه‌گذاری را گرفته‌اند یا نه. چنین بازدیدکننده‌ای بسته به اینکه کدام گزینه با نیازهای کنونی‌اش سازگاری بیشتری دارد، می‌تواند دو انتخاب داشته باشد: ۱) درباره‌ی سرمایه‌گذاری‌های مبتنی بر سند و مدرک اطلاعات بیشتری کسب کند، ۲) یک فهرست بازبینی بازنشستگی دانلود کند.

هزینه طراحی وب سایت

هزینه طراحی وب سایت

در این سایت، شرکت قبل از ارائه‌ی این دو گزینه به بازدیدکننده، خودش را معرفی می‌کند. سپس به بدیهی‌ترین پرسشی که در ذهن بازدیدکنندگان وجود دارد پاسخ می‌دهد: «ما چرا باید به شما اعتماد کنیم؟» در آخر، چهار گزینه‌ی مختلف را برای ادامه‌ی سفر خریدار ارائه می‌کند.

پس از بررسی این وب‌سایتِ خدمات مالی، به‌نظر شما کدام‌یک از آنها مشتریان راغب بیشتری را جذب خواهد کرد؟ همان‌طور که شما هم انتظار دارید، طراحی وب‌سایت براساس سفر خریدار دربرگیرنده‌ی کار، پژوهش و برنامه‌ریزی استراتژیک بیشتری است که به‌معنای افزایش هزینه طراحی وب سایت است. باوجوداین این رویکرد برای شرکت‌هایی که می‌خواهند ازطریق سایت‌شان درآمدزایی کنند رویکرد باارزشی است.

۲. پیام همه‌چیز است

هنگام مقایسه‌ی دو وب‌سایت مالی بالا شاید متوجه عامل متمایزکننده‌ی دیگری شده باشید: یکی از آنها بر بازدیدکننده و دیگری بر خودش متمرکز است.

RSWA کارش را در زمینه‌ی اطلاع‌رسانی از مزایایی که مشتری با استفاده از خدمات شرکت دریافت خواهد کرد، خوب انجام داده است. به‌علاوه این شرکت برای توصیف دشواری‌های کنونی، پرسش‌ها و نگرانی‌ها از لحنی مشابه لحن مشتریانش استفاده می‌کند. در وب‌سایت‌هایی که عملکرد بالایی دارند، سوژه همیشه مشتری، اهداف و چالش‌های اوست.

برعکس، وب‌سایت‌های بیشتر شرکت‌ها پر از پیام‌هایی درباره‌ی خودشان، محصولات و ویژگی‌هایشان است. خلق شخصیت‌ خریدار، راهی برای داشتن سوژه‌های جذاب‌تر است. شخصیت خریدار (buyer persona) یک تصویر خیالی و کلی از مشتری ایده‌آل شماست که می‌توانید هنگام تولید محتوا، توسعه‌ی محصولات و جذب مشتری، از آن به‌عنوان راهنما استفاده کنید.

اگر شخصیت‌های خریدار با فکر ایجاد شوند، ویژگی‌ها، خصوصیات فردی و جنبه‌های مطرح مشتری ایده‌آل شما را در یک برگ کاغذ سازماندهی و متمرکز ماندن روی پیام را آسان می‌کنند. اگر شما علاوه بر یک واسطه‌ی طراحی سایت به یک پیام سفارشی هم نیاز دارید، انتظار داشته باشید که مبلغ بیشتری پرداخت کنید.

۳. تجربه‌ی کاربری

عامل دیگری که مستقیما بر هزینه طراحی وب سایت اثر می‌گذارد درخواست‌های تجربه‌ی کاربری است:

  • مشتریان شما چه تجربه‌ای را از وب‌سایت شما انتظار دارند؟
  • کدام ویژگی‌های طرح بیشتر از همه مفید خواهد بود؟
  • مشتریان در انتظار یافتن چه خصوصیاتی هستند؟

عملکرد پیشرفته همیشه ضرورت ندارد، اما بعضی از برندها انتظار آن را دارند.

برای آن دسته از برندها فراتر رفتن از تصاویر و متون ساده، مهم‌ترین عاملِ رسیدن شما به اهدا‌ف‌تان است. بیشتر کسب‌وکارها  به دنبال اهداف‌ خارق‌العاده و متعالی نیستند. بااین‌حال جزئیاتی مانند نقشه‌ی تعاملی یا موس هاور (با قرار دادن نشانه‌گر موس روی یک آیتم از سایت، اطلاعات بیشتری به کاربر داده می‌شود) می‌تواند فرد را از رقبایش متمایز کند. این رویکرد احتمالا به طبقه‌ای تعلق دارد که در آن کاهش هزینه‌ها آسان‌ترین گزینه است.

۴. فرصت‌های تبدیل کاربر به مشتری

درنهایت، شرکت‌هایی که می‌خواهند وب‌سایت‌شان ماشین تولیدکننده‌ی مشتری راغب باشد، باید هزینه‌ی فرصت‌های تبدیل را نیز درنظر بگیرند.

اگر شما می‌توانستید در صنعت خود از حضور یک متخصص برتر فروش استفاده کنید که برای تمام مشتریان راغب تجربه‌ی برند یکسانی فراهم کند، از این فرصت استفاده نمی‌کردید؟ عملکرد وب‌سایت شما شبیه عملکرد همان متخصص برتر فروش است، بنابراین بهبود نرخ تبدیل کاربر به مشتری، مشابه تکثیر شخصیت یک متخصص برتر فروش به‌صورت آنلاین است.

کسب‌وکارهایی که می‌خواهند به تحلیل نقاط داده‌ها، توییک پیام‌ها و اصلاح پیشنهادات به کمک طراح سایت ادامه بدهند، برای پیشرفت دائمی بودجه‌ی آن را نیز تنظیم می‌کنند. بیشتر اوقات کوچک‌ترین توییت‌ها می‌تواند منجر به جذب مشتریان راغب، فرصت‌ها و فروش بیشتر شود. بهترین طراحان وب حدس‌های قریب به یقین می‌زنند و فرضیات‌شان را مدت‌ها پس از راه‌اندازی و آغاز به ‌کار سایت همچنان امتحان می‌کنند.

با توجه به این گفته بهتر است بودجه‌تان را قبل از راه‌اندازی سایت تمام نکنید و مقداری از آن را براساس نقاط داده‌ای نظیر نرخ دفع کاربر و نرخ کلیک و ترافیک برای به‌روزرسانی سایت در ماه‌های بعد نگه دارید تا موارد ضروری و غیرضروری را شناسایی کنید.

هزینه طراحی وب سایت چقدر است

برای کسب‌وکارهای کوچک چیزی به اسم هزینه‌ی متوسط طراحی سایت وجود ندارد و پرسیدن این سؤال که « هزینه طراحی وب سایت چقدر است؟» کار بیهوده‌ای است. گذشته از این، باید بپرسید که درقبال پرداخت این هزینه دقیقا چه چیزی دریافت خواهید کرد یا اینکه خودتان انتظار دارید درعوض پرداخت این هزینه چه چیزی دریافت کنید.

به‌رغم مقرون‌به‌صرفه بودن گزینه‌های خویش‌ساخت (DIY)، بیشتر این گزینه‌ها فاقد بهینه‌سازی موردنیاز برای تولید مشتریان راغب هستند. به‌علاوه ارائه‌دهندگان این گزینه‌های خویش‌ساخت مانند WIX ماهانه با میزبانی سایت شما در قلمرو (domain) خودشان به استراتژی‌های سئو (SEO) سایت شما صدمه می‌زنند. آیا ترجیح نمی‌دهید محتوایی که برای تولید آن زحمت زیادی کشیده‌اید برای خودتان کار کند؟!

به‌عبارت‌ دیگر ممکن است شما برای طراحی یک وب‌سایت زیبا از هیچ چیز دریغ نکنید اما نتیجه‌ی کار چیزی نشود که انتظارش را داشتید. به چه علت؟ چون سایت شما با ایده‌ی سفر خریدار طراحی نشده است. راه‌حل چیست؟ به‌جای انتخاب یک وب‌سایت فقط براساس قیمت، چهار عاملی را که در این مقاله معرفی کردیم درنظر بگیرید.

با کلیک کردن روی لینک فرم بریف درخواست وب سایت پرمون طرح و پر کردن آن فرم می‌توانید ما را از جزئیات وبسایت درخواستی خودتان مطلع کنید. همکاران ما در واحد مشاوره‌ی ارتباطات و بازاریابی در اولین فرصت با شما تماس خواهند گرفت و پیگیری‌های لازم برای ارسال پیش‌فاکتور را انجام خواهند داد.

برگرفته از: lean-labs.com

ترندهای طراحی وب

۱۲ ترند طراحی وب فوق‌العاده را بشناسیم

در این مقاله از مهم‌ترین طراحان وب و مدیران استودیوها خواسته‌ایم تا نظرات‌، دیدگاه‌ها و پیش‌بینی‌های خود را درباره‌ی بهترین طراحی وب در سال ۲۰۱۸ با ما درمیان بگذارند.

هدف ما این نیست که دنباله‌روی ترند‌های خلاق باشیم، بلکه می‌خواهیم وضعیت طراحی وب را در سال ۲۰۱۸ ارزیابی کنیم.

پس صرف‌نظر از اینکه از این ترندها پیروی بکنید یا نه، آشنایی با آنها برای‌تان مفید خواهد بود. ادامه مطلب …

تبلیغات اینترنتی و روند تغییر آن در سال ۲۰۱۸

تبلیغات اینترنتی خلاقانه چگونه به برندینگ شما کمک می کند؟ تبلیغات اینترنتی و روند تغییر آن در سال ۲۰۱۸

اینترنت و رسانه‌های اجتماعی با هدایت ترندهای تبلیغاتی کاملاً خلاقانه در سال ۲۰۱۸، تبلیغات اینترنتی را به‌کلی تغییر داده‌اند. امروزه فیسبوک و گوگل، بارها شما را به یاد کیف زیبایی که ماه گذشته دیدید می‌اندازند؛ همان کیفی که نزدیک بود بخرید ولی تصمیم گرفتید ولخرجی نکنید. اینستاگرام نیز به لطف ویژگی «اکنون بخر»، خرید لباس‌های مدل‌های اینستاگرامی را به‌طرز خنده‌داری ساده کرده است.

بله! تبلیغات همه جا هست و در عین حال، هم آزاردهنده است و هم نه. ادامه مطلب …

چرا باید وب سایت شخصی داشته باشیم؟ چهار کارکرد مهم وب سایت شخصی

آیا شما دانشجو هستید و می‌خواهید سوابق تحصیلی یا تحقیقاتی‌تان را جایی ثبت کنید؟ یا شاید هنرمند هستید یا به صورت فریلنس کار می‌کنید و به ابزاری برای ارائه‌ی نمونه‌کارهایتان نیاز دارید. اگر تا به حال به طراحی یک وب سایت شخصی برای خودتان فکر نکرده‌اید، این مقاله به شما کمک می‌کند با دانش بیشتری در این مورد تصمیم‌گیری کنید. ادامه مطلب …

آینده بازاریابی محتوا چگونه خواهد بود؟

آینده بازاریابی محتوا چگونه خواهد بود؟ ۹ ترند بازاریابی محتوا در سال ۲۰۱۸

طبق آخرین داده‌های به‌دست‌آمده از CMI (مؤسسه‌ی بازاریابی محتوا )، سازمان‌هایی که در سال‌های اخیر در حوزه‌ی بازاریابی محتوا سرمایه‌گذاری‌های دقیق و اصولی کرده‌اند، از سود آن سرمایه‌گذاری‌ها گزارش می‌دهند. طبق گزارش CMI‌ و MarketingProfs از معیارها و ترندهای سال ۲۰۱۷، بیش از ۶۰ درصد بازاریاب‌های ‌‌‌B2B گزارش کرده‌اند که استراتژی‌های بازاریابی محتوا یشان نسبت به یک سال پیش تأثیرگذارتر هستند.
ادامه مطلب …

چرا محتوا همچنان پادشاه است؟

چرا محتوا همچنان پادشاه است؟ سه دلیل برای برتری محتوا در عصر اینفلوئنسر مارکتینگ

آیا برای بازاریابی برند و تولید محتوا با بیشترین اثرگذاری، راهی بهتر از اینکه کیم کارداشیان وست (Kim Kardashian West) یا اعضای خانواده‌اش محصولات شما را در شبکه‌های اجتماعی خود تبلیغ کنند، وجود دارد؟ از دیدگاه اینفلوئنسر مارکتینگ احتمالا پاسخ این سوال منفی است. همان‌طور که امروز می‌دانیم خانواده‌ی کارداشیان اولین خانواده‌ای است که عصر اینفلوئنسر مارکتینگ را با یک برنامه‌ی تلویزیونی واقع‌نمایانه (Reality Show) شروع کرده است. مخاطبان به افراد مشهور مورد علاقه‌ی خود و چهره‌های برجسته‌ی شبکه‌های اجتماعی اعتماد می‌کنند و برندها یاد گرفته‌اند برای تقویت پیام‌های خود به اینفلوئنسرها پول بدهند و از این اعتماد استفاده کنند. ادامه مطلب …

ترندهای بازاریابی شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۱۸

ترندهای بازاریابی شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۱۸ پیشرفت تکنولوژی چه تاثیری بر استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی برندها دارد؟

برندها راه‌های بیشتری را امتحان می‌کنند تا در میان طیفی از شبکه‌های اجتماعی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. با افزایش رقابت و کاهش مدت توجه ما به ۸ ثانیه، جلب توجه ما برای برندها سخت‌تر شده است. کاربران هر روز محتوایی به اندازه‌ی ۹۰ متر را زیر و رو می‌کنند، بنابراین طبیعی است که برندها فرصت بسیار کمی برای جلب توجه کاربران داشته باشند. با این شرایط، برند شما چطور می‌تواند شروع به خلق ایده‌هایی کند که با سرعت فید (feed) هماهنگ باشد؟ در ادامه، ۵ ترند را معرفی می‌کنیم که بیشترین تأثیر را بر استراتژی‌ بازاریابی شبکه های اجتماعی شما در سال ۲۰۱۸ خواهند داشت. ادامه مطلب …

چه زمانی باید طراحی وب سایت خود را مجددا انجام دهید؟

چه زمانی باید طراحی وب سایت خود را مجددا انجام دهید؟

کسب‌وکارهای موفق معمولا به طور منظم سایت خود را برای ارائه‌ی متفاوت محصولات، تغییر چند عکس‌، گرافیک یا لوگو به‌روزرسانی می‌کنند، اما در برخی موارد، تغییر کلی طراحی وب سایت و به‌روز رسانی آن یک امر ضروری است. حالا این پرسش مطرح می‌شود که آیا واقعا زمان به‌روزرسانی طراحی وب سایت رسیده است یا طراح سایت می‌خواهد با تحمیل هزینه‌ی این کار به ما، پولی به جیب بزند؟ در این مقاله فهرستی از اشکالات را به شما معرفی می‌کنیم تا با کمک آن به ضرورت به‌روزرسانی طراحی وب سایت خود پی ببرید. ادامه مطلب …

سه ترند ویدیو مارکتینگ که در سال ۲۰۱۸ غوغا می‌کند

حالا که سال ۲۰۱۸ رسما آغاز شده است، زمان آن است تا استراتژی بازرایابی خود را نیز مثل سال جدید، نو کنید! ۲۰۱۷ سال ویدیو مارکتینگ بود و ۲۰۱۸ قرار است حتی بزرگ‌تر باشد
طبق گزارش‌های ریکُد (Recode) انتظار می‌رود هزینه برای تبلیغات ویدیویی موبایلی در سال ۲۰۱۸، ۴۹ درصد رشد داشه باشد و به مبلغ ۱۵ میلیارد دلار برسد. اگر می‌خواهید ۲۰۱۸ سالی باشد که محصول‌تان فروش بالایی را تجربه ‌می‌کند، شما و تیم‌تان باید با یک استراتژی ویدیو مارکتینگ جالب و جدید خودتان را را از انبوه محصولات رقابتی متمایز کنید. این استراتژی باید مشتریان‌تان را وادار به خرید کند و همواره توجه‌شان را جلب کند. در حالی که برای استراتژی بازاریابی امسال خود برای برنامه‌ریزی می‌کنید، استفاده از یک یا چند ترندی که در ادامه معرفی می‌شوند را در ساخت ویدیو هایتان در نظر داشته باشید تا موفقیت‌تان را در سال ۲۰۱۸ تضمین کنید.

۱. رشد ویدیو به شکل «استوری‌ها» همچنان ادامه دارد

اسنپ‌چت (Snapchat) مفهوم «استوری‌ها» را در سال ۲۰۱۳ معرفی کرد که سریع همه‌گیر شد. استوری‌ها به کاربر اجازه می‌دهند تا ویدیو های موقتی بسازد که دوستانش تا ۲۴ بعد قادر به تماشایشان هستند و بعد به صورت خودکار حذف می‌شوند. ذات موقتی استوری‌ها فورا کاربران را به هیجان آورد و شیفته کرد و قابلیت‌های مشابهی خیلی زود به رسانه‌های اجتماعی رقیب مثل فیسبوک، اینستاگرام و واتس‌اپ اضافه شد.

با این حال، همراه با آسانی ساخت استوری، آشفتگی ناگزیری هم وجود داشت؛ وقتی هر کسی (و هر برندی)‌ ناگهان استوری‌های خودش را تولید می‌کند و درصدد جلب توجه است، اگر انتظار دارید کسی بیشتر از چند ثانیه ویدیویتان را تماشا کند، باید کار بزرگی کنید. در سال ۲۰۱۸، انتظار می‌رود برندها در استوری‌های هوشمندانه‌تر، پر زرق و برق‌تر، و جذاب‌تر در رسانه‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنند.

۱. رشد ویدیو به شکل «استوری‌ها» همچنان ادامه دارد

۲. پخش زنده‌ی ویدیو از ویدیو های قبلا ضبط‌شده سبقت می‌گیرد

همچنانکه ویدیو در حال مسلط شدن به رسانه‌های اجتماعی است، تحقیقات نشان می‌دهد که پخش زنده باعث تشویق مشارکت بیشتر مخاطب می‌شود؛ گزارشی از سوشال مدیا تودِی (Social Media Today) دریافت که کاربران یک ویدیوی زنده را به طور متوسط به مدت سه برابر ویدیوی مشابهی که قبلا ضبط‌شده تماشا می‌کنند. متخصصان نظریه‌پردازی کرده‌اند که شوق تعامل همزمان با یک فرد مشهور، برند یا دوست محرک میزان افزایش‌یافته‌ی مشارکتی است که بازاریابان هنگام پخش‌های زنده شاهدش هستند.

در ۲۰۱۸، پیش‌بینی می‌شود رسانه‌های اجتماعی به بهبود وضعیت‌شان برای ارائه‌ی پخش باکیفیت‌تر ویدیو و نیز ویژگی‌های تعاملی‌تر برای جلب رضایت تبلیغ‌کنندگان ادامه دهند. همچنین انتظار داشته باشید که برندهای باهوش درصد بیشتری از بودجه‌ی رسانه‌های اجتماعی‌شان را برای پخش‌های زنده هزینه کنند، حتی اگر به معنای انتقال منابع بودجه‌ای از بخش ویدیو های قبلا ضبط‌شده باشد.

مطلب مرتبط: ویدیو های سازمانی و کارکردهای آنها برای سازمان شما

۲. پخش زنده‌ی ویدیو از ویدیو های قبلا ضبط‌شده سبقت می‌گیرد

۳. ویدیو های توضیحی به فراگیرتر خواهند شد

«ویدیوی توضیحی» ویدیویی کوتاه با اثری فوری است که به مخاطب نشان می‌دهد چطور چیزی را درست کند یا کاری را انجام دهد یا به وی تحلیلی سریع و ساده از یک مشکل یا مسئله‌ای ارائه می‌دهد که بر جهان اثرگذار است. یکی از موفق‌ترین مجموعه ویدیو های توضیحی که در سال ۲۰۱۷ غوغا به پا کرد، مجموعه‌ی «تِیستی» سایت بازفید (BuzzFeed) بود که با مشاکت برندهای غذا و آشپزی مجموعه‌ای از ویدیو های کوتاه (معمولا بین یک تا سه دقیقه) ساخت که دستور پخت‌های سریع و با ظاهری خوشمزه را در ویدویی با سرعت دوبرابر شده نشان می‌داد. ویدیو های توضیحی بی‌اندازه در بین کاربران رسانه‌های اجتماعی پرطرفدار هستند چون اثری فوری به جا می‌گذارند و مدت زمان کوتاه‌شان آنها را بیشتر از دستورپخت کامل یا ویدیویی طولانی در یوتیوب «قابل اشتراک» می‌کند.

۳. ویدیو های توضیحی به فراگیرتر خواهند شد

در سال ۲۰۱۸، منتظر باشید که مفهوم ویدیو های توضیحی وارد حیطه‌ی جدیدی شود و به کاربران دستورالعمل‌هایی درباره‌ی هر چیزی از عوض کردن لاستیک ماشین تا کار گذاشتن مژه‌ی مصنوعی تا دوختن یک دکمه ارائه دهد. امکانات برندسازی با این ویدیو ها بی‌نهایت است.

 

خلاصه‌ی کلام؟ ویدیو مارکتینگ هوشمندانه در سال ۲۰۱۸ می‌تواند در یک ایده‌ی منفرد خلاصه شود: مشارکت آنلاین. اگر بتوانید به شکل موفقی مخاطب‌تان را متقاعد کنید که محتوای انیمیشنی، زنده یا قبلا ضبط‌شده‌تان را لایک کند، به اشتراک بگذارد و دنبال کند، احتمال افزایش ناگهانی فروش‌تان بسیار زیاد می‌شود. و اگر اینطور نشود؟ تا جایی که به یک مصرف‌کننده‌ی عاشق تکنولوژی مربوط است، شرکت شما احتمالا به زودی از دیدرس محو خواهد شد.

برگرفته از: huffingtonpost.com

هر آنچه باید درباره‌ی ویژگی شراکت پولی اینستاگرام بدانید

هر آنچه باید درباره‌ی ویژگی شراکت پولی اینستاگرام بدانید

کمی قبل‌تر در امسال، کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC) تصمیم گرفت اینفلوئنسرهایی که بدون توافقات آشکار پولی محصولات تبلیغ می‌کردند را تحت فشار بگذارد. اگرچه کمیسیون تجارت فدرال قصد ندارد مردم را تحت پیگرد قانونی قرار دهد، می‌خواهد اینفلوئنسرها طریقه‌ی کار خود را عوض کنند. اینستاگرام با افشای مشارکت پولی خود راهکاری پیشنهاد کرد. اخیرا اینستاگرام نام آن را ابزار محتوای تبلیغاتی اینستاگرام گذاشته است.

ادامه مطلب …