طراحی کاتالوگ

طراحی کاتالوگ بهترین‌ها را ببینیم و ایده بگیریم

ممکن است خبرنامه‌های ایمیلی به بخش جدانشدنی کمپین‌های بازاریابی تبدیل شده باشند، اما طراحی کاتالوگ و کتاب‌چه‌ها یا «لوک‌بوک‌ها» (look books) هنوز هم ابزارهای موفق و قابل‌اتکایی برای دست‌یابی مستقیم و بی‌درنگ به مشتریان و برانگیختن احساسات آنها نسبت به برند شما هستند.

شاید زمانی کاتالوگ‌ها راهنماهای کسل‌کننده‌ای بوده‌اند،‌ اما اکنون طراحان از قالب کاتالوگ برای تأثیرگذاری خلاقانه و نیز شاد کردن طرح‌ها با تایپوگرافی هنری و عکاسی برجسته استفاده می‌کنند.

برای اینکه ایده‌ی طراحی کاتالوگ بعدی‌تان را بیابید، ‌با ما همراه باشید.

 

  • کاتالوگ Desigual، بهار/ زمستان ۲۰۱۶

این طرح کاتالوگِ رنگارنگ، بانشاط و کاملا هماهنگ با برند مد Desigual، که توسط «اَسترید اورتیز» Astrid Ortiz خلق شده، در طرح‌هایش رنگ زمینه‌ی گیرا را با عکاسی پرشور ترکیب می‌کند تا حس خوشایندی منتقل کند.

طراحی کاتالوگ

 

طراحی کاتالوگ

کاتالوگ

کاتالوگ

 

 

مطالب مرتبط:

کاتالوگ خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟

 

  • کاتالوگ Sandro Desii

برندهای کترینگ توجه داشته باشند که لزومی ندارد کاتالوگ‌های غذایی، فرمول‌وار یا از ‌قبل ‌تعیین‌شده باشند، بلکه می‌توانند مانند دیگر رسانه‌های بازاریابی محصولات،‌ زیبا و شکیل باشند. این کاتالوگِ کاملا «ساده‌گرا» (مینیمال Mimimal) و شیکِ سالاد پاستا که توسط آژانس طراحی کاتالوگ اسپانیایی Lo Siento ایجاد شده، این قدرت چسبندگی سالاد پاستا را به‌شکلی ساده، قوی و رنگارنگ در سراسر صفحات‌ نشان می‌دهد.

کاتلوگ

 

 

  • کاتالوگ Margaret Howell

سبک «ساده‌گرا» و جاودانه‌ی طراح مد بریتانیایی، «مارگارت هاول» (Margaret Howell) توسط آژانس تبلیغاتی Studio Small که در لندن مستقر است به چاپ می‌رسد. این استودیو برای بیش از ده سال با «هاول» Howell همکاری کرده و طرح‌های چاپی آنها برای لوک‌بوک‌های فصلی به‌وسیله‌ی نمایش رنگ‌های متضاد، حروف چاپی تمیز «سنز سریف» (sans serif) و معرفی مینیمال محصول به کمال خود رسیده‌اند. برای طرفداران کاتالوگ‌های مینیمال، این یک سبک عالی است که آرزویش را دارند.

 

کاتالوگ

 

کاتالوگ

 

کاتالوگ

  • برنامه‌ی فصلی تالار اپرای Saint Étienne

اگر به‌دنبال ایده‌ای برای طراحی کاتالوگ رویدادها هستید، جای درستی آمده‌اید!  این طرحِ دست‌یافتنی و چشم‌گیر از آژانس تبلیغاتی فرانسوی Graphéine نشان می‌دهد که یک رسانه‌ی چاپی چطور می‌تواند بین «برنامه‌ریز هنری» (arts programmer) و مخاطبان جدید بالقوه، کانال‌های ارتباطی ایجاد کند. رنگ هیجان‌برانگیز، عکاسی بانشاط و الگوی عجیب آن، این طرح را جدید و سرگرم‌کننده نگه می‌دارد و کمک می‌کند تا همان حسِ تجربه‌ی تماشای حضوری اپرا منتقل شود.

کاتالوگ

  • کاتالوگ Shoe Guru

اگرچه این کاتالوگِ برند کفش Shoe Guru در اصل برای محیط وب طراحی شده، اما در اینجا عکس محصولات را با تصاویر رقص‌‌های پرانرژی ترکیب می‌کند و آن را به‌‌ همان‌ اندازه پرشور، در قالب چاپی به‌نمایش می‌گذارد. خطوط جداکننده‌ی موربی که برای ایجاد تضاد بین قسمت‌های روشن و تاریک طرح استفاده شده، برای چشم‌ها لذت‌بخش است و طراحی دوباره‌شان در صفحات یک کاتالوگ چاپی یا  لوک‌بوک نیز ساده خواهد بود.

 

کاتالوگ

  • کاتالوگ Friend of Mine

طراح‌های کاتالوگ مینیمال، پراکندگی و متعلقات اضافه را می‌زداید و کمک می‌کند محصولات، واضح‌تر و ساده‌تر نشان داده شوند. برای برندهای مشهور مد که غالبا محصولات‌شان به‌اندازه‌ی کافی زیبا هستند که به‌تنهایی و بدون به‌کار بردن الگو یا رنگ‌های اغراق‌شده، جلب‌توجه کنند، این قالب عالی و مناسب است. این لوک‌بوک که به‌وسیله‌ی استودیوی خلاق The Drop برای برند مد Friend of Mine طراحی شده،‌ بسیار خوب،‌ جذاب و آسان است. ما عاشق این گرافیک‌های هندسی‌ای هستیم که برای قاب تعدادی از این تصاویر به‌کار رفته است.

کاتالوگ

 

برگرفته از: indesignskills.com

 

 

 

 

 

 

 

تبلیغات در اینستاگرام

تبلیغات در اینستاگرام را چگونه بهبود دهیم ۱۰ ایده برای بهبود کمپین‌های تبلیغات در اینستاگرام

رسانه‌ی قدرتمند و جذابِ این روزها یعنی اینستاگرام درحال رشد و ترقی است. هم‌اکنون نه‌تنها میزان کاربران اینستاگرام، بلکه میزان بهره‌برداری برندها از مزایای تبلیغات در اینستاگرام نیز روبه‌رشد است.

طبق مطالعات اخیر eMarketing، انتظار می‌رود تا سال آینده شمار مشاغلی که به تبلیغات در اینستاگرام گرایش پیدا می‌کنند تقریبا دوبرابر شود.

دلیل این گرایش، چه ماهیت خود این رسانه و چه رشد موبایل یا تغییرات مستمر روزانه در حوزه‌ی رسانه‌های اجتماعی باشد، اینستاگرام را به مهم‌ترین کانال تبلیغاتی برای بازاریاب‌ها تبدیل کرده است.

بااینکه زمان زیادی از اعلام گزینه‌های تبلیغاتی اینستاگرام نمی‌گذرد، نتایج استفاده از آنها تاکنون رضایت‌بخش بوده است. ازطریق داده‌های آماریِ Facebook افراد، همین‌طور داده‌های رفتاری جمع‌آوری‌شده ازطریق اینستاگرام می‌توان کاربران شخصی را به‌عنوان هدف انتخاب کرد و این گزینه به کسب‌وکارها اجازه‌ می‌دهد بهترین محتوای متناسب با نیازهای کاربران را دراختیارشان قرار بدهند.

خواه این داده‌ها درباره‌ی پربازدیدترین پروفایل‌ها یا هشتگ‌ها باشد، بهینه‌سازی دامنه‌ی دسترسی کمپین شما براساس این یافته‌ها بسیار مفید است. تبلیغات، قابلِ‌کلیک و واکنش مستقیم (direct-response)‌ هستند و کاربر را درست به نقطه‌‌ی تبدیل (فردی که به کاربر یا مشتری سایت شما تبدیل می‌شود) یا صفحه‌ی محصول هدایت می‌کنند.

کارایی تبلیغات در اینستاگرام به‌عنوان یک ابزار بازاریابی روشن است، بااین‌حال، برندها در انجام این نوع از تبلیغات برای کسب‌وکارشان باید رویکردهای استراتژیک خاص خودشان را داشته باشند.

درست مانند هر نوع تبلیغ به‌ازای‌هرکلیک دیگری، چنانچه نقشه‌ی منسجمی نداشته باشید که از بهترین روش‌ها و ویژگی‌های خاص این کانال استفاده کند، تلاش‌های شما تأثیرگذار نخواهد بود.

به‌منظور کمک به برندها برای بهبود کارایی‌شان در کمپین‌های تبلیغات در اینستاگرام، توصیه‌هایی از کارشناسان چند سازمان مهم، همین‌طور نتایج گفت‌و‌گو با گروه کارشناسان رسانه‌های اجتماعیِ Blue Fountain Media درباره‌ی نکات مهم در اجرای کمپین‌های تبلیغاتی مشتریان‌شان را در این مقاله با شما به‌اشتراک می‌گذاریم:

۱. استفاده از ویدیوها

وقتی به اینستاگرام فکر می‌کنید احتمالا تصاویر ثابت را بیشتر از ویدیوها به‌یاد می‌آورید. بااین‌حال، ویدیوها می‌توانند احساسات کاربران را به‌خوبی برانگیزند و ظرف چند ثانیه علاقه‌ی آنها را به‌ خود جلب کنند.

کِیت اِندرِس (Kate Endres)، دستیار مدیر بازاریابی تعاملی در Blue Fountain Media بر کارایی و اهمیت بازاریابی ویدیویی در اینستاگرام تأکید می‌کند:

«اینستاگرام به‌طرز باورنکردنی یک سکوی تعاملی به‌شکل بصری است و هم‌اکنون استفاده از ویدیو در آن بسیار مؤثر است. درحالی‌که عکس نیز خالی از فایده نیست، اما ویدیو با نقل یک داستان ۱۵ ثانیه‌ای به برند شما اجازه‌ی تعامل با کاربران را می‌دهد و این یک راه عالی برای جلب‌توجه یک کاربر و دادن انگیزه‌ی بازگشت به اوست».

۲. استفاده‌ از فرمت تبلیغات

اینستاگرام براساس فرمت کاروسل (Carousel) تبلیغات را به‌نمایش می‌گذارد، به‌عبارت‌دیگر به برندها امکان می‌دهد برای نشان دادن برند، محصولات یا خدمات‌شان در یک تبلیغِ تک از عکس‌های متعددی استفاده کنند. آدام ماشال (Adam Mashaal) درباره‌ی سودمندی داستان‌سرایی به‌وسیله‌ی عکس‌ها می‌گوید:

«برخی از گیراترین کمپین‌های تبلیغات در اینستاگرام با استفاده از تبلیغات کاروسلِ اینستاگرام داستان‌سرایی می‌کنند. تبلیغات کاروسل که با یک صحنه‌ی آغازین شروع می‌شوند و با ورق زدن عکس‌ها به سمت چپ و مشاهده‌ی گلچینی از عکس‌ها داستان برند را روایت می‌کنند، راهی عالی برای آشنا کردن مشتریان احتمالی با سبک‌ها یا ویژگی‌های متنوع محصول شما هستند.

باوجود تصاویر زیبا و استوری‌بوردی که به‌خوبی طراحی شده باشد کاربران به تماشای کاروسل شما ترغیب می‌شوند و به‌این‌ترتیب زمان صرف‌شده برای تماشای تبلیغ شما افزایش می‌یابد و اطلاعات مهم در مورد محصول شما به شیوه‌‌ای خلاقانه به کاربر منتقل می‌شود که به‌لطف فرمت کاروسل اینستاگرام یک‌دست‌ و بی‌وقفه است».

۳. قصه‌گویی

عکس‌های شما نه‌تنها باید راوی چیزی باشند که شما برای فروش یا تبلیغ آن تلاش می‌کنید، بلکه باید راوی داستان برند شما هم باشند. سامانتا رومانو (Samantha Romano)، معاون بازاریابی در Blue Fountain Media درباره‌ی اهمیت ایجاد رابطه با مخاطبان در اینستاگرام می‌گوید:

«به داستانی فکر کنید که عکس‌های شما نقل می‌کنند. آیا هریک از عکس‌ها با برند شما ارتباط دارد؟ هنگام آپلود عکس‌ها به رنگ‌ها و چیدمان فکر کنید. تمام این عوامل نقش مهمی در شخصیت پروفایل شما و نحوه‌ی نگرش دیگران نسبت به شما به‌عنوان یک برند دارند. بخش جالب اینستاگرام این است که لازم نیست خیلی رسمی و ادبی صحبت کنید.

برای نمونه، صفحه‌ی اینستاگرام Uber به‌هیچ‌وجه مملو از عکس‌های ماشین نیست، بلکه بیشترِ عکس‌ها نمایانگر حس استفاده از Uber هستند. برند شما چه احساسی در مخاطب ایجاد می‌کند؟ دانستن پاسخ این پرسش، گرفتنِ عکس‌ها را بسیار آسان‌تر و به ایجاد رابطه‌ی قوی‌تر میان کاربران اینستاگرام و برند شما کمک می‌کند».

۴. آماده‌سازی پیش از شروع کمپین

پیش از آغاز کمپین تبلیغات در اینستاگرام خود، از آماده بودنِ محتوایی که قرار است مخاطب را به سوی شما جذب کند، مطمئن شوید.

به عقیده‌ی شیر بالاس (Shir Balas)، متخصص بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در Blue Fountain Media، با بالا رفتن سرعت رشد موبایل و درنظر گرفتن اینکه اینستاگرام یک پلتفرم موبایلی است، اطمینان از mobile ready بودن محتوا بسیار مهم و کلیدی است. (اصطلاح Mobile Ready به این معناست که محتوای شما برای کاربران در تمام دیوایس‌ها یا دستگاه‌ها دردسترس، خوانا و قابل‌استفاده است).

«امکانات تبلیغات در اینستاگرام به برندها فرصت شگفت‌انگیزی برای ارائه‌ی حجم بیشتری از محتوای برندشده‌ به مخاطبان داده است. برندها قبل از بهره بردن از این امکانات جدید باید مطمئن شوند که محتوایشان موبایل‌پسند است، به‌خوبی اجرا می‌شود و به آنها در رسیدن به اهداف‌شان کمک می‌کند».

۵. گنجاندن فراخوان‌ها در تبلیغات

در تبلیغات قدرتمند بازاریابی از فراخوان (CTA) استفاده می‌شود که به‌وسیله‌ی آن کاربران به انجام کار خاصی ترغیب می‌شوند. وقتی صحبت از تبلیغات در اینستاگرام می‌شود، فراخوان همان کاربرد را دارد. جِس بار (Jess Bahr)، استراتژیست ارشد در Social Flow می‌گوید:

«یک فراخوان در عکس بگنجانید. بسیاری از مردم معتادِ اینستاگرام شده‌اند و به هریک از عکس‌‌های فید اینستاگرام‌شان با دقت نگاه می‌کنند. اگر عکس شما بیش‌ازحد ساده باشد ممکن است نادیده گرفته شود. برای جلب‌توجه کاربران به تبلیغ و روشن کردن کاری که از آنها می‌خواهید انجام بدهند، در تصویر خود از فراخوان استفاده کنید».

۶. بازاریابی اینفلوئنسر

قدرت اینفلوئنسرها در رسانه‌های اجتماعی غیر قابل‌انکار است. وقتی صحبت از کمک به برندها در انتقال بهتر پیام‌شان به مشتریان کنونی و آتی می‌شود، رهبران فکریِ صنایع مختلف، بار زیادی از این کار را به‌دوش می‌کشند. اَشلی اورن‌دورف (Ashley Orndorff)، مدیر بازاریابی در Visual Impact Group عقیده دارد:

«به‌اشتراک گذاشتن یک پُست با یک تصویر خوب و تعدادی هشتگ کافی نیست. شاید توجه عده‌ای را به خود جلب کنید، اما با کمک یک یا دو اینفلوئنسر مخاطبان بسیار بیشتری را جذب محصول خود می‌کنید.

اینفلوئنسرهای صنعت خودتان را در اینستاگرام شناسایی کنید، با آنها رابطه برقرار کنید و از آنها بخواهید عکسی از خودشان را همراه محصول شما با تگ کردن نام شرکت شما به‌اشتراک بگذارند.

بار بعد که تصویر دیگری از محصول‌تان را به‌اشتراک می‌گذارید می‌توانید نام آن اینفلوئنسر را تگ کنید تا میزان دسترسی به پست موردنظر را افزایش بدهید».

۷. اجتناب از زورچپانی

تبلیغات در اینستاگرام سکویی برای جلب‌توجه و علاقه‌ی کاربران و رسیدن به هدف نهایی، یعنی تبدیل آن کاربران به مشتریان جدید است. آنتون اِلیاسون (Anton Eliasson)، مدیر بازاریابی در Shakr با این باور که هدفِ فروش محصول و جذب مشتری نباید بیش‌ازحد آشکار باشد می‌گوید:

«نکته‌ی کلیدی که برندها باید به‌خاطر بسپارند این است که هنگام شروع تبلیغات در اینستاگرام نباید از آن به‌عنوان جایی برای زورچپانی (فروشندگی‌ با چرب‌‌زبانی‌ و فشار) استفاده کنند. برای حضور در اجتماع اینستاگرام باید اهداف بلندمدت داشته باشید و به‌صورت نامحسوس کاربران را به خرید محصولات و خدمات‌تان ترغیب کنید».

۸. استفاده از Crowdfire

استفاده از ابزار و برنامه‌هایی برای کمک به بالا بردن عملکرد تبلیغات در اینستاگرام، بخش قدرتمندی از رویکردهای تبلیغاتی تاکتیکی است. دارِل ویلیامز (Darrel Williams)، تحلیل‌گر دیجیتال در SEO Works درباره‌ی Crowdfire‌، یکی از ابزارهای موردعلاقه‌اش برای مدیریت فالوئرها می‌گوید:

«Crowdfire یک ابزار رایگان برای مدیریت روابط شما در اینستاگرام و توییتر است. این ابزار برای یافتن کاربران غیرفعال و کسانی‌ که شما را آنفالو می‌کنند عالی است. چرا این ابزار مهم است؟ چون به کمک آن می‌توانید مطرح‌ترین فالوئرهای خودتان را پیدا کنید، آنها را فالو کنید و بفهمید آپدیت‌های اجتماعی شما چگونه روی نسبتِ فالوئرها به آنفالوئرها تأثیر می‌گذارند. همچنین می‌توانید ارتباط دو حساب توییتر و اینستاگرام را چک کنید. هزینه‌؟ رایگان».

۹. فکر کردن به کمپین کلی

همان‌طور که برندها با استفاده از سکوی اینستاگرام به نتایج عالی دست می‌یابند، نباید این نکته‌ی مهم را فراموش کنند که اینستاگرام جزیی از یک «تصویر بزرگ‌تر» است. آنجلینا کونسیالدی (Angelina Concialdi)، متخصص بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در Blue Fountain Media می‌گوید:

«فرصت‌های تبلیغات در اینستاگرام (به‌ویژه تبلیغات ویدیویی) به‌عنوان یکی بزرگ‌ترین و فعال‌ترین کانال‌های اجتماعی، نتایج شگفت‌انگیزی به‌‌همراه داشته است.

شرکت‌ها با گذشت زمان باید روی ایجاد محتوای مفهومی تمرکز کنند که حاوی پیام‌های قدرتمندتری است و از عناصر برندشده‌ای بهره می‌گیرد که سبب بهبود یادآوری تبلیغ (ad recall) در یک کمپین بزرگ‌تر خواهند شد».

Ad Recall یا یادآوری تبلیغ، مقیاسی برای میزان تأثیرگذاری تبلیغات است که در آن تأثیر یک تبلیغ خاص روی گروهی از افراد بررسی می‌شود و پس از گذشت مدت‌زمان مشخصی از آن گروه سؤال می‌شود آن تبلیغ را تا چه‌حد به‌خاطر می‌آورند.

۱۰. استفاده از فضای موجود

بیشتر کسب‌وکارها از فضایی که برای کپی کردن در بخش توضیحاتِ پُست اینستاگرام وجود دارد نهایت استفاده را نمی‌کنند. این یک فرصت عالی برای بازاریاب‌هاست که واژه‌های مناسب برای برآورده کردن بهتر نیازهای مخاطبان‌شان را در بخش توضیحات بگنجانند. باب بِنتس (Bob Bentz)، رئیس Purplegator‌ در این‌باره می‌گوید:

«اینستاگرام ۲۰۰۰ کاراکتر را به بخش توضیحات پُست اختصاص داده است که بیشتر کاربران از آن استفاده نمی‌کنند. باوجوداین، منطقی است که صاحبان کسب‌وکارها از این فرصت نهایت استفاده را ببرند. با استفاده از واژگان کلیدی و هشتگ‌های بیشتر در توضیحات، شانس دیدن شدن پست شما توسط مشتریان بالقوه بسیار بیشتر خواهد شد».

مطالب مرتبط:

هر آنچه باید درباره‌ی ویژگی شراکت پولی اینستاگرام بدانید

تبلیغات در اینستاگرام برای برند خودتان

 

برای آن دسته از کسب‌وکارها که محتوای بصری گیرایی دارند، تبلیغات در اینستاگرام پتانسیل بالایی دارد. در این پلتفرم بیشتر شاهد برندهای B2C (بازاریابی بیزنس به مشتری) خواهید بود، اما اگر کسب‌وکارتان B2B (بازاریابی بیزنس به بیزنس) است و مخاطبان فعالی در اینستاگرام دارید، از این فرصت عالی برای بیان داستان برند خود، جلب علاقه‌ی کاربران و ترغیب آنها به مشارکت و صحبت کردن درباره‌ی برندتان استفاده کنید.

اگر برای بهبود کمپین‌های تبلیغات در اینستاگرام پیشنهاد دیگری دارید که در این فهرست به آن اشاره‌ای نشده است، آن را با ما به‌اشتراک بگذارید.

برگرفته از: bluefountainmedia.com

فتوشاپ

فتوشاپ چگونه تاریخ عکاسی را متحول کرد؟ ۱۰ روشی که فتوشاپ با آنها تاریخ عکاسی را تغییر داد

در گذشته، اگر به سمت حرفه عکاسی دیجیتال می‌رفتید بی‌شک باید آدم صبوری می‌بودید (وقتی که هنوز فتوشاپ اختراع نشده بود)

اگر می‌خواستید از سوژه‌‌ی دیدنی و جذابی عکس بگیرید، مجبور بودید دوربین‌تان را همه‌ جا با خودتان حمل کنید تا آن را بیابید.

برای عکاسی از طلوع خورشید باید صبح خیلی زود بیدار می‌شدید. مدل‌ها مجبور بودند زمان زیادی را در اتاق آرایش صرف کنند و استودیوها نیز باید از همه نظر عالی می‌بودند؛

اما همه‌ی این‌ها با اختراع فتوشاپ به‌سرعت تغییر کرد و تاریخ عکاسی دیجیتال دچار تحول شد.

امروزه وقتی به عکس شگفت‌انگیزی نگاه می‌کنید،‌ قطعا درابتدا متعجب می‌شوید اما آنچه خیلی سریع به ذهن‌تان خطور می‌کند این است که «این عکس فتوشاپ شده است».

هنگامی که به تاریخ عکاسی می‌اندیشید، متوجه می‌شوید که تأثیر شگرف و غافلگیرکننده‌ای داشته است.

در این مقاله قصد دارم به برخی از روش‌هایی اشاره کنم که فتوشاپ با به‌کارگیری آنها عکاسی دیجیتال را برای همیشه تغییر داد.

مهم‌ترین تأثیر آن بر ما، تغییر نوع نگاه‌مان به دنیاست. هنرمندان عرصه‌ی دیجیتال به‌خوبی می‌دانند که چطور یک عکس معمولی را به چیز کاملا متفاوت و خارق‌العاده‌ای تبدیل کنند.

گاهی اوقات عکس‌هایی که فتوشاپ شده‌اند شک مرا نسبت به واقعیت برمی‌انگیزند. خواه این عکس‌ها از افراد، مکان‌ها یا اشیا باشند، خلاقیت و زمانی که صرف برخی از این عکس‌های فتوشاپی شده است، انکارنشدنی است.

 

  • چطور به تاریخ می‌نگریم

گذشته از اهمیت تاریخی عکاسی دیجیتال،‌ روی‌‌هم‌‌رفته فتوشاپ شیوه‌ی نگاه‌ ما را به تاریخ تغییر داده است. عکس‌های تاریخی به‌سادگی هر عکس دیگری فتوشاپ می‌شوند و شما را به حیرت وامی‌دارند که آیا به یک نقاشی تاریخی می‌نگرید یا صرفا نمونه‌ی مدرنی از هنر فتوشاپ.

 

فتوشاپ

 

  • چطور تبلیغات می‌کنیم

شرط می‌بندم از اینکه به این بخش رسیدم متعجب شده‌‌اید. در عصر حاضر ، تبلیغات به‌واسطه‌ی دست‌کاری عکس‌ها برای همیشه تغییر کرد. شما بدون دیدن ده‌ها تبلیغ فتوشاپ‌شده نمی‌توانید مجله‌ای را مرور کنید.

این برای من به این معناست که شرکت‌هایی که سابقا از شیوه‌ی تبلیغات متنی استفاده می‌کردند یا مجبور بودند عکاسی را برای عکس‌هایشان استخدام کنند، حالا فقط به فردی پول می‌دهند تا آگهی‌هایشان را روی یک کامپیوتر یا مک بسازد. این پدیده، تبلیغات و تجارت را به‌کلی تغییر داده است.

فتوشاپ

 

  • چطور ترکیب چهره و اندام انسان را می‌بینیم

فتوشاپ

 

فتوشاپ تصور ما را از یک شخص ایده‌آل نیز تغییر داده است. دیده‌ایم که فتوشاپ با شاخص‌ترین مدل‌ها و سلبریتی‌ها روی جلد مجله‌‌های مختلف می‌رود و کاربردش در زندگی مدرن بیشتر می‌شود.

اجازه بدهید برای ملموس شدن این موضوع چند مثال  بزنم.

۱. اصلاح عیب‌ها با فتوشاپ

آیا تابه‌حال از اینکه بازیگر محبوب‌تان همیشه عالی به‌نظر می‌رسد متعجب شده‌اید؟ خب آنها واقعا آنچه می‌بینید، نیستند. ویرایش عکس باعث شده که ما باور کنیم برخی افراد واقعا ظاهر زیبا و بی‌عیب‌ونقصی دارند، اما حقیقت این است که این عکس‌ها دست‌کاری شده‌اند. آیا شما هم می‌خواهید در همه‌ی عکس‌هایتان عالی دیده شوید؟ فتوشاپ یاد بگیرید.

۲. افزودن استایل

با استفاده از فناوری می‌توانید هر تغییری که می‌خواهید روی تصویر شخص انجام بدهید. می‌توانید رنگ مو،‌ رنگ چشم، مد و هر چیزی که فکرش را می‌کنید، تغییر بدهید.

۳. افزایش سن

دوست‌دارید ببینید «کیتی هلمز» در چند دهه‌ی آینده چه شکلی می‌شود؟

می‌توانید از کارهای گرافیکی برای اهداف کاربردی، مثلا پیش‌بینی تأثیر افزایش سن بر چهره استفاده کنید که کمی مهارت می‌طلبد ولی امکان‌پذیر است.

مطالب مرتبط:

گرافیک چگونه باعث رونق مشاغل می شود؟
  • چطور به طبیعت می‌نگریم

فتوشاپ

 

اگر تابه‌حال سیاره‌‌ی زمین را از شبکه‌ی تلویزیونی دیسکاوری دیده باشید،‌ می‌دانید که مکان‌های زیبایی روی این سیاره وجود دارد که موجودات عجیب‌الخلقه‌ای در آنجا زندگی می‌کنند. این هنر هنرمندان را قادر ساخته است که حتی از طبیعت خلاق‌تر شوند و گونه‌ها و مناظر خودشان را خلق کنند.

 

  • چیزی که طنزآمیز می‌دانیم

بسیاری از عکس‌ها به این هدف که خنده‌دار و بامزه باشند، تغییر پیدا کرده‌اند. سازندگان این عکس‌ها عناصر طنز و شوخی را در تصاویر دیجیتال به‌کار می‌برند تا ما را بخندانند.

 

  • تبدیل خیال به واقعیت

گذشته از تمام مثال‌های موجود در تاریخ فتوشاپ در دنیای واقعی، تصاویر همواره به‌منظور برانگیختن قوه‌ی تخیل ما خلق می‌شوند. وقتی به یکی از این آثار هنری نگاه می‌کنید قادر خواهید بود رؤیاها و فانتزی‌های هنرمند را تجسم کنید. پیش از به‌وجود آمدن فتوشاپ چه می‌کردیم؟!

فتوشاپ

 

نتیجه

من متوجه شده‌ام آنچه خواندید ۱۰ روشی است که فتوشاپ با آنها بر تاریخ عکس دیجیتال تأثیر شگرفی گذاشته است.

بی‌شک چیزهایی بیش از این‌ها نیز باید وجود داشته باشد، اما برای من خیلی قابل‌توجه نیستند زیرا در عصر فتوشاپ به آنها عادت کرده‌ام.

نظر شما درباره‌ی فتوشاپ چیست؟ آیا فتوشاپ زندگی‌تان را به‌طریقی تحت‌تأثیر قرار داده است؟ خاطرات، ایده‌ها و نظرات خودتان را با ما درمیان بگذارید.

برگرفته از:  makeuseof.com

ساخت تیزر تبلیغاتی

ساخت تیزر تبلیغاتی به چه مراحلی نیاز دارد؟ ۵ گام مهم برای ساخت تیزر تبلیغاتی

برای استفاده‌ی بهینه از این پُست که مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی را شرح می‌دهد به‌جای «فروش» روی «روابط عمومی» تمرکز کنید. ویدیوها ممکن است اهداف بسیاری داشته باشند ولی هدف از ساخت تیزر تبلیغاتی یک چیز است و آن اینکه افراد را به برداشتن گام بعدی که می‌تواند بازدید از وب‌سایت‌تان، دانلود چیزی یا بررسی خط تولید محصولات یا خدمات شما باشد، ترغیب کند.

ممکن است ساخت تیزر برای معرفی محصول خاصی باشد که اغلب مؤثر واقع می‌شود؛ یا ممکن است برای متقاعد کردن افرادی باشد که سؤالات زیادی در ذهن دارند و سراغ شما را می‌گیرند تا اطلاعات موردنیازشان را کسب کنند. گاهی اوقات هم هدف ساخت تیزر تبلیغاتی این است که از افراد دعوت کنید چیزی رایگان را ببینند که کار ساده‌تری است.

در مثالی که من برای ساخت تیزر تبلیغاتی به‌کار خواهم برد، افراد به دانلود یک کاربرگ رایگان علاقه‌مند می‌شوند. در یوتیوب، من انتظار دارم که این تیزر، افراد را به سمت وب‌سایتم هدایت کند، اما این هدف اصلی نیست و من واقعا این لینک مستقیم یوتیوب را ترفیع نداده‌ام. هدف اصلی ویدیوی من این است که به‌محض اینکه کسی وارد وب‌سایتم می‌شود، علاقه‌مند و مجذوب شود.

می‌توانید ویدیویی را که به آن اشاره خواهم کرد در این لینک تماشا کنید.

 

  •  تیزر ویدیویی مؤثر

در ادامه، راهنمای گام‌به‌گام من برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی مؤثر را می‌خوانید. اگرچه این تنها راه ساخت تیزر تبلیغاتی نیست و قوانین سفت‌و‌سختی وجود ندارد اما طرح خوبی است که می‌توانید با آن پیش بروید.

ساخت تیزر تبلیغاتی

  • گام اول: متن نمایش‌نامه را بنویسید

 مسئله‌ی مهم این است که متن نمایش‌نامه با موضوع دَم‌دست‌مان مرتبط باشد،‌ اما باید حس کنجکاوی افراد را نیز برانگیزد و آنها را به فکر کردن وادارد. این متن باید گیرا و حتی سرگرم‌کننده باشد تا مخاطب شما در انتهای تیزر هنوز هم بیدار باشد! تیزر تبلیغاتی نباید طولانی باشد چراکه فقط آغازی برای رویداد اصلی است. در انتهای ویدیو،‌ مخاطب باید اشتیاق بیشتری در خود احساس کند.

ویدیویی که برای نمونه برگزیده‌ایم ۱۲۰ ثانیه است که ۱۱۴ ثانیه‌اش به متن نمایش‌نامه اختصاص دارد. من پس از کلی دست‌کاری، آن را به ۱۴۰ ثانیه کاهش دادم. لطفا شما هم اگر می‌توانید آن را به کمتر از ۱۲۰ ثانیه کاهش دهید.

مطالب مرتبط:

تیزر تلویزیونی طی چه مراحلی ساخته می‌شود؟

  • گام دوم: یک سخن‌گو انتخاب کنید

 شما به شخصی بامزه و پرشور برای گویندگی نیاز دارید؛ شاید یک شخصیت کارتونی یا حتی یک حیوان؛ یک مرد پرمو که دامن پوشیده یا مثلا یک دختر بسیار زیبا در لباس سربازهای فیلم جنگ ستارگان، از پس این کار برمی‌آیند. هر ترکیبی از دو ویژگی ظاهرا متناقض جلب‌توجه می‌کند. بهتر است یک فرد مشهور این ترفند را اجرا کند اما اگر نتوانستید فرد بامزه و جذابی پیدا کنید، بهترین گزینه‌ی بعدی‌تان، فردی معتبر و قابل‌اطمینان است، مثلا کسی‌که برای موضوع تیزر مرتبط با سلامتی، لباس سفید آزمایشگاه پوشیده، یا برای موضوع تیزر علمی، پای تخته‌سیاه ایستاده است.

البته که این گوینده خود شما نیز می‌توانید باشید؛ اما پوشیدن لباس فرم آزمایشگاه بدون داشتن مدرک مرتبط یا پوشیدن یک لباس جلب‌توجه‌کننده ممکن است از اعتبار و شأن شما بکاهد. ازاین‌رو اگر خودتان این کار را انجام بدهید، آن میزان علاقه و توجهی که نیاز است، ایجاد نمی‌شود.

 

  • گام سوم: رسانه‌ی خود را مونتاژ کنید

بدون تردید این کار ضرورت ندارد، اما اگر بتوانید تصویر محصولات، تصویرهای دیگر یا کارتون‌ها را به تیزر تبلیغاتی خود بیفزایید، می‌توانید چیزهایی جالب‌تری بسازید. مطمئن شوید که این رسانه‌ی مونتاژشده،‌ پیام‌تان را رساتر می‌کند و به هدف اصلی‌تان نیرو می‌بخشد.

من برای این ویدیوی نمونه، انیمیشن وایت‌برد را انتخاب کردم. ازآنجاکه ویدیوی من درباره‌ی توصیف یا خلق یک شخصیت است، این انیمیشن وایت‌برد، به‌وسیله‌ی نقاشی با مداد، خلق یک دختر کیک‌بوکسینگ‌کار را نشان می‌دهد که با صداگذاری گوینده‌ی زنی که خصوصیات فیزیکی شخصیت نقاشی‌شده را توصیف می‌کند، همراه است و این کار به تصویرمان نیرو می‌بخشد.

درواقع، من از یک ترفند استفاده کردم،‌ زیرا سخن‌گوی من در آغاز انیمیشن وایت‌برد، لباس ورزشی کیگ‌بوکسینگ شخصیت نقاشی‌مان را به تن نکرده، ولی در انتهای انیمیشن ناگهان می‌بینیم که آن را پوشیده و درباره‌ی کِش‌بافی و رها کردن یک ضربه درجه‌یک صحبت می‌کند. این کار باعث می‌شود پیام خلق این شخصیت بهتر رسانده شود.

 

  • گام چهارم: لوگوی‌ خود را روی تیزر بچسبانید

 این یک تیزر ویدیویی است، بنابراین لازم است که شما کار افراد را ساده کنید تا گام بعدی (بازدید از وب‌سایت‌تان و…) را بردارند. قسمت ناامیدکننده‌ی ماجرا درباره‌ی یوتیوب این است که یوتیوب در انتهای ویدیو،‌ به‌جای‌ آنکه آخرین فریم ویدیو را روی صفحه نشان بدهد یک‌سری پیشنهادات ویدیویی دیگر ارائه می‌کند. بنابراین مطمئن شوید که لوگو، آدرس اینترنتی، شماره‌تلفن یا هر چیز دیگری را که می‌خواهید باقی بگذارید حداقل برای چند ثانیه روی صفحه به‌‌نمایش دربیایند.

در این نمونه، پرده‌ی آخر ویدیو  ۷ ثانیه است، اما پیش از آن URL به‌مدت ۹ ثانیه نشان داده شده است که درمجموع ۱۶ ثانیه می شود. شاید حتی این زمان هم کافی نباشد، منظورم برای تسهیل کاری است که از مشتریان احتمالی‌تان انتظار دارید انجام بدهند.

 

  • گام پنجم: ویدیو را پروموت کنید

بله، الان وقت آن رسیده ویدیوی خود را در هر جایی که می‌خواهید،  به‌اشتراک بگذارید؛ توئیت‌ها را بزنید، با اسکایپ دوستان‌تان تماس بگیرید، درباره‌ی آن وب‌سایت بسازید یا هر کار دیگری را که برای پروموت (ترفیع) ویدیو در ذهن دارید، انجام بدهید.

در اینجا اینفوگرافیک (اطلاع نگاشت) بسیار خوبی درباره‌ی اینکه چطور در گام‌هایی ساده ویدیوی خود را پروموت کنید، مشاهده می‌کنید.

 

اگر به فکر نوشتن رمان، بیوگرافی، خاطره‌، کتاب تاریخی (یا هر کتاب دیگری با شخصیت‌های درونش) افتاده‌اید ، لطفا برگه‌ی تقلب شرح شخصیت را به‌صورت رایگان، از این لینک دانلود کنید.

اگر ویدیوی تیزر ماهرانه‌‌ای ساختید، لطفا من را باخبر کنید. خوشحال می‌شوم آن را در توئیتر به‌اشتراک بگذارم. درضمن اگر ویدیوی تیزر من را نیز به‌اشتراک بگذارید، قدردان‌تان خواهم بود.

برگرفته از: iblogzone.com

کمپین تبلیغاتی

داستان ۳ کمپین تبلیغاتی خلاقانه در سال ۲۰۱۸

یک کمپین تبلیغاتی موفق احساسات مخاطب را برمی‌انگیزد، روزها، هفته‌ها یا حتی ماه‌ها در ذهن او می‌ماند و بر تصمیمات خریدش اثر می‌گذارد. کمپین تبلیغاتی، نخستین گام در معرفی یک شرکت به مخاطبان یا یادآوری وجودش به آنهاست. در این مقاله داستان ۳ کمپین‌ تبلیغاتی خلاقانه‌ی سال ۲۰۱۸ را معرفی خواهیم کرد.
ادامه مطلب …

دیجیتال

بازاریابی دیجیتال خود را از کجا شروع کنیم؟

روی‌هم‌رفته بازاریابی دیجیتال به تبلیغاتی اشاره دارد که به‌واسطه‌ی مجاری دیجیتال مثل موتورهای جست‌وجو، وب‌سایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل و اپلیکیشن‌های تلفن همراه ارائه می‌شوند.

درحالی‌که این عبارت شامل طیف وسیعی از فعالیت‌های بازاریابی است، همه‌ی این موارد به‌طورکلی تأیید نشده‌اند و ما در این مقاله به رایج‌ترین روش‌های بازاریابی دیجیتال، به شرح زیر اشاره می‌کنیم:

 

جست‌وجوی پرداخت‌شده (PPC)

بازاریابی «جست‌وجوی پرداخت‌شده»، یا «پرداخت به‌ازای کلیک» (PPC) معمولا به «نتایج اسپانسر شده» در بالا یا گوشه‌ی صفحه‌ی نتایج (SERP) یک موتور جست‌وجو اشاره دارد.

شما تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که روی آگهی‌تان کلیک می‌شود.

شما می‌توانید آگهی‌های «پرداخت به‌ازای کلیک» (PPC) خود را مطابق با عبارتی که جست‌وجو می‌شود تنظیم کنید تا آگهی‌‌تان به‌طور هدف‌مند به مخاطبان خاصی ارائه شود.

آگهی‌های PPC قابل‌تغییر، قابل‌رؤیت و مهم‌تر از همه برای بسیاری از سازمان ها و شرکت‌های مختلف مؤثر و مفید هستند و هنگامی که یک شخص عبارت یا واژه‌ای خاص، متناسب با آگهی شما را در موتور جست‌وجو وارد می‌کند، نمایان می‌شوند.

 

بهینه‌سازی موتور جست‌وجو

به ‌بیان ‌ساده، بهینه‌سازی موتور جست‌وجو (سئو)‌ فرایند بهینه‌سازی محتوا، تنظیمات فنی و افزایش دادن میزان بازدید از وب‌سایت‌‌تان است تا به‌ازای مجموعه‌ای از واژه‌های کلیدی خاص در صدر نتایج موتورهای جست‌وجو قرار گیرد.

هدف نهایی، جذب بازدیدکننده برای وب‌سایت‌‌تان است؛‌ بازدیدکنندگانی که محصولات،‌ خدمات یا اطلاعات مرتبط با کسب‌و‌کار شما را جست‌وجو می‌کنند.

سئو تقریبا می‌تواند به‌شکل مجموعه‌ای از بهترین شیوه‌های بازاریابی دیجیتال مفید و مطلوب دیده شود.

با سئو، نیاز شما به یک وب‌سایت کاربردی و دارای کاربری ساده، محتوای با ارزش، جذاب و قابل‌قبول برای دیگر وب‌سایت‌ها و اشخاص برطرف می‌شود

تا آنها با لینک دادن به وب‌سایت‌تان یا منشن‌کردن آن در پست‌های رسانه‌های اجتماعی شما را معرفی کنند.

۶۷ درصد از همه‌ی کلیک‌ها از ۵ فهرست اول در صفحه نتایج جست‌وجو است.

۷۱ درصد از جست‌وجوها در همان صفحه اول نتایج گوگل به کلیک منجر می‌شود.

 

بازاریابی محتوا

تاکنون جمله‌ی «محتوا پادشاه است» را شنیده‌اید؟ اگر نه، اکنون شنیدید. محتوای عالی مانند سوختی است که فعالیت‌های بازاریابی دیجیتال شما را تغذیه می‌کند:

  • رکن اصلی سئوی مدرن است.
  • به شما کمک می‌کند تا از رسانه‌های اجتماعی باخبر باشید.
  • ایمیل‌ها و «آگهی‌های پرداخت‌شده» باارزشی را برای پیشنهاد به مشتریان‌تان فراهم می‌کند.

تولید محتوای خوب و رسایی که صرفا تبلیغاتی نبوده و آموزنده و الهام‌بخش باشد، دشوار اما بسیار باارزش است.

ارائه‌ی محتوایی که برای مخاطبان‌تان مطلوب و مناسب باشد، باعث می‌شود آنها شما را به‌عنوان یک منبع اطلاعاتی باارزش بشناسند.

علاوه‌بر آن، محتوای غنی و جذاب باعث می‌شود تا مخاطبان‌تان ماندگار شوند و از شما روی برنگردانند.

 

نقش رسانه‌های اجتماعی در بازاریابی دیجیتال

امروزه در رسانه‌های اجتماعی مردم فقط به تماشای ویدیوهایی از حیوانات و پست کردن عکس‌های سلفی نمی‌پردازند.

بسیاری از آنها با استفاده از رسانه های اجتماعی درباره‌ی یک برند پیش از آنکه مشتری‌اش شوند تحقیق و جست‌وجو می‌کنند و  آگاهی کسب می‌کنند.

بازاریابان یا فروشندگان نباید تنها به پست کردن در حساب‌های فیس بوک و توئیتر بسنده کنند، بلکه باید عناصر اجتماعی را در همه‌ی جوانب بازاریابی به‌کار ببرند و فرصت‌های مستقیم ارتباطی بیشتری ایجاد کنند.

هرچه مخاطبان شما بیشتر مجذوب و سرگرم محتوای شما شوند، احتمال بیشتری وجود دارد که آن را به اشتراک بگذارند.

این کار درنهایت منجر به تبدیل مخاطبان‌تان به مشتری می‌شود. یک مزیت دیگر این است که خوشبختانه مخاطبان‌ شما بر دوستان‌شان تأثیر خواهند گذاشت و احتمالا آنها نیز از مشتریان شما خواهند شد.

دیجیتال

۴۷ درصد از کاربران اینترنت عضو فیس‌بوک هستند.

۸۸ درصد از خریدهای محصولات در «پینترسنت» (Pinterest) پین شده‌اند. (به‌نقل‌ از jeffbullas.com)

(به این معنی که اطلاعات خرید محصولات شامل قیمت و محل خرید در «پینترست» پین می‌شود و این‌گونه کاربران می‌توانند بهترین فروشگاه را انتخاب کنند.)

 

بازاریابی ایمیلی

ایمیل بیش‌از دو دهه تجربه دارد و به ‌این‌ زودی‌ها نیز جایی نمی‌رود. ایمیل هنوز سریع‌ترین و مستقیم‌ترین راه دستیابی به مشتریان با کمترین اطلاعات است.

دلیلش ساده است: مصرف‌کنندگان خیلی به ایمیل‌هایشان وابسته هستند. کافی است از خودتان بپرسید که در یک ساعت گذشته چند بار ایمیل خود را چک کرده‌اید… متوجه منظورمان شدید؟

اما بازاریابان بزرگ می‌دانند که هر ایمیلی کارآمد نیست. کمپین‌های موفق ایمیل باید جذاب، مناسب، آموزنده و سرگرم‌کننده باشند.

برای موفقیت،‌ ایمیل‌های بازاریابی دیجیتال شما می‌بایست ۵ ویژگی بنیادی زیر را داشته باشد:

  • قابل‌اعتماد بودن
  • مناسب بودن
  • مکالمه‌ای بودن
  • هماهنگ بودن با دیگر مجاری ارتباطی
  • راهبردی بودن

مطالب مرتبط:

پنج مهارت مهم بازاریابی دیجیتال برای سال ۲۰۱۷

بازاریابی گوشی همراه

همان‌طور که امروزه گوشی‌‌های همراه بخش جدایی‌ناپذیر زندگی ما هستند، مهم است که بازاریابان یا فروشندگان در این مجرا یا کانال فوق‌العاده شخصی و منحصربه‌فرد به‌طور مؤثری ارتباط برقرار کنند.

گوشی‌های همراه همه‌ جا با ما هستند و در طول روز به‌دفعات از آنها استفاده می‌کنیم.

این موضوع باعث شده است بازاریابی گوشی‌های همراه فوق‌العاده مهم و البته بسیار ظریف و حساس باشد.

از پیامک و پیام چندرسانه‌ای گرفته تا بازاریابی درون‌برنامه‌ای، راه‌های بسیاری برای بازاریابی در گوشی‌های همراه وجود دارد، پس راه‌ چاره، یافتن روشی درست و متناسب با کسب‌وکار شماست

. فراتر از چگونگی تحویل آگهی‌تان به مشتری، شما نیاز دارید به هماهنگی بازاریابی‌تان در میان مجاری دیجیتال نیز فکر کنید و مطمئن شوید که گوشی‌های همراه بخشی از پروسه‌ی بازاریابی‌تان هستند.

 

اتوماسیون بازاریابی

اتوماسیون بازاریابی، پلتفرم کاملی است که همه‌ی فعالیت‌های بازاریابی شما را یک‌پارچه می‌کند.

بدون آن، کمپین‌های شما مثل یک پازل ناتمام خواهند بود که فاقد تکه‌ای حیاتی است. نرم‌افزار اتوماسیون،‌ وظایف و جریان‌های کاری بازاریابی را ساده و خودکار می‌کند.

مهم‌تر از همه، نتایج و «نرخ بازگشت سرمایه» (ROI) کمپین‌تان را می‌سنجند و کمک می‌کنند سریع‌تر درآمد کسب کنید.

هنگامی‌ که از اتوماسیون بازاریابی به‌طور مؤثر استفاده می‌کنید، متوجه می‌شوید که کدام برنامه‌ها کار می‌کنند و کدام‌یک نه.

اتوماسیون بازاریابی معیارهایی به شما می‌دهد تا با اطمینان و اعتمادبه‌نفس درباره‌ی تأثیر بازاریابی دیجیتال بر درآمد خود صحبت کنید.

 

برگرفته از: marketo.com

محصولات تبلیغاتی

۵ ترند معروف محصولات تبلیغاتی را بشناسیم

بسیاری از ترندهای محصولات تبلیغاتی نظیر محصولات مبتنی بر فناوری ماندگار هستند، بنابراین هرساله شاهد رواج آنها هستیم. نسل هزاره «فناوری و محصولات مرتبط با آن» را متمایزترین ویژگی نسل خود می‌داند.

ما در صنایع امروزی به حضور نسل جوان‌تری از متخصصان نیاز داریم. بسیاری از فروشندگان و توزیع‌کنندگان مسن هستند و به‌واسطه‌ی فروش محصولات ارزانِ کم‌دوام و اقلام کم‌کاربرد نمی‌توانند نیازهای نسل هزاره و نسل X را برآورده کنند. برای جلوگیری از این اتفاق باید به آن دسته از ترندهای صنعت خود که مستقیما برآمده از زبان و الگوهای خرید مشتریان‌ ما باشند، توجه کنیم. به همین دلیل دانستن ترندهای آتی محصولات تبلیغاتی برای بازاریاب‌ها مهم است و درک نیاز مشتریان فعلی و احتمالی را برای آنها آسان می‌کند.

یکی از مواردی که در حیطه‌ی ترندهای تبلیغاتی باید به آن توجه کرد تقاضا برای محصولات برند تک‌فروشی است که به‌عنوان کالای تبلیغاتی (طبقه‌ای از تبلیغات که عمیقا موردتوجه نسل‌های جوان‌تر است) از آنها استفاده می‌شود. بااین‌حال بیشتر بازاریاب‌های محصولات تبلیغاتی همچنان باید در جهت ترویج برند خود به‌موازات یک برند ‌تک‌فروشی معروف تغییر کنند.

نیاز مشتریان ما به کمک اساسی هنگام سفارش محصولات تبلیغاتی، چیزی است که امسال تغییر نکرده است. در ادامه، ترندهای محصولات تبلیغاتی سال ۲۰۱۷ را معرفی می‌کنیم تا با کمک آنها استراتژی بازاریابی خود را کامل کنید و با ارزش‌های مشتریان خود همسو شوید.

ترند ۱: فناوری همچنان درحال رشد و تکامل است

محصولات تبلیغاتی

ازآنجاکه اقلام مرتبط با فناوری در میان محصولات تبلیغاتی سریع‌ترین میزان رشد را دارند، جایگاه نخست ترندهای سال ۲۰۱۷ را به آنها اختصاص دادیم‌. دانستن علت این امر دشوار نیست، زیرا همان‌گونه که پیش از این گفتیم، تقاضا برای محصولات مرتبط با فناوری بیشتر است چراکه این محصولات کارایی بیشتری دارند. به نقل از ASI (مؤسسه‌ی تخصصی تبلیغات)، کارایی یک محصول تبلیغاتی نخستین دلیلِ دریافت‌کننده‌ برای نگه‌ داشتن آن است. اهدای یک محصول فناوری مفید نه‌تنها رضایت دریافت‌کننده را از برند ما تضمین می‌کند بلکه نشان می‌دهد آن محصول پتانسیل بالایی برای تبلیغ برند ما دارد.

دلیل دیگر رونق تازه‌ی این ترند، قابلیت درحال تکاملِ تلفن‌های همراه است. محصولات فناوری خاصی وجود دارند که آپشن برند شدن دارند، یعنی زندگی و کار مشتریان و کانِکت ماندن آنها را آسان‌تر می‌کنند.

کرونیز (Kronies) یا هدفون‌های وایرلس، نمونه‌ای از یک آیتم فناوری است که نتیجه‌ی یک صنعت روبه‌رشد دائمی است. این هدفون‌های وایرلس آپشن‌های متعددی دارند؛ برای مثال گوش دادن به موسیقی و برقراری تماس با میکروفون داخلی که صدای واضح و مشخصی تولید می‌کند. این آیتم با رویدادهای بزرگ صنعت فناوری ازجمله عرضه‌ی iPhone 7 بدون پورت کمکی برای هدفون‌های سنتی مرتبط است.

ترند ۲: ارزانی از دور خارج شده و ارزش بیشتر به روی کار آمده است

اگر شرکت شما از محصولات تبلیغاتی ارزان استفاده می‌کند، احتمالا تمایلی به شنیدن این خبر ندارد: «امروزه مصرف‌کنندگان بیش از گذشته کالاهای تبلیغاتی را قضاوت می‌کنند، بنابراین میان کالای دریافت‌شده و شرکت اهداکننده‌ی آن ارتباط مستقیمی برقرار می‌کنند». بدون‌ شک اهدای هدایای تبلیغاتی ارزان به این معناست که شرکت شما برای تخصیص این هدایا به مشتریان فعلی و بالقوه‌ی خود وقت و تلاش کافی صرف نکرده است. تأثیر محصولات سفارشی تبلیغاتی و بهای بیشتر آنها بر حفظ مشتریان بالقوه ثابت‌ شده است.

شرکت‌هایی که کیفیت محصولات تبلیغاتی را به کمیت آنها ترجیح می‌دهند در جلب رضایت مشتریان فعلی و جذب مشتریان بالقوه موفق‌تر عمل می‌کنند. مردم خواهان دریافت اقلام باکیفیتی هستند که بتوانند از آنها استفاده کنند، پس اقلام ارزان عملا کاربرد ندارند. بنابراین بهتر است به صدها برندی که با استفاده از کالاهای تبلیغاتی باکیفیت مشتریان بالقوه را جذب خود می‌کنند، ملحق شوید.

ترند ۳: مشتریان در نمایشگاه‌های تجاری برای ROI به کمک نیاز دارند

مشتریان نه‌فقط برای کالاهای تبلیغاتی بلکه برای کل پروسه‌ی نمایشگاه تجاری به کمک نیاز دارند. نیاز آنها به کمک شامل آماده‌سازی غرفه، رومیزی، لباس پرسنل و ابزار چاپی برای پشتیبانی از بازاریابی می‌شود. هنگامی که همه‌ی مقدمات نمایشگاه تجاری فراهم شد، زمان تمرکز روی استراتژی بازاریابی محصولات تبلیغاتی فرا می‌رسد.

یادآوری این نکته ضروری است که اهدای اقلام مفید و درعین‌حال ارزان برای ایجاد زمینه‌ی شناخت برند مهم است، اما جذب مشتریان بالقوه با هدایای گران‌تر از آن هم مهم‌تر است.

یک روش عالی برای جذب مشتریان بالقوه به غرفه‌ی نمایشگاه تجاری، استفاده از اقلام باکیفیت‌ به‌عنوان بخشی از ابزار نمایش غرفه‌تان است. ابتدا به بازدیدکنندگان یک محصول ارزان نظیر Smart Wallet اهدا کنید تا سر صحبت را با آنها باز کنید. سپس توضیح دهید که برای دریافت محصول تبلیغاتی باکیفیتی نظیر پاوربانک، مشتری احتمالی باید اطلاعات معتبری مانند نام و نام خانوادگی، نام شرکت و اطلاعات تماس خود را ارائه بدهد.

ترند ۴: پوشش درحال تغییر است

محصولات تبلیغاتی

اونیفورم کارمندان برای حفظ انسجام برند مهم است، اما بیشتر کارمندان حاضر نیستند اونیفورم‌های برندشده‌ را خارج از شرکت بپوشند. به همین دلیل طراحی پیراهن‌های جذاب برای کارمندان و مشتریان از ترندهای بازاریابی تبلیغاتی سال ۲۰۱۷ است. هدف شما باید این باشد که مردم از این لباس‌ها که لوگوی شرکت شما روی آنها چاپ شده است نه‌فقط در کار بلکه در زندگی روزمره هم استفاده کنند. برای رسیدن به این هدف نباید صرفا به درج لوگوی شرکت روی لباس بسنده کنید بلکه باید به فکر یک طرح گرافیکی جذاب برای تی‌شرت یا پولیور باشید. در ادامه به دیگر ترندهای اثرگذار بر دنیای لباس‌های لوگوشده و انتظارات مردم می‌پردازیم:

  • لباس‌های ساده و بدون طرح دیگر جذابیت ندارند. مردم به‌دنبال کیفیت هستند، یعنی جنس عالی برای لباس کار برندشده، جنسی که رطوبت را جذب و بوی بدن را کنترل کند.
  • بازاریاب‌های محصولات تبلیغاتی به تغییر به سمت تبلیغِ برند به‌موازات خرده‌فروشی برند نیاز دارند و پوشاک تبلیغاتی نیز از این قاعده مستثنا نیست. وقتی صحبت از پوشیدن لباس‌های تبلیغاتی می‌شود، نسل هزاره می‌خواهد برندهای مطرح را وارد سبک زندگی روزانه‌اش کند. پس در تولید تی‌شرت‌های تبلیغاتی به مواد ارزان اکتفا نکنید و از برندهایی نظیر Hanes که از مواد بازیافت‌شده استفاده می‌کنند، الگو بگیرید.
  • در راستای موارد بالا، مردم به‌دنبال پوششی هستند که با سبک روزمره‌ی زندگی‌شان هم‌خوانی داشته باشد. در غیر این‌صورت، کارمند شما پوششی را که برایش انتخاب‌ کرده‌اید، خارج از محیط کار به تن نخواهد کرد. بنابراین در تهیه‌ی پوشاک‌ برندشده باید به طرح منحصربه‌فرد و کیفیت بالای آن اهمیت بدهید.

ترند ۵: طرح‌ها یا برندهای الهام‌گرفته از تک‌‌فروشی

شمار شرکت‌هایی که برای تبلیغ کسب‌وکارشان به‌دنبال محصولات تبلیغاتی و درج نام برندشان روی آنها هستند درحال افزایش است. در میان محصولات تبلیغاتی، کوله‌پشتی یکی از رایج‌ترین و پرکاربردترین آنهاست. نسل اِکس و هزاره علاقه‌ی ویژه‌ای به این نوع محصولات تبلیغاتی پرکاربرد دارند، زیرا این محصولات معرف برندهای معروف و باارزش شده‌اند.

انواع لیوان، دسته‌ی دیگری از محصولات تبلیغاتی است که به حوزه‌ی محصولات الهام‌گرفته از تک‌فروشی پیوسته است و محبوبیت زیادی در میان محصولات تبلیغاتی به‌دست آورده است. لیوان‌های تبلیغاتی در اندازه‌ها، سبک‌ها، رنگ‌ها، طرح‌ها و قیمت‌های مختلف رواج زیادی پیدا کرده‌اند.

جمع‌بندی

شاید این ترندهای محصولات تبلیغاتی شبیه بار سنگینی از اطلاعات به‌نظر برسند، اما جای نگرانی نیست. ظهور ترندهای جدید به این معنا نیست که باید تمام محصولات تبلیغاتی شرکت‌تان را تغییر بدهید.

کارتان را با جست‌و‌جوی فرصت‌هایی برای ادغام ترندهای جدید با تقویم بازاریابی‌‌تان در طول سال شروع کنید. اگر نمایشگاه تجاری پیش‌رو دارید، برای جذب بازدیدکنندگان به غرفه‌تان به‌جای اهدای محصولات تبلیغاتی قدیمی سعی کنید از اقلام جدید و ارزشمندتر استفاده کنید.

در طول سال برای استفاده از این ترندهای جدید فرصت‌های زیادی خواهید داشت. برای تولید محصولات تبلیغاتی عالی کافی است از پیش برنامه‌ریزی کنید.

برگرفته از: godelta.com

هدایای تبلیغاتی

هدایای تبلیغاتی مناسب را چگونه انتخاب کنیم؟ ۵ نوع هدایای تبلیغاتی برای مخاطبین مختلف

سفارش و اهدای هدایای تبلیغاتی با درج نام شرکت روی آنها برای مناسبت‌های ویژه، قدردانی از کارمندان و هدیه به مشتری بهترین فرصت برای ترقی برند (و احتمالا بودجه) شماست.

اما درباره‌ی هدایای تبلیغاتی روزمره چطور؛ مواردی که در اختیار دارید و بین کارمندان، مشتریان و مشتریان بالقوه توزیع می‌کنید. ضروری‌ترین مواردی که همیشه باید داشته باشید چه چیزهایی هستند؟ کدام هدایا در هر زمانی عالی و مناسب هستند و به مناسبت‌های خاص اختصاص ندارند؟ ادامه مطلب …

غرفه‌سازی نمایشگاهی برندهای معتبر چگونه است؟

غرفه‌سازی نمایشگاهی برندهای معتبر چگونه است؟ ۱۰ طرح الهام‌بخش برای غرفه‌سازی نمایشگاهی

نمایشگاه‌ها در زمینه‌ی طراحی، غرفه‌سازی و کارآزمودگی مدام درحال تغییر هستند. در این مقاله شما را با جدیدترین نوآوری‌ها در غرفه‌سازی نمایشگاهی آشنا خواهیم کرد.
ادامه مطلب …

سئو حرفه ای را چگونه در محتوا خود انجام دهیم؟

سئو حرفه ای را چگونه در محتوا خود انجام دهیم؟ ۷ راه نوشتن مقاله از زبان نویسندگان سئو حرفه ای

یکی از ساده‌ترین راه‌های آشنا کردن مشتریان بالقوه با کسب‌و‌کارتان، پُست کردن محتوای جدید در وب‌سایت به‌طور منظم است.نویسندگان سئو حرفه ای اعتقاد دارند که اگر اصول سئو را در نوشتن مقالات رعایت کنید، استقبال مردم حتمی خواهد بود.

در این مقاله ۷ راز نوشتن مقاله را از قول نویسندگان سئو حرفه ای با شما درمیان می‌گذاریم.
ادامه مطلب …