بنر تبلیغاتی ایستا بهتر است یا متحرک؟

بنر تبلیغاتی ایستا بهتر است یا متحرک؟

یک بنر تبلیغاتی باید تجربه‌ی کاربر را مدنظر قرار دهد. این چکیده‌ی بیانیه‌ای بود که IAB آن را منتشر کرد. در اکتبر ۲۰۱۶ُ، IAB آماری منتشر کرد که نشان می‌داد دچار اشتباهاتی در تحلیل انواع بنر تبلیغاتی شده است. اما این اشتباه تحلیلی ناشی از چه بود؟ بی‌توجهی به طرح‌های مبتنی بر تجربه کاربر (UX).

به بنرهای قرمز نورانی فکر کنید. همان‌ها که دکمه‌ی «اینجا کلیک کنید» دارند. وقتی که مشغول چرخیدن در سایت خبری مورد علاقه‌ی خود هستید، شاید این بنرها توجه شما را جلب کنند و روی آنها کلیک کنید. این بنرها تمرکز مخاطب را به هم می‌زنند و قطعا آخرین کاری که خواهید کرد کلیک کردن روی آنهاست. می‌شود درک کرد که چرا IAB برای اینکه اجازه داد این اتفاق بیافتد، عذرخواهی کرده است.

چه نوع بنر تبلیغاتی برای شما مناسب‌تر است؟

با عذرخواهی IAB و راهنماهای بیشمار تبلیغات آنلاین جدید و افزایش هرروزه‌ی نرم‌افزارهای مسدودسازی تبلیغات (AdBlockers)، شاید از خودتان بپرسید چرا اصلا باید برای تبلیغات آنلاین سرمایه‌گذاری کرد. با اینکه این سوال چندان بی‌معنا هم نیست، اما همه‌ی انواع تبلیغات آنلاین هم اینطور نیستند. تبلیغات آنلاین می‌تواند واقعا موثر، اطلاع‌رسان و از همه مهم‌تر مبتنی بر تجربه کاربر (UX) باشد.

مثلا فکر کنید می‌خواهید در سایت WebMD، دلیل زانودردتان را پیدا کنید. بنر تبلیغات یک پزشک متخصص درد مفاصل را در این سایت می‌بینید. پزشکی که هم در منطقه‌ی زندگی شماست و هم بیمار جدید قبول می‌کند. این تبلیغ همانی است که مبتنی بر تجربه‌ی کاربر است و آن را ارتقا می‌دهد.

اما این بنر تبلیغاتی باید چه فرمی داشته باشد؟ ایستا باشد یا متحرک؟

قبل از اینکه بخواهید انتخاب کنید، باید اهداف، پیام و بودجه‌ی کمپین تبلیغاتی خود را در نظر داشته باشید. تنها اینکه توسعه‌دهنده‌ی وبسایت شما بنر تبلیغاتی HTML5 را پشتیبانی می‌کند، به این معنا نیست که بهترین انتخاب شما همین است.

بر اساس شاخص‌های نمایشی گوگل، در ماه ژوئن ۲۰۱۵، بنر تبلیغاتی متحرک HTML5 نسبت به بنر تبلیغاتی استاتیک، ۷۱ درصد کمتر کلیک خورده است.

دلیل نرخ بالای کلیک روی بنرهای استاتیک، نسبت به بنرهای تبلیغاتی HTML5 این است که در برخی از بنرهای تبلیغاتی HTML5 دکمه‌ی Call-to-Action به سرعت روی تبلیغ نمی‌آید. سی ثانیه صبرکردن برای روآمدن دکمه‌ی Call-to-Action برای میانگین کاربران اینترنتی بالاست. طبق گزارش منتشر شده در تایم، ۶۶ درصد توجه مخاطب در یک صفحه‌ی رسانه‌ای معمولی، به نیمه‌ی پایین صفحه است. کاربران از تبلیغ شما بلافاصله رد می‌شوند، بنابراین اگر کاربر متوجه نشود که به چه دلیل باید روی Call-to-Action کلیک کند، این کار را نخواهد کرد.

اما اگر پیامی ساده داشته باشید و یک تصویر چشم‌نواز، در این صورت بنرهای استاتیک اقدامی موثر و ابزاری مناسب برای انتقال پیام هستند.

تولید تبلیغات HTML5 نسبت به تبلیغات استاتیک، هزینه‌ی بیشتری دارد و همینطور به دانش طراحی بالا، زمان بیشتر و فرایند طولانی‌تر تست QA نیاز دارد. با این حال، اگر پلتفرم طراحی درستی داشته باشیم، تبلیغات HTML5، می‌توانند بسیار عالی باشند. بسیاری از بنرهای تبلیغاتی جذاب، متحرک هستند و اطلاعات مخاطب را نسبت به برند بالا می‌برند و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند و گفتگو ایجاد می‌کنند.

مطلب مرتبط: راهنمای انتخاب بهترین نوع تبلیغات برای اهداف مختلف

خلاصه اینکه، هر دو نوع تبلیغات نمایشی متحرک و استاتیک اگر اجرای درستی داشته باشند، کارشان را خوب انجام می‌دهند. با ارزیابی تمام شرایط، از جمله اهداف، پیام و بودجه‌ی کمپین و انتخاب جای مناسب، می‌توانید قدرت عملکرد تبلیغات نمایشی دیجیتال را در کمپین تبلیغات خود بالا ببرید.

 

برگرفته از: linkedin.com

0 پاسخ ها

دیدگاه خود را ثبت کنید

آیا می خواهید به بحث بپیوندید؟
در صورت تمایل از راهنمایی رایگان ما استفاده کنید!!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پنج × 5 =