, , ,

تولید محتوا را بهتر کنید بعد تعداد آن را افزایش دهید

تولید محتوا

درحالی‌که بیشتر بازاریابان با عبارت «محتوا پادشاه است» آشنایی دارند، تصور غلطی نیز وجود دارد که تولید محتوا تا حد امکان را القا می‌کند؛ اما بسیاری از بازاریابان با عجله در پرداختن به همه‌ی موضوعات و کلمات کلیدی ترندینگ (وقتی یک کلمه‌ی کلیدی به‌اندازه‌ی کافی در شبکه‌های اجتماعی سروصدا کند، ترندینگ می‌شود) کیفیت را فدای کمیت می‌کنند.

برای تولید محتوا در بستر دیجیتال، رقابت شدیدی وجود دارد. بازاریابان با استفاده از تاکتیک‌های زیرکانه‌ی سئو، صفحه‌های فرود ماهرانه «landing pages» (صفحه‌‌ای که بازدیدکننده وارد آن می‌شود) و تبلیغات هدفمند، همواره در تلاشند تا بهترین محتوا و محصولات‌شان را به خورد شما بدهند.

حس غریزه‌ی بازاریابی‌مان به ما می‌گوید که فقط محتوای بیشتری را به امید ماندگاری تولید کنیم، اما درواقع ما هنگامی بهترین و موفق‌ترین عملکرد را داریم که تمرکز بالایی بر انتشار محتوای باارزش و مفید داشته باشیم.

در ادامه، ۳ گام مهم تولید محتوای گیرا و جذاب که عملا بازدیدکننده‌ها را به مشتری تبدیل می‌کنند، معرفی می‌کنیم.

مطالب مرتبط:
چرا محتوا همچنان پادشاه است؟

  • تولید محتوا باید از ابتدای امر مفید باشد

تولید محتوا

محتوای عالی مستقیما برای شما اعتبار و ارزش می‌آفریند. تولید محتوای گیرا این نیست که در ابتدایِ امر توجه افراد را با چیزی جلب کنید و سپس در سه گام بعدی به آنها یک محتوای با ارزش را نشان دهید.

اگر شما بتوانید مخاطب را در همان «صفحه فرود» (Landing Page) راهنمایی کنید، وی تمایل بیشتری برای کاوش در وب‌سایت و محتوای شما پیدا خواهد کرد. یک سئوی ماهرانه به شما کمک می‌کند افراد را به محتوایتان برسانید، اما عملا این محتوای شماست که باید آنها را در وب‌سایت‌تان نگه دارد و شما را به‌عنوان بهترین منبعی که سؤالات و نیازهایشان را به‌خوبی پاسخ می‌دهد، معرفی کند.

برای شروع،‌ از خودتان بپرسید: «بزرگ‌ترین سؤالات مخاطبان من کدامند؟» و سپس تمرکزتان را روی ارائه‌ی پاسخ‌های مفید و ارائه‌ی منابعی برای یافتن پاسخ این سؤالات بگذارید. ممکن است مخاطبان هدف شما چالش‌های مشخص و واضحی داشته باشند، یا برعکس ممکن است برای پاسخ به نیازهایشان به مقداری کندوکاو نیاز داشته باشید. ترندهای صنعت را دنبال کنید، با مخاطبان‌تان بی‌واسطه (ازطریق مصاحبه‌ یا پرسشنامه) صحبت و «آنالیز وب» (web analytics) خود را بررسی کنید (مثلا کدام محتوای شما برای آنها باارزش است و کدام‌یک نه).

 

  • به وعده‌تان عمل کنید

«تَله کلیک» (Clickbait) می‌تواند کلیک‌های بیشتری را برای‌تان حاصل کند، اما عملاً مخاطبانی را به سود شما جذب نمی‌کند. هنگام تولید محتوا ، مطمئن شوید از زبانی روان و صریح استفاده می‌کنید که متنی یک‌پارچه دارد. شما با اطمینان از اینکه محتوایی یک‌دست و شفاف دارید، از تیترها و سوتیترها گرفته تا توضیحات و حتی لینک‌ها، کار خواننده را راحت‌تر می‌کنید. یک‌دستی به کمک سئو نیز می‌آید و محتوای شما در جست‌و‌جوهای ارگانیک آشکارتر و برجسته‌تر به‌نمایش درمی‌آیند.

 

داشتن محتوای یک‌دست در بحث تبلیغات آنلاین نیز به همان اندازه مهم است. ممکن است رویکرد شما جلب‌ کردن توجه افراد با تیترها یا عبارات جذاب باشد، اما موفقیت واقعی‌تان زمانی حاصل می‌شود که محتوایتان کاملا با محتوای این صفحه‌ی وب (تبلیغاتی) مرتبط باشد.

همچنین با تولید محتوای یک‌دست تضمین می‌دهید کسانی که روی تبلیغات «پرداخت به‌ازای کلیک» (Paid ads) شما کلیک می‌کنند، همان افرادی‌ هستند که می‌خواهید آنها را به وب‌سایت‌تان جذب و به مشتری تبدیل‌ کنید.

 

  • راه را به آنها نشان دهید

اگر محتوای شما واقعا باارزش باشد، مخاطب‌تان بی‌درنگ به خواندن بیشتر از آن تمایل پیدا می‌کند. گام بعدی را با داشتن محتوایی خوب و مناسب یا قرار دادن یک «دکمه فراخوان» (Call to action) تا حد امکان ساده کنید. خواه این فراخوان، خواندن بخش بعدی از این سری مقاله‌ها یا ثبت‌نام در خبرنامه‌ی شما باشد، تا حد امکان این کار را برای مخاطب ساده و آشکار کنید. همچنین به خواننده‌هایتان این فرصت را بدهید که بتوانند خیلی سریع در سراسر محتوایتان جابه‌جا شوند (مثلا خلاصه‌ای از یک پست مرتبط در سایت‌تان، یک «اعلان بالاپر» (Pop-up) برای ثبت‌نام در رویداد یا پیشنهاد تبلیغاتی جدید).

 

از همه مهم‌تر اینکه هنگام تولید محتوا ، کیفیت را فدای کمیت نکنید. یک محتوای خوب، خیلی بیشتر از پست‌های بلاگی یا اشتراک‌های رسانه‌های اجتماعیِ این‌ روزها مؤثر و مفید واقع می‌شود و در ذهن‌ها باقی می‌ماند. به‌جای اینکه روزها وقت‌تان را صرف نوشتن محتوای جدید کنید می‌توانید صرفا چیزی را که درحال انجامش هستید بهینه‌سازی و راه‌های جدید دیگری را برای ارتباط با مخاطبان‌تان کشف کنید.

 

برگرفته از: www.forbes.com

0 پاسخ ها

دیدگاه خود را ثبت کنید

آیا می خواهید به بحث بپیوندید؟
در صورت تمایل از راهنمایی رایگان ما استفاده کنید!!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ده − 7 =