حالا که سال ۲۰۱۸ رسما آغاز شده است، زمان آن است تا استراتژی بازرایابی خود را نیز مثل سال جدید، نو کنید! ۲۰۱۷ سال ویدیو مارکتینگ بود و ۲۰۱۸ قرار است حتی بزرگ‌تر باشد
طبق گزارش‌های ریکُد (Recode) انتظار می‌رود هزینه برای تبلیغات ویدیویی موبایلی در سال ۲۰۱۸، ۴۹ درصد رشد داشه باشد و به مبلغ ۱۵ میلیارد دلار برسد. اگر می‌خواهید ۲۰۱۸ سالی باشد که محصول‌تان فروش بالایی را تجربه ‌می‌کند، شما و تیم‌تان باید با یک استراتژی ویدیو مارکتینگ جالب و جدید خودتان را را از انبوه محصولات رقابتی متمایز کنید. این استراتژی باید مشتریان‌تان را وادار به خرید کند و همواره توجه‌شان را جلب کند. در حالی که برای استراتژی بازاریابی امسال خود برای برنامه‌ریزی می‌کنید، استفاده از یک یا چند ترندی که در ادامه معرفی می‌شوند را در ساخت ویدیو هایتان در نظر داشته باشید تا موفقیت‌تان را در سال ۲۰۱۸ تضمین کنید.

۱. رشد ویدیو به شکل «استوری‌ها» همچنان ادامه دارد

اسنپ‌چت (Snapchat) مفهوم «استوری‌ها» را در سال ۲۰۱۳ معرفی کرد که سریع همه‌گیر شد. استوری‌ها به کاربر اجازه می‌دهند تا ویدیو های موقتی بسازد که دوستانش تا ۲۴ بعد قادر به تماشایشان هستند و بعد به صورت خودکار حذف می‌شوند. ذات موقتی استوری‌ها فورا کاربران را به هیجان آورد و شیفته کرد و قابلیت‌های مشابهی خیلی زود به رسانه‌های اجتماعی رقیب مثل فیسبوک، اینستاگرام و واتس‌اپ اضافه شد.

با این حال، همراه با آسانی ساخت استوری، آشفتگی ناگزیری هم وجود داشت؛ وقتی هر کسی (و هر برندی)‌ ناگهان استوری‌های خودش را تولید می‌کند و درصدد جلب توجه است، اگر انتظار دارید کسی بیشتر از چند ثانیه ویدیویتان را تماشا کند، باید کار بزرگی کنید. در سال ۲۰۱۸، انتظار می‌رود برندها در استوری‌های هوشمندانه‌تر، پر زرق و برق‌تر، و جذاب‌تر در رسانه‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنند.

۱. رشد ویدیو به شکل «استوری‌ها» همچنان ادامه دارد

۲. پخش زنده‌ی ویدیو از ویدیو های قبلا ضبط‌شده سبقت می‌گیرد

همچنانکه ویدیو در حال مسلط شدن به رسانه‌های اجتماعی است، تحقیقات نشان می‌دهد که پخش زنده باعث تشویق مشارکت بیشتر مخاطب می‌شود؛ گزارشی از سوشال مدیا تودِی (Social Media Today) دریافت که کاربران یک ویدیوی زنده را به طور متوسط به مدت سه برابر ویدیوی مشابهی که قبلا ضبط‌شده تماشا می‌کنند. متخصصان نظریه‌پردازی کرده‌اند که شوق تعامل همزمان با یک فرد مشهور، برند یا دوست محرک میزان افزایش‌یافته‌ی مشارکتی است که بازاریابان هنگام پخش‌های زنده شاهدش هستند.

در ۲۰۱۸، پیش‌بینی می‌شود رسانه‌های اجتماعی به بهبود وضعیت‌شان برای ارائه‌ی پخش باکیفیت‌تر ویدیو و نیز ویژگی‌های تعاملی‌تر برای جلب رضایت تبلیغ‌کنندگان ادامه دهند. همچنین انتظار داشته باشید که برندهای باهوش درصد بیشتری از بودجه‌ی رسانه‌های اجتماعی‌شان را برای پخش‌های زنده هزینه کنند، حتی اگر به معنای انتقال منابع بودجه‌ای از بخش ویدیو های قبلا ضبط‌شده باشد.

مطلب مرتبط: ویدیو های سازمانی و کارکردهای آنها برای سازمان شما

۲. پخش زنده‌ی ویدیو از ویدیو های قبلا ضبط‌شده سبقت می‌گیرد

۳. ویدیو های توضیحی به فراگیرتر خواهند شد

«ویدیوی توضیحی» ویدیویی کوتاه با اثری فوری است که به مخاطب نشان می‌دهد چطور چیزی را درست کند یا کاری را انجام دهد یا به وی تحلیلی سریع و ساده از یک مشکل یا مسئله‌ای ارائه می‌دهد که بر جهان اثرگذار است. یکی از موفق‌ترین مجموعه ویدیو های توضیحی که در سال ۲۰۱۷ غوغا به پا کرد، مجموعه‌ی «تِیستی» سایت بازفید (BuzzFeed) بود که با مشاکت برندهای غذا و آشپزی مجموعه‌ای از ویدیو های کوتاه (معمولا بین یک تا سه دقیقه) ساخت که دستور پخت‌های سریع و با ظاهری خوشمزه را در ویدویی با سرعت دوبرابر شده نشان می‌داد. ویدیو های توضیحی بی‌اندازه در بین کاربران رسانه‌های اجتماعی پرطرفدار هستند چون اثری فوری به جا می‌گذارند و مدت زمان کوتاه‌شان آنها را بیشتر از دستورپخت کامل یا ویدیویی طولانی در یوتیوب «قابل اشتراک» می‌کند.

۳. ویدیو های توضیحی به فراگیرتر خواهند شد

در سال ۲۰۱۸، منتظر باشید که مفهوم ویدیو های توضیحی وارد حیطه‌ی جدیدی شود و به کاربران دستورالعمل‌هایی درباره‌ی هر چیزی از عوض کردن لاستیک ماشین تا کار گذاشتن مژه‌ی مصنوعی تا دوختن یک دکمه ارائه دهد. امکانات برندسازی با این ویدیو ها بی‌نهایت است.

 

خلاصه‌ی کلام؟ ویدیو مارکتینگ هوشمندانه در سال ۲۰۱۸ می‌تواند در یک ایده‌ی منفرد خلاصه شود: مشارکت آنلاین. اگر بتوانید به شکل موفقی مخاطب‌تان را متقاعد کنید که محتوای انیمیشنی، زنده یا قبلا ضبط‌شده‌تان را لایک کند، به اشتراک بگذارد و دنبال کند، احتمال افزایش ناگهانی فروش‌تان بسیار زیاد می‌شود. و اگر اینطور نشود؟ تا جایی که به یک مصرف‌کننده‌ی عاشق تکنولوژی مربوط است، شرکت شما احتمالا به زودی از دیدرس محو خواهد شد.

برگرفته از: huffingtonpost.com